家用電器行業(yè)：優(yōu)選滲透率、市占率邏輯的外銷(xiāo)標(biāo)的 內(nèi)銷(xiāo)把握紅利和利基消費(fèi)品

回顧2025H1 的市場(chǎng)表現(xiàn)，家電及輕工板塊均跑贏滬深300 指數(shù)。據(jù) 數(shù)據(jù)，2025Q1 家電板塊持股比例為47%，輕工板塊為38.5%，近期表現(xiàn)較為平穩(wěn)。我們認(rèn)為下半年的投資策略優(yōu)選具有滲透率、市占率邏輯的外銷(xiāo)標(biāo)的，此外建議關(guān)注內(nèi)銷(xiāo)紅利和利基消費(fèi)品投資機(jī)會(huì)。

滲透率

1）新型電子煙HNB：我們從產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品力提升、龍頭推動(dòng)、政策管控力度判斷各國(guó)新型煙草的滲透速率及增量空間。若中美市場(chǎng)放開(kāi)，HNB 市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)期有望達(dá)百億美元。我們認(rèn)為HNB 高集中度有望維持，主要系HNB 主要原料依然為煙葉制作而成的煙草薄片，煙葉通常屬于管制物資導(dǎo)致行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較高，且產(chǎn)品研發(fā)壁壘高、前期投入大。相關(guān)標(biāo)的：思摩爾國(guó)際、盈趣科技。

2）掃地機(jī)：國(guó)牌持續(xù)推出更貼近當(dāng)?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品，助力海外滲透率提升。短期來(lái)看海外掃地機(jī)呈現(xiàn)以價(jià)換量趨勢(shì)，帶動(dòng)行業(yè)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，例如Primeday 期間在亞馬遜平臺(tái)內(nèi)，石頭科技實(shí)現(xiàn)“區(qū)域+品類(lèi)”雙維度增長(zhǎng)。但總體來(lái)看，海外市場(chǎng)作為各企業(yè)必須守護(hù)的利潤(rùn)基本盤(pán)，預(yù)計(jì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)時(shí)間不會(huì)很長(zhǎng)，下半年預(yù)計(jì)企業(yè)會(huì)更注重費(fèi)效比，或等待新品上市后再大力做營(yíng)銷(xiāo)投放。相關(guān)標(biāo)的：石頭科技、科沃斯。

市占率

3C 配件賽道從供需端拆解是門(mén)不好做的生意。然而難做的商業(yè)模式下，我們發(fā)現(xiàn)賽道跑出了高增長(zhǎng)&穩(wěn)定盈利的玩家：安克創(chuàng)新與綠聯(lián)科技。對(duì)安克和綠聯(lián)進(jìn)行復(fù)盤(pán)，我們認(rèn)為二者增取得增長(zhǎng)的關(guān)鍵要素是選品和渠道拓展在海外持續(xù)提升市占率。

內(nèi)銷(xiāo)紅利

2024 年以舊換新注資1500 億元（包含家電、汽車(chē)、電子產(chǎn)品），直接拉動(dòng)家電消費(fèi)近2700 億元，2025 年投入倍增至3000 億元，自去年9 月至今，限上單位家電類(lèi)商品零售額連續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。我們認(rèn)為黑白電龍頭標(biāo)的均為低估值+較高股息率的紅利資產(chǎn)，同時(shí)關(guān)注海信系、長(zhǎng)虹系的訴求理順。

內(nèi)銷(xiāo)利基

1）谷子：從宏觀角度來(lái)看，目前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和人口結(jié)構(gòu)都為谷子經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展提供了肥沃的土壤。從供需角度來(lái)看，我國(guó)的IP類(lèi)精神消費(fèi)處于成長(zhǎng)快車(chē)道上，國(guó)產(chǎn)IP 供給不斷增加，受眾群體仍在擴(kuò)充中，人均消費(fèi)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比也還有較大增長(zhǎng)潛力。相關(guān)標(biāo)的：

泡泡瑪特、布魯可、廣博股份。

2）互聯(lián)網(wǎng)+零售：我們認(rèn)為擁有以下幾點(diǎn)特征的零售業(yè)態(tài)有望突圍——服務(wù)或產(chǎn)品高客單價(jià)、高毛利率；同時(shí)，有線下體驗(yàn)的必須性，將賣(mài)產(chǎn)品與賣(mài)服務(wù)相結(jié)合。相關(guān)標(biāo)的：倍輕松。

風(fēng)險(xiǎn)提示：終端消費(fèi)需求疲軟、全球滲透率提升不及預(yù)期、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)、大宗材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、關(guān)稅政策變動(dòng)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)、數(shù)據(jù)陳舊風(fēng)險(xiǎn)。

知前沿，問(wèn)智研。智研咨詢是中國(guó)一流產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，十?dāng)?shù)年持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。專(zhuān)業(yè)的角度、品質(zhì)化的服務(wù)、敏銳的市場(chǎng)洞察力，專(zhuān)注于提供完善的產(chǎn)業(yè)解決方案，為您的投資決策賦能。

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