你知道00:38分的北京在發(fā)生什么嗎？
或者00:38分上海呢？
深圳呢？
廣州呢？
最近，一支故事只在深夜上演的片子引起了品妹的主意！
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深夜，偌大的辦公室里只有她在PPT上使勁敲字；空曠無人的郊區(qū)，寒風(fēng)中她顫微微地看著手機(jī)，卻依舊打不到車；凌晨，她準(zhǔn)備換下護(hù)士服趕回家看看高燒的女兒，結(jié)果醫(yī)院又送來一批車禍傷員…
這些畫面，有沒有似曾相識？
“入職29天、平均每天工作時長12小時”、“入職3年，最長連續(xù)熬夜記錄長達(dá)42天”、“入職6年、正常下班比例只有20%”…
這一連串觸目驚心的數(shù)字，有沒有屬于你的那聲嘆息？
3月是女性綻放的季節(jié)，廣告圈開始比你的朋友圈更走心。各大品牌方抓住女性營銷檔紛紛登臺亮相。把“三八婦女節(jié)”改成了“女神節(jié)、女王節(jié)”，贈與優(yōu)惠、禮品、紅包等特權(quán)，但大多都是借一個節(jié)日為名義行買買買之實(shí)。
面對越來越挑剔的女性用戶，要用什么花樣才能把她們征服？“薇風(fēng)”這支在今年國際婦女節(jié)期間上線的廣告，另辟蹊徑，以「致敬女性」這一話題切入。
“致敬獨(dú)立女性”，本身就自帶話題性
2017年兩則涉及性別議題的廣告掀起軒然大波，一則是奧迪二手車，廣告以婚禮上婆婆對于兒媳的鼻子、耳朵、牙齒的全方位檢查來比喻奧迪公司對于二手車的官方檢測，這則將女性比作二手車的廣告引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上的廣泛抨擊，最后，以奧迪公司不得不為此道歉并撤換廣告告終。
這還沒完，另外一則毫無底線的、侮辱女性的廣告是雙11的絕味鴨脖，為了搶奪大眾眼球?yàn)榱虽N量，商城的畫面和文案簡直無所不用其極。
“女性獨(dú)立”是中國近些年來最具爭議的話題之一，但從上述這些廣告看來，想要實(shí)現(xiàn)真正的女性獨(dú)立，還有很長的一段路要走。
另一方面，據(jù)天貓大數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，過去一年中，新女性們的成就感和滿足感已經(jīng)從依附于男性的意識中解放出來，轉(zhuǎn)而變成對自我價(jià)值的追求。
基于這樣的背景，如何深入到當(dāng)代女性這個巨大的消費(fèi)群體的生活中去，精準(zhǔn)洞察她們的變化以及情緒需求，從而進(jìn)行品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)，是品牌與時代共同面臨的機(jī)會與挑戰(zhàn)。
近期，就是憑借著“女性獨(dú)立”這一流量聚集點(diǎn)，印度國寶級演員米爾·汗攜《神秘巨星》再次踏足中國電影市場。他認(rèn)為，影片中表現(xiàn)的堅(jiān)持夢想和女性獨(dú)立，是全球性的主題。美妝領(lǐng)域也不乏這樣的演繹者，臺灣人氣面膜品牌“薇風(fēng)”則是其中的踐行者。
據(jù)“薇風(fēng)”調(diào)查，每一個深夜，越來越多的女性出現(xiàn)在加班、熬夜的行列中。中國的職業(yè)女性比例高于其他任何國家，六成以上的中國女性將家庭與工作并重，中國熬夜加班女性幾乎與男性比例持平。
不妨來看看，作為女性，你是否有這樣的煩惱？
在“直男癌”橫行的現(xiàn)代社會中，想要讓別人看得見，就得比男同事付出更多一倍的時間與努力；
下了班，難得有時間陪家人，微信工作群里的信息接連不斷，領(lǐng)導(dǎo)還單獨(dú)@你，讓你無法視而不見；
或者，你幾乎花費(fèi)了所有時間在工作上，卻得不到伴侶的丁點(diǎn)理解…
基于上述洞察，“薇風(fēng)”在今年國際婦女節(jié)期間推出TVC大片《你很了不起》，將焦點(diǎn)引向了中國女性現(xiàn)實(shí)生活中常常會觸碰到的問題——“女性獨(dú)立”。
在這支短片中，一些獨(dú)立的中國女性懷著不同的理由，在職場上拼命廝殺。這些真情流露的故事令各行各業(yè)的女性為之動容，片子是短暫的，但是“女性需要獨(dú)立”的話題是永恒的。
對比明星臉走過場，故事“真實(shí)”更能圈粉
按照以往女性節(jié)日的宣傳套路，大多數(shù)是凸顯讓女性變美以及女性特權(quán)，但在情感導(dǎo)向，內(nèi)容大行其道的今天，最接近她們現(xiàn)實(shí)生活的內(nèi)容更能不偏不倚的正中女性最深處那個情感G點(diǎn)。
《你很了不起》開篇的這三則故事就拒絕明星過場噱頭，也沒有用嘩眾取寵的角度去隨波逐流，而是從生活中的真實(shí)角度出發(fā)闡述故事：
剛?cè)肼?9天、22歲投行見習(xí)分析師張婷婷，獨(dú)自深夜加班趕一份并購市場方案，結(jié)果做了80多頁的PPT卻遭遇電腦藍(lán)屏，心血全無；
入職3年的廣告公司客戶經(jīng)理何嘉美，在一次藝人拍攝之中，不停來回應(yīng)對客戶和藝人之間的各種變數(shù)，騰不出時間處理自己的感情問題；
入職6年的30歲急診科護(hù)士長羅曉倩，醫(yī)院一句“來了車禍新病人”“2床心跳驟停”，她就沖上一線，根本無暇顧及自己高燒的女兒…
更揪心的是，你在視頻中看到的只是她們的一夜，而視頻背后，是無數(shù)個這樣的日日夜夜。
這些從生活中挖掘出的細(xì)節(jié)畫面，都鉆進(jìn)女性朋友們的"心坎"處。從上線至今，視頻播放量已達(dá)64萬次。
視頻中的她們，不是明星不是網(wǎng)紅，而是我們自己。是的，比廣告修辭更重要的，是真實(shí)。
但更難能可貴之處是，“薇風(fēng)”沒有停步于三個具有代表性的崗位，而是在說出她們的故事之后，視頻末尾還拋出一段觸目驚心的中國女性加班現(xiàn)狀，同時附上一段真實(shí)女性群體的采訪：
深圳25歲創(chuàng)業(yè)公司核心骨干劉岳羚，每天工作超過10小時，因?yàn)樗胍粋€美好的未來；
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