最近，伊利董事長潘剛“被帶走”的傳言引爆輿論。3月24日晚，自媒體“天祿財經(jīng)”發(fā)了一篇《出烏蘭記--潘先生在美麗堅》，暗指伊利掌舵人潘剛已在美國滯留半年，或已“跑路”。
今日，自媒體光祥財經(jīng)發(fā)文《伊利股份董事長潘剛或“失聯(lián)”》，再度引爆此話題。受此影響，伊利股價今日一路走低，日跌幅達(dá)3.53%。
中午，伊利緊急發(fā)布公告，稱傳言系“謠言”，“已報警”并將通過法律手段維護(hù)權(quán)益。但對于潘剛目前的具體情況，伊利只稱其去國外養(yǎng)病，并未詳細(xì)說明。
“拯救”了伊利的男人
消息曝出后，伊利股價一路走低，直至伊利發(fā)布辟謠公告后稍有緩解，收盤時穩(wěn)在27.3，日跌幅為3.53%。
掌舵人傳聞“被查”，股價下跌，這一幕幕與潘剛接棒伊利時迷之相似。
2004年，當(dāng)時任伊利董事長鄭俊懷及多名高管“被帶走”調(diào)查時，潘剛臨危受命執(zhí)掌伊利。其時，伊利正處于墜落的懸崖邊緣，有許多競爭對手都聲稱要收購伊利，股價一跌再跌。更有出自伊利的強(qiáng)大競爭對手——蒙牛在旁虎視眈眈。
與鐵腕的鄭俊懷不同，業(yè)界對潘剛的評價為多為低調(diào)、謙遜、寬容。從一名普通操作員，到質(zhì)檢員，然后再到生產(chǎn)部門主管，甚至執(zhí)掌整個伊利。沒人能否認(rèn)，這十幾年間，潘剛就是伊利的主心骨。
潘剛一手組建了伊利液態(tài)奶事業(yè)部；帶領(lǐng)團(tuán)隊研發(fā)出中國第一款乳糖水解牛奶“舒化奶”；還把握奧運(yùn)會、世博會契機(jī)，成為2008年北京奧運(yùn)會、2010年上海世博會、2022年北京冬奧會和殘奧會的乳品供應(yīng)商?？梢哉f，正是他敏銳的眼光，將伊利從墜落的懸崖邊帶至亞洲第一乳企的寶座，成功壓過蒙牛。
一系列措施推動了伊利業(yè)績的穩(wěn)步增長，據(jù)2016年年報數(shù)據(jù)，伊利股份2016營業(yè)收入為603.12億，較2015增長了0.75%。但凈利潤56.61億較2015年增長了22.24%?？鄯莾衾麧櫈?5.27億，增長了12.66%。2017年，計劃實現(xiàn)營業(yè)總收入650億元，利潤總額62億元。
△ 伊利股份2016年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)
在2017年度 Brand Finance 全球乳制品品牌價值排行榜中，伊利位居全球第二，亞洲第一；特別是品牌強(qiáng)度指數(shù)位居全球第一。在2017年度 BrandZTM最具價值中國品牌100強(qiáng)中，伊利位列第18名，蟬聯(lián)食品行業(yè)第一。
“甩掉”蒙牛或靠嬰配
正在努力追趕伊利腳步的蒙牛曾表示，其與伊利目前存在的主要差距，來自于奶粉、冰激凌等業(yè)務(wù)板塊。
雖然無論是營收還是利潤率看，2017年二者差距都在縮小，但伊利2017年奶粉業(yè)務(wù)營收估計在65億元左右，蒙牛奶粉上半年營收約為17.86億元，全年預(yù)估約40億元。伊利仍然保有較大優(yōu)勢。
雙方奶粉產(chǎn)品在三、四線城市的市場占有率，或者是形成差距的原因之一。
不過，隨著近幾年嬰配乳粉合格率連年提高，再加上最嚴(yán)“注冊制”的“清洗”和官方背書，如今留在市場上的乳企有實力再度瓜分嬰配乳粉市場，尤其是三四線城市，仍存在一定程度的市場空白。
易觀智庫調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，一線消費(fèi)者愿意選擇進(jìn)口和原裝進(jìn)口嬰幼兒奶粉的占比高達(dá)73%，因此，外資品牌在一線城市（北上廣深）銷售額占比高達(dá)98%，在一、二線城市整體占比80%，國產(chǎn)奶粉品牌多選擇開拓成本較低的三、四線城市（占比80%）以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。
不僅伊利，包括美贊臣、菲仕蘭在內(nèi)的外資品牌都表示出了將渠道下沉至三四線市場的意愿。比起已經(jīng)白熱化的高端產(chǎn)品競爭，三四線城市市場留給大家的空間是公平的，尤其是注冊制之后，在這個市場中大家已經(jīng)處于同一個起跑線。
在這些渠道，伊利占有一定優(yōu)勢。
據(jù)凱度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，伊利股份常溫液態(tài)類乳品的市場滲透率達(dá)到77.1%，比上年度提升了0.3個百分點。截至2016年年末，其直控村級網(wǎng)點已達(dá)34.2萬家，比上年度提升了約2倍。
手握30張嬰配乳粉配方的伊利，要想徹底甩掉擁有36張嬰配乳粉配方，緊隨其后窮追不舍的蒙牛，或許就要打通嬰配乳粉與液態(tài)奶在三四線城市及村級網(wǎng)點的渠道優(yōu)勢。
與圣牧的“虐戀”
這幾天與潘剛“被帶走路”傳聞同時搶占熱度的，還有圣牧發(fā)布業(yè)績預(yù)告，稱2017年預(yù)虧10億的消息。
2016年11月2日中國圣牧突發(fā)公告向中國最大乳業(yè)品牌伊利出售23.51億股公司股權(quán)，占已發(fā)行股本37%，涉資52.9億港元。這被看做是伊利對上游原料奶供應(yīng)鏈的布局。
此前，潘剛和伊利一直倡導(dǎo)帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同發(fā)展。不過，伊利與圣牧間的合作因“未收到商務(wù)部反壟斷局對就買賣協(xié)議項下擬進(jìn)行交易的經(jīng)營者集中申報的批準(zhǔn)”而終止。有媒體將這次未完成的收購稱為潘剛與姚同山“熱戀后的分手”。
由于曝出收購前，陽光保險稱對伊利股份的持股比例達(dá)到其總股本的5%，觸及舉牌。因此有業(yè)界猜測，伊利選擇收購圣牧是為其募集資金，完成大額定增，對其大股東在內(nèi)的5名特定投資者增發(fā)5.87億股做借口。當(dāng)危機(jī)解除后，收購自然意義不再。
圣牧預(yù)虧10億背后，不排除與伊利合作未成的影響。無論目的為何，伊利最終成功“甩鍋”，逃過一劫。
如今，圣牧掌門人姚同山已于去年年中辭職，潘剛又傳出“被帶走”傳言，二者“分手”后各自“坎坷”。
潘剛?cè)ツ牧耍?/p>
那么，潘剛到底去哪了？可以確定的是，他已經(jīng)在國外停留了很長時間。
在伊利股份官網(wǎng)“新聞中心”一欄，有關(guān)潘剛的最近新聞停留在2017年1月4日，“企業(yè)新聞”一欄中幾乎沒有潘剛的任何消息。
查閱公開新聞，潘剛最后一次公開露面是2017年12月在哈佛大學(xué)授課期間，當(dāng)時他還在接受媒體采訪時稱“黃金時代在我們面前，而不在我們背后”。此后，潘剛再未出現(xiàn)在公眾視野中。伊利高層對媒體稱“我們一直在通過電話會議的方式進(jìn)行正常業(yè)務(wù)溝通”，也說明了其身在國外。
△ 潘剛在哈弗大學(xué)演講
據(jù)媒體報道，潘剛以去美國哈佛大學(xué)講學(xué)為由，在美國已滯留近半年。這期間，潘剛?cè)毕鄠€本應(yīng)由他人本人參加的多項活動和會議。此外還有媒體爆出，潘剛的家人早已去了美國，并取得了美國國籍，其父母也緊隨其后去了美國。今年，陸續(xù)有潘剛的親戚前往美國。
正因如此，自媒體稱“潘剛或已秘密回國，并被帶走協(xié)助調(diào)查”的說法才能迅速得到傳播。
在公告中，伊利并未詳細(xì)說明這段時間潘剛的具體動向，只對外稱其去美國養(yǎng)病。食談君聯(lián)絡(luò)伊利公關(guān)部門后也并未得到進(jìn)一步答復(fù)。
作為市值1600多億，年營收超過600億元的亞洲第一乳企，伊利的動態(tài)受到各方關(guān)注。無論是客戶、股東還是消費(fèi)者，面對沸沸揚(yáng)揚(yáng)的傳言，都需要知道背后的信息，需要得到直接回應(yīng)。
有媒體稱，伊利表示潘剛會在近日公開露面。潘剛能否站住來再度“拯救”伊利，我們拭目以待。
公眾號
小程序
微信咨詢
