前天《騰訊沒有夢(mèng)想》的“雄文”剛剛才霸屏，惹來了一大堆的跟風(fēng)評(píng)論文章，創(chuàng)造了不少的10萬+。而昨天晚上又一篇名為《騰訊的夢(mèng)想其實(shí)是我PS出來的》的文章刷爆朋友圈。作者在文章中不無炫耀地宣稱，馬化騰對(duì)《騰訊沒有夢(mèng)想》的回應(yīng)就是他PS出來的。
一時(shí)間惹起了眾人的關(guān)注，文章發(fā)出來后，微信群和朋友圈就不斷有人在征詢騰訊公關(guān)的回復(fù)，直到10點(diǎn)17分，剛剛下飛機(jī)的騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍才在朋友圈確認(rèn)馬化騰回應(yīng)為P圖。
張軍微信朋友圈回應(yīng)P圖屬實(shí)的截屏
很顯然，作者這種造假行為和以此為榮的態(tài)度非常不當(dāng)，可能涉嫌造假和侵犯名譽(yù)權(quán)。在此不予討論，留給法律專業(yè)人士探討。
僅僅靠著一張簡(jiǎn)單的P圖就能勇闖天涯，成功攪動(dòng)了國(guó)內(nèi)科技媒體圈，甚至讓騰訊科技也中槍，的確有些令人吃驚。一張P圖闖天涯之所以能夠成功興風(fēng)造浪，成為一樁充滿怪誕風(fēng)格的新媒體傳播案例，分析下來很可能主要是這幾方面的原因：
首先，正好利用了周末公司放假的時(shí)間差，媒體很難正常求證。
P圖出來的時(shí)間是周日的凌晨，而周末為休息日，大多數(shù)公司的非業(yè)務(wù)部門都放假。通常負(fù)責(zé)的媒體都不會(huì)冒然采用流傳的圖片，而會(huì)通過不同的渠道求證。但周日大家放假，顯然求證渠道就不暢通了。而資訊傳播的時(shí)效性又強(qiáng)，一些媒體為了搶占傳播高度，可能就顧不上嚴(yán)謹(jǐn)求證而選擇相信第三方信源。
自家人也中槍轉(zhuǎn)載，可能是騰訊最大的尷尬
還有種說法是騰訊科技在轉(zhuǎn)載媒體文章時(shí)曾經(jīng)問了騰訊公關(guān)部門，得到了肯定回復(fù)。這的確讓人有些尷尬，魏武揮老師的分析是騰訊公關(guān)部門與馬化騰的溝通渠道不是很好，層級(jí)過多流程較長(zhǎng)。但事實(shí)上也不排除是周日很多人不上班、集團(tuán)內(nèi)部溝通效率受到影響的原因。
其次，回復(fù)文字和P圖水平較高，幾乎沒有破綻。
坦白說，偽造的馬化騰微信回應(yīng)圖片在技術(shù)上難度并不大，只要有一定的PS基礎(chǔ)即可達(dá)到。據(jù)說是用了一個(gè)P圖的工具完成的，不管怎么說，作者在P圖時(shí)非常認(rèn)真，基本沒有違和感。當(dāng)然，最重要的是這段回復(fù)文字的水平很高，可謂是有理有節(jié)、謙遜平和，很有小馬哥一貫的個(gè)性風(fēng)范。很多人第一時(shí)間就選擇相信P圖是真實(shí)的，也正是因?yàn)榛貜?fù)文字的水平和風(fēng)格，與小馬哥的人設(shè)、身份非常相符。
再次，P圖者為業(yè)內(nèi)較資深人士，轉(zhuǎn)發(fā)后流傳出來第三方因?yàn)樾湃卧虿粫?huì)質(zhì)疑。
大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，如果朋友告訴你某件事，你會(huì)因?yàn)閷?duì)朋友的信任，放棄甄別權(quán)而選擇相信此事。很多騙子就是很好利用了這點(diǎn)，先把假話告訴一個(gè)人，再通過他達(dá)到行騙目的。由于P圖為業(yè)內(nèi)較資深人士，他在業(yè)內(nèi)有一定的人脈，其中可能不乏有聲譽(yù)的專業(yè)人士。經(jīng)由他的人脈轉(zhuǎn)發(fā)出來，很多第三方出于對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)者的信任而不自覺地放棄了質(zhì)疑。在多次轉(zhuǎn)發(fā)之后，更是無人想到要去求證真?zhèn)芜@件事了，到普通讀者這塊當(dāng)然是無條件相信嘍。
第四，媒體搶新聞熱點(diǎn)，客觀上也需要馬化騰回應(yīng)的材料。
當(dāng)《騰訊沒有夢(mèng)想》產(chǎn)生了巨大影響后，關(guān)于騰訊方面的回應(yīng)也自然成為熱點(diǎn)，其中CEO馬化騰如何回應(yīng)最受關(guān)注?？陀^上，媒體也非常需要馬化騰回應(yīng)的材料，作者的P圖一出正好滿足了各路媒體的饑渴需求。媒體圈一日、世上半年，這簡(jiǎn)直是久旱逢甘露，它們?nèi)绔@至寶，甚至都可能忘記了求證。
一個(gè)滿滿怪誕風(fēng)格的新媒體傳播案例
最后，移動(dòng)社交時(shí)代的快節(jié)奏，讓假消息在辟謠前完成快速?gòu)V泛傳播。
這當(dāng)然是當(dāng)下資訊傳播的共同特點(diǎn)了。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快節(jié)奏，和朋友圈的病毒式傳播方式，加大了傳播速度和范圍。只需一天甚至是幾個(gè)小時(shí)，一個(gè)資訊熱點(diǎn)就能實(shí)現(xiàn)全方位全用戶群體的快速傳播。周末放假，使得假消息有足夠的時(shí)間完成了傳播目標(biāo)。作者就在文章中炫耀自己的P圖獲得了千萬級(jí)以上的閱讀，而事實(shí)上整體的閱讀甚至可能上億級(jí)別，非常驚人。
這就是作者引以為榮、被廣泛傳播的P圖
關(guān)于這次P圖事件，值得反思的地方很多，但千萬不可把責(zé)任一古腦地都推到自媒體的頭上。自媒體作者在P圖事件的傳播的確有一定的責(zé)任，但不是主要的。事實(shí)上，多數(shù)自媒體作者在此事還是多采用新聞信源，恰恰是媒體在源頭上把關(guān)不嚴(yán)才導(dǎo)致假消息全網(wǎng)傳播，然后才有了自媒體作者的大批跟進(jìn)。因此，要反思就應(yīng)當(dāng)全媒體行業(yè)集體反思，以防止類似的事件再次發(fā)生。
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