德國運動品牌adidas CEO Kasper Rørsted近日在發(fā)布第一季度財報后的電話會議中表示，目前在亞洲銷售的adidas產(chǎn)品中有10%可能是假冒的，這包括實體零售店和在線銷售的產(chǎn)品。
近期中美之間或?qū)⒈l(fā)的貿(mào)易戰(zhàn)時，Kasper Rørsted表示并不感到擔(dān)憂，因為adidas在中國的大部分制造商服務(wù)于中國市場，而美國和歐洲地區(qū)產(chǎn)品的制造商大部分為印度尼西亞和越南。值得關(guān)注的是，Kasper Røsted坦承目前在包括中國的亞洲市場中流通的adidas產(chǎn)品有10%為假貨，無論是線上還是線下。
德國運動品牌集團adidas近期發(fā)布第一季度業(yè)績報告顯示，在截至3月31日的三個月內(nèi)，剔除匯率因素，adidas全球銷售收入上漲10%至55.9億歐元，凈利潤則大漲18.6%至5.4億歐元。毛利率由去年同期的49.6%增至51.1%。其中，adidas中國區(qū)銷售增長26%。
adidas在財報中指出，第一季度利潤的雙位數(shù)增長得益于北美和中國區(qū)以及電商的強勢帶動，而更好的定價和產(chǎn)品組合則抵消了匯率波動帶來的負面影響。
中國再次被證明是adidas的關(guān)鍵市場，第一季度中國區(qū)銷售額增長了26%。與此相比，在截至2月份的三個月的總銷售額中，Nike的總銷售額為13.36億美元，增幅為21%。與此同時，adidas在北美地區(qū)的銷售額也增長了21%，繼續(xù)挑戰(zhàn)Nike的主場優(yōu)勢。而Nike在北美的最后一個季度銷售額下降了6%至35.7億美元。
adidas的業(yè)績增長信心也來自于中國市場對運動產(chǎn)品持續(xù)的購買熱度，Kasper Rørsted 表示相信中國市場的盈利前景，他特別強調(diào)中國人口是美國的四倍，未來有16倍的增長潛力。
Adidas中國區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮Colin Currie在接受媒體采訪時表示，“我非常高興我們在2018年第一季度延續(xù)了強勁的增長勢頭。剔除匯率因素，一季度我們在亞太市場實現(xiàn)了15%的增長，整裝待發(fā)繼續(xù)推行新戰(zhàn)略，目標(biāo)直指到2020年成為全球最佳運動品牌。隨著新五年戰(zhàn)略進入第三年，整合后的亞太市場將助力我們進一步達成品牌愿景，在這個快速發(fā)展的市場為消費者提供最佳品牌體驗。”
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