一段時間以來，明星“天價片酬”的話題不斷觸痛大眾神經(jīng)。不久前中央宣傳部等五部委聯(lián)合發(fā)文，劍指影視行業(yè)“陰陽合同”、偷逃稅等亂象。近日，部分行業(yè)協(xié)會和愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)文娛企業(yè)也積極響應(yīng)號召，倡議控制不合理片酬，力求促進(jìn)影視業(yè)健康發(fā)展。
明星“天價片酬”在社會高度關(guān)注下始終“野蠻生長”，陷入禁而不絕的怪圈。如果不能有效厘清其生成機(jī)理，相關(guān)治理措施就很難真正奏效。
首先，這一問題的實質(zhì)，是明星文化資本向經(jīng)濟(jì)資本轉(zhuǎn)化過程中，標(biāo)準(zhǔn)評估體系缺失帶來的困境。明星擁有較高的知名度和號召力，理應(yīng)在文化資源分配中獲得自己的合理回報，這份回報理應(yīng)與影視產(chǎn)品的票房和獲獎情況等正相關(guān)，并建立相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和評估系統(tǒng)。而這，恰恰是我們目前極度缺乏的。在明星片酬方面，業(yè)內(nèi)往往是只有前端議價，而無后期評估，標(biāo)準(zhǔn)的缺失導(dǎo)致了“有人真敢給，有人真敢要”的畸形格局。
其次，失靈的市場機(jī)制是造成“天價片酬”的重要根源。相較于傳統(tǒng)的戲劇，影視產(chǎn)業(yè)能借助一定的工業(yè)化生產(chǎn)流程，將明星作為投入要素之一進(jìn)行生產(chǎn)銷售，快速創(chuàng)造出大批量電影、電視劇、綜藝節(jié)目等商業(yè)消費品。但問題在于，明星作為生產(chǎn)要素的相關(guān)薪酬標(biāo)準(zhǔn)，與其演技好壞的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)存在明顯的“管理真空”，不看演技看顏值的粗暴邏輯，透支著行業(yè)的潛力。特別是近些年來，在資本熱潮沖擊下，部分粗制濫造的影視劇產(chǎn)品大打明星牌，通過高片酬、“撈快錢”的方式獲得了不錯的回報，使得市場的糾錯機(jī)制失靈，導(dǎo)致影視劇高片酬陷入積重難返的境地。
客觀而言，明星算是相對優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的文化資產(chǎn)，在影視行業(yè)缺乏足夠標(biāo)準(zhǔn)評估體系的情況下，投資人常常覺得只有抓住明星這個看得見摸得著的要素，才能保證收益，這給了一些明星漫天要價的空間。在粉絲電影模式的助推下，明星的粉絲經(jīng)濟(jì)和流量轉(zhuǎn)化的能力日顯，場景電商、廣告代言和綜藝節(jié)目的不斷迭加，使明星很容易被吹捧成市場“神話”，圈錢套利自然不在話下。
治理“天價片酬”，最終應(yīng)著眼于影視產(chǎn)業(yè)工業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化。我們或許可參考美國的相關(guān)經(jīng)驗。在好萊塢，明星薪酬由行業(yè)工會依據(jù)其在一定時期在行業(yè)中在相關(guān)作品中的表現(xiàn)、作品票房排行和人氣影響力等來確定標(biāo)準(zhǔn)。同時通過不斷完善明星新陳代謝培養(yǎng)機(jī)制，使得明星薪酬始終被控制在合理范圍內(nèi)。
要防止影視市場在“明星”一棵樹上吊死，就應(yīng)當(dāng)積極運用文藝市場的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重標(biāo)準(zhǔn)來建構(gòu)中國影視產(chǎn)業(yè)的基準(zhǔn)，將明星的薪酬標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合其作品的藝術(shù)價值和票房或收視率進(jìn)行合理評估，進(jìn)一步優(yōu)化影視制作成本比例。讓明星片酬更趨合理，影視行業(yè)才能更加健康。
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