中報披露漸入高潮，國際日化品牌也不例外，目前包括資生堂、聯(lián)合利華、寶潔、歐萊雅、露華濃等在內(nèi)的全球知名化妝品企業(yè)已陸續(xù)公布2018年上半年財報。新快報記者梳理發(fā)現(xiàn)，上半年這些知名大牌業(yè)績有人歡喜有人愁。如資生堂上半年凈利潤大幅增長；而露華濃繼續(xù)虧損，且同比擴大約10倍。
露華濃陷入巨額虧損
新快報記者梳理多家知名國際化妝品品牌財報發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在一些國際品牌的日子也并不好過。
目前來看，資生堂表現(xiàn)最為搶眼。據(jù)其財報，今年上半年營收5326億日元，同比增長12.8%；凈利潤476.7億日元，同比增長153.5%。因此，資生堂上調(diào)今年全年的業(yè)績預(yù)期，預(yù)計2018全年銷售額將增長8.5%達到1.09萬億日元。
巨頭歐萊雅也持續(xù)呈上漲態(tài)勢，凈利潤雙位數(shù)增長。截至今年6月30日，歐萊雅銷售額同比增長6.6%；凈利潤同比增長11.9%。其中，第二季度銷售額達到66.1億歐元，同比增長0.7%。
聯(lián)合利華上半年銷售額同比下滑5%，凈利潤同比下降2.4%；排除匯率等因素影響后，銷售額實際增幅為2.5%，凈利潤實際增長8.1%。
寶潔難掩2018財年(2017年7月1日至2018年6月30日)的疲軟態(tài)勢，全財年僅錄得有機銷售額增長1%。此外，在2018財年第四季度(2018年4月至6月)，寶潔總銷售額同比減少2.6%；凈利潤同比下跌14.6%。
相比之下，美國老牌美妝企業(yè)露華濃更顯頹勢。日前，露華濃公布2018年第二季度財報顯示，集團凈銷售額同比下跌6%；第二季度凈虧損達到1.225億美元；營業(yè)虧損則達5800萬美元，與去年同期的520萬美元相比，虧損增長超10倍。“露華濃品牌老化，產(chǎn)品營銷力度不足，產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢是導(dǎo)致其財報‘失色’的主要原因。”日化營銷管理顧問肖勁向新快報記者表示。
中國因素加高端品牌成驅(qū)動器
對于業(yè)績大增，資生堂表示，其中很大程度在于中國市場銷售額的強勁增長。2018年上半年，中國市場以占比總銷售額35.3%的增幅領(lǐng)跑，營收達929億日元，遠高于資生堂原產(chǎn)國日本14%的增幅。中國市場營業(yè)利潤同比也大漲212.3%，達156億日元。
中國市場是當前各大品牌業(yè)績增長的發(fā)力點，除了資生堂，歐萊雅、寶潔等企業(yè)的財報中也體現(xiàn)出中國市場的重要性。歐萊雅財報顯示，亞太市場高達22%的業(yè)績增長主要得益于中國消費者的推動。此外，雖寶潔全年僅錄得有機銷售額增長1%，但得益于玉蘭油和SK-II在中國的快速增長，實現(xiàn)了中國市場全財年銷售增長約7%的較大增幅。
而其中，又數(shù)高端品牌增長最為亮眼。除了上述寶潔的SK-II，歐萊雅旗下四大高端品牌——蘭蔻、科顏氏、Giorgio Arman和YSL均取得了雙位數(shù)增長。數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅高端化妝品部門上半年同比增長13.5%，利潤率維持在23.4%。
我國是世界上第一人口大國，人口數(shù)占世界總?cè)丝跀?shù)近20%，龐大的人口基數(shù)及不斷發(fā)展的國民經(jīng)濟和人均消費水平，促使我國成為全球第二大化妝品市場。2014年，我國日化產(chǎn)品市場規(guī)模為2,937億元，同比增長7.2%，從2009年至2014年，年復(fù)合增長率達9.8%；預(yù)計2014-2019年年復(fù)合增長率將為7.6%，總增長率將達到44%，到2019年，我國日化產(chǎn)品零售額將達到4,230億元。
個人護理類產(chǎn)品包括洗發(fā)水、沐浴露、護發(fā)素、啫喱水、洗手液等。隨著國民經(jīng)濟發(fā)展及城鎮(zhèn)化進程加快，我國居民住房條件、公共衛(wèi)生設(shè)施等條件不斷改善，居民生活質(zhì)量有了大幅提高，人們對健康生活有了更高追求，對個人護理用品的使用要求更高。2014年我國個人護理類產(chǎn)品零售額為532.98億，預(yù)測2014-2019平均年復(fù)合增長率為4.1%,到2019年個人護理用品市場份額將達到652.69億元。
藥妝、天然洗護產(chǎn)品成潛力股
而在新品方向上看，非活性化妝品(俗稱藥妝)、天然健康洗護市場成為一大發(fā)力重點。數(shù)據(jù)顯示，上半年歐萊雅活性化妝品部門錄得銷售額97.48億元，同比增長11.4%，排除匯率等因素影響，該增長為8.5%。
“相比歐洲、日本等市場藥妝品占銷售額的一半以上，我國藥妝品仍有很大發(fā)展?jié)摿?，同時隨著藥妝概念越發(fā)被消費者接受、藥店提升對藥妝產(chǎn)品銷售比例，藥妝將成為未來化妝品行業(yè)的潮流。”肖勁表示。
此外，天然健康洗護市場也在提升。據(jù)悉，今年以來，歐萊雅、聯(lián)合利華接連加大品類布局。今年1月，聯(lián)合利華在美國市場推出全新品牌Love Beauty and Planet，該品牌主打環(huán)保理念，涵蓋洗發(fā)水、沐浴露、護發(fā)素等18款產(chǎn)品；今年4月，歐萊雅孵化出又一天然有機的新品牌Seed Phytonutrients，推出覆蓋頭發(fā)、皮膚和身體護理領(lǐng)域的新產(chǎn)品。
此外，歐萊雅今年8月還宣布收購德國天然美容集團Logocos Naturkosmetik AG。業(yè)內(nèi)人士分析，此舉將助其快速積累天然健康領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)人才，鞏固歐萊雅等企業(yè)在全球化妝品市場的領(lǐng)先位置。
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