近日，某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)發(fā)布了一份數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告中顯示，我國(guó)男性對(duì)于眉筆、BB霜等化妝品的需求暴增。對(duì)此，很多人認(rèn)為，現(xiàn)在的中國(guó)男人越來越娘了，男子漢的陽(yáng)剛之氣正在流失。
1從數(shù)據(jù)上來看，中國(guó)人確實(shí)越來越在意自己的外貌了，但跟許多發(fā)達(dá)國(guó)家比，還不夠。 2重視外貌等于“娘”，“娘”等于性格柔弱沒擔(dān)當(dāng)，這是邏輯上的二連錯(cuò)。身心健康的男人，在外貌和氣質(zhì)方面，無論是追求“精致”還是追求“娘”，都只是一種正常的選擇而已。 3中國(guó)男人一直就有“外表太丑，配不上中國(guó)女人”的風(fēng)評(píng)，現(xiàn)在好不容易有所改善了，如果再用“越來越娘越來越柔弱”這種莫名其妙的指責(zé)來打擊男人們的愛美之心，很可能會(huì)讓一些人再丑回去。
中國(guó)男人越來越愛美了。如今，很多男士也開始注重肌膚的保養(yǎng)，不同時(shí)節(jié)里也記得給自己選擇幾款合適的護(hù)膚品。
近幾年男士護(hù)膚品行業(yè)一直保持著 20%左右的快速發(fā)展，近乎所有男士護(hù)膚品品牌都在享受行業(yè)快速擴(kuò)張帶來的快樂。
男性消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，最為關(guān)注的兩個(gè)指標(biāo)分別為產(chǎn)品、口碑。隨著男士對(duì)護(hù)膚品了解的深入，關(guān)注“品牌”的比例逐年降低，而更關(guān)注“產(chǎn)品”和“使用方法 ”。男士香水、潔面乳、面霜、爽膚水、潤(rùn)唇膏等護(hù)膚品，無論從種類還是從品牌上，都較以往有很大的變化，品種單一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改變。
在產(chǎn)品領(lǐng)域，男性最為關(guān)注的三大功能為：集中在祛痘、防曬、控油，關(guān)注度分別為 18.5%、17.9%，12.2%這也意味著男士群體在化妝品消費(fèi)領(lǐng)域仍然處于入門階段。品牌選擇上，巴黎歐萊雅、妮維雅和倩碧依然是男士選擇化妝品最關(guān)注的三個(gè)品牌，關(guān)注度分別為 24%、14.4%、8.7%。
男性消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，最為關(guān)注的兩個(gè)指標(biāo)分別為產(chǎn)品、口碑。隨著男士對(duì)護(hù)膚品了解的深入，關(guān)注“品牌”的比例逐年降低，而更關(guān)注“產(chǎn)品”和“使用方法 ”。
男士香水、潔面乳、面霜、爽膚水、潤(rùn)唇膏等護(hù)膚品，無論從種類還是從品牌上，都較以往有很大的變化，品種單一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改變。
根據(jù)最新發(fā)布的《18-35歲男士潮流消費(fèi)報(bào)告》，男士對(duì)于彩妝需求越來越高，BB霜銷量同比暴漲160%；有90萬(wàn)男生會(huì)使用眉筆來整理自己的面容；在今年，給自己買防曬霜的男生數(shù)量比以往翻了8倍。
不止這組數(shù)據(jù)，近些年的很多調(diào)查都表明，很多男人不再對(duì)自己的外貌采取“迷之自信”或“破罐破摔”的態(tài)度，開始正視自己的顏值，并希望設(shè)法提高它——
近年來，男士護(hù)膚品每年都保持著25%左右的復(fù)合增長(zhǎng)率。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2019年，中國(guó)男性化妝品消費(fèi)量的年均增長(zhǎng)率也將達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于一些發(fā)達(dá)國(guó)家，也高于我國(guó)女性的化妝品消費(fèi)增速——數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)，男性與女性用在護(hù)膚美顏上面金額差異正在縮小。
不過，雖然我國(guó)男性在改進(jìn)顏值這方面進(jìn)步比較快，但我們的起點(diǎn)比較低，所以，目前我們距離許多發(fā)達(dá)國(guó)家仍然存在一定的差距——在我國(guó)整個(gè)護(hù)膚品市場(chǎng)中，男性護(hù)膚的市場(chǎng)份額占比不到10%，而歐美國(guó)家男士化妝品的市場(chǎng)份額則可以占到化妝品市場(chǎng)的 30% 以上。在我國(guó)一線城市，每名男子平均每天使用2.5種基礎(chǔ)護(hù)膚品，除此之外，一般就沒什么熱情再繼續(xù)捯飭了。而在韓國(guó)，一個(gè)男性每天平均使用4.5種化妝品。此外，日本男人中使用粉底或 BB 霜的比例也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國(guó)。
化妝=娘？娘=柔弱？錯(cuò)錯(cuò)錯(cuò)！
然而，雖然我國(guó)男性對(duì)于外形的捯飭力度在國(guó)際上屬于比較弱的，但有人還是覺得，像粉底、BB霜這種東西，是應(yīng)該跟男人絕緣的，他們會(huì)忍不住在心里嘀咕：“男人真的有必要涂脂抹粉的嗎？這會(huì)不會(huì)讓中國(guó)男人越來越娘？”
這樣的想法并非少數(shù)，近年來，有關(guān)“中國(guó)男人的氣質(zhì)越來越娘”的討論時(shí)常出現(xiàn)，作家蔣方舟就曾說，她感覺中國(guó)男性越來越女性化了。而很多學(xué)者也在呼吁，希望加強(qiáng)對(duì)于男性的“陽(yáng)剛教育”。
然而，這種想法是存在問題的。誰(shuí)告訴你化妝就一定會(huì)更娘的？化一個(gè)陽(yáng)剛的妝，不行嗎？
軍人不能說是一個(gè)很“娘”的職業(yè)吧，但韓國(guó)70%的男兵都使用化妝品
軍人不能說是一個(gè)很“娘”的職業(yè)吧，但韓國(guó)70%的男兵都使用化妝品
而且，如果男人就是喜歡走中性路線，或者喜歡擁有女性氣質(zhì)，就是“越來越娘”了。只要他沒有異裝癖等心理疾病，我們又有什么理由阻止他呢？憑什么女漢子的穿著在很多時(shí)候都可以被稱贊為好看，“男妹子”就一定要被禁止呢？
張國(guó)榮曾在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)穿女裝，此外，一些著名的男性服裝設(shè)計(jì)師也會(huì)穿中性衣服或女裝
張國(guó)榮曾在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)穿女裝，此外，一些著名的男性服裝設(shè)計(jì)師也會(huì)穿中性衣服或女裝
有反駁的聲音會(huì)說，男性氣質(zhì)女性化，會(huì)導(dǎo)致男人變得柔弱，沒有擔(dān)當(dāng)。這種想法是典型的潛意識(shí)里的“男尊女卑”思想在作怪。穿裙子就會(huì)柔弱，穿褲子就有擔(dān)當(dāng)？對(duì)于這種思想錯(cuò)誤，很多作者已經(jīng)反復(fù)批判過了，這里不再贅述。
流量小生使得“精致男人”、“中性男人”被進(jìn)一步污名化
除了“重男輕女”的思想之外，大量“流量小生”類型的偶像出現(xiàn)，也擾亂了“男人娘，不一定柔弱沒擔(dān)當(dāng)”的正確邏輯，讓一些人很難對(duì)“男人精致化妝”，“男人走中性路線”等行為報(bào)以寬容的態(tài)度。
在我國(guó)，流量小生基本上是第一批明確“男人女相”路線的人，他們也承擔(dān)了最猛烈的口水炮火。前兩天微博上的一段視頻被瘋轉(zhuǎn)，視頻內(nèi)容是一群比較娘的男藝人稱贊一個(gè)特別娘的男藝人“好美”，這段視頻被很多網(wǎng)友說“惡心”。
按照正常邏輯，如果這些明星被罵“娘炮、沒擔(dān)當(dāng)、柔弱”，他們完全可以回?fù)粽f：“你不喜歡我的風(fēng)格可以不看，我是走中性風(fēng)格，但是這不說明我沒擔(dān)當(dāng)，柔弱”。
然而，他們沒有這樣回?fù)?，他們不能?/p>
因?yàn)樵谀撤N程度上講，他們就是一群長(zhǎng)相中性，沒擔(dān)當(dāng)、能力又很弱的人。
不過這其實(shí)不怪他們，這跟當(dāng)代娛樂產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式有關(guān)。跟周杰倫時(shí)代，或者是晚一些的李宇春時(shí)代不同，現(xiàn)在的觀眾群之間審美差異太大，明星只能在分眾化的背景下爭(zhēng)取用戶的關(guān)注。在這種情況下，明星往往只能討好一部分人，而對(duì)其他用戶的感受完全不管不顧。而當(dāng)這樣的明星獲得高度關(guān)注，被所有人看到的時(shí)候，不是他粉絲的普通觀眾就會(huì)看到一個(gè)完全不對(duì)自己口味的明星。
而對(duì)于流量小生來說，他們的核心受眾一般是24歲以下，來自相對(duì)富裕的地區(qū)的中國(guó)女性用戶。
根據(jù)相關(guān)知識(shí)，可以大概推斷，這部分粉絲里，有極大一部分人的特點(diǎn)是——喜歡中性長(zhǎng)相的男生，而且由于年齡和閱歷有限，她們對(duì)于藝術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)普遍理解有限，所以比較好糊弄。
昆士蘭大學(xué)心理學(xué)研究者Barnaby J Dixson等人通過對(duì)中國(guó)西北大學(xué)的631名實(shí)驗(yàn)對(duì)象的訪問發(fā)現(xiàn)，中國(guó)女性更喜歡恨性化面孔的男性，認(rèn)為“傾略性”更低。
一項(xiàng)針對(duì)4800名十十來歲年輕的研究給出了一個(gè)新的可能性：醫(yī)療條件的進(jìn)眇和人類健康水平的提升。在人們總體健康狀況較好，醫(yī)療水平較高的地區(qū)，女性更加偏好陰柔型男性，而在總體衛(wèi)生醫(yī)療水平較差的區(qū)域，女性則顯示出更多對(duì)硬漢的偏愛。
很多中國(guó)流量小生的主流粉絲群都是女性，且來自經(jīng)濟(jì)條件較好，醫(yī)療水平自然也相對(duì)較高的地區(qū)
所以，如果要討這部分人的歡心，就必須要找一個(gè)走中性路線，面容姣好的人，至于他業(yè)務(wù)能力強(qiáng)不強(qiáng)，其實(shí)不重要。
然而，如果讓其他人群看到，他們可能就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些流量小生在業(yè)務(wù)水平上的短板。而且，一般情況下，這種流量小生如果捅了婁子，經(jīng)紀(jì)公司的處理方式往往是把鍋甩給別人。而如果在邏輯上稍有不慎，很多人可能就會(huì)強(qiáng)加因果關(guān)系，在自己心里形成了“因?yàn)檫@個(gè)男的長(zhǎng)的精致、中性，所以他能力弱，沒擔(dān)當(dāng)”的邏輯鏈條。
當(dāng)然，這個(gè)邏輯鏈條是錯(cuò)誤的，走中性路線但是能力強(qiáng)有擔(dān)當(dāng)?shù)娜擞械檬?。比如韓國(guó)國(guó)家足球隊(duì)守門員趙賢佑，他在世界杯上以一己之力堅(jiān)守球門，幫助韓國(guó)隊(duì)?wèi)?zhàn)勝了勁旅德國(guó)，可以說相當(dāng)陽(yáng)剛了。但這個(gè)人私底下活的很“娘”，每天堅(jiān)持敷面膜，保持皮膚水嫩。
音樂人大衛(wèi).鮑伊、權(quán)志龍，也都是走中性路線的，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)能力等方面太強(qiáng)，誰(shuí)也不會(huì)說他們“柔弱、沒擔(dān)當(dāng)”
音樂人大衛(wèi).鮑伊、權(quán)志龍，也都是走中性路線的，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)能力等方面太強(qiáng)，誰(shuí)也不會(huì)說他們“柔弱、沒擔(dān)當(dāng)”
但很遺憾，我國(guó)的一些流量小生已經(jīng)讓這個(gè)邏輯鏈條在很多人心里被一遍遍強(qiáng)化，也加深了整個(gè)社會(huì)對(duì)于“中性男”、“男妹子”的惡意。
請(qǐng)讓中國(guó)男人開始好看！
長(zhǎng)久以來，中國(guó)男人就有“外形太挫，配不上中國(guó)女人”的不良風(fēng)評(píng)。知名雜文家鄢烈山就曾發(fā)出感慨：中國(guó)的女的，不論是衣著普通的打工妹，還是服飾時(shí)髦的白領(lǐng)麗人，個(gè)個(gè)都是有型有款，至少是穿著得體、容顏順眼、雙眸有光。男的呢？打工仔是面皮灰黃，頭發(fā)干枯，衣履寒傖，眼神迷茫；“白領(lǐng)男人”則歪身佝背、蟹行狐步，睡眼惺忪，萎靡不振。中國(guó)男人中膀闊腰圓、雄姿英發(fā)的極其罕見。
中國(guó)男人外形普遍不好，原因是多方面的，比如上學(xué)期間缺乏美學(xué)教育、被權(quán)力-金錢的單一價(jià)值觀綁架等，但無論如何，我們通過漸漸上漲的男性護(hù)膚品和化妝品銷售額，可以得知，中國(guó)男性終于開始重視自己的外表，希望通過外表來表達(dá)自己的審美了。
有越來越多的男性開始通過整容提高自己的外形條件
如果這時(shí)候再用“打扮自己就是娘炮，娘炮就是不好”這種粗暴且錯(cuò)誤的觀點(diǎn)來打擊男性，很可能會(huì)讓大家好不容易才開始蠢動(dòng)的愛美之心又消沉下去，這是我們都不想看到的。
公眾號(hào)
小程序
微信咨詢
