最近兩部清宮大戲《延禧攻略》、《如懿傳》正在熱播，由于兩部劇從劇情到人設(shè)撞了個底朝天，也引來了不少吃瓜群眾的瘋狂站隊。不過，就如《延禧攻略》導(dǎo)演于正回應(yīng)兩劇對比所言“非得辯個子丑寅卯，沒意思透了”，在資本人士看來，同樣是這個理，畢竟《如懿傳》是新麗傳媒出品的，而于正是新麗傳媒的股東；騰訊視頻花大價錢買下了《如懿傳》，而新麗傳媒將被閱文集團收購，閱文集團又是騰訊旗下的。也就是說，“兩家粉絲真情實感地撕，但其實錢始終都在同一幫人的手里流著。”
《如懿傳》首播遭隔壁吊打
8月20日晚，由新麗傳媒出品的年度“劇王”《如懿傳》在騰訊視頻正式開播。在此之前，《如懿傳》官博曾以“人生半哀樂，天地有順逆；莫嘆歲月癡，飛鴻踏雪泥”來預(yù)告該劇劇情，在網(wǎng)友看來，這也是《如懿傳》的命運寫照。
據(jù)了解，作為《甄嬛傳》的姊妹篇，《如懿傳》2016年8月開機，2017年5月殺青，然而此后，該劇的播出之路卻異常艱辛。從一開始各大衛(wèi)視瘋搶、各視頻平臺聯(lián)手購買，再到審核中出現(xiàn)問題、被指抄襲，《如懿傳》的定檔一波三折。即便今年8月有消息稱《如懿傳》終于確定檔期，將于8月14號在騰訊、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視作為周播劇播出。但《如懿傳》因臺網(wǎng)更新不同步而再度延播，最終于8月20日起在騰訊視頻全網(wǎng)獨播。
《金證券》記者注意到，《如懿傳》播出后雖然不乏熱度，口碑卻不高。彈幕和微博已經(jīng)成了大型吐槽現(xiàn)場，包括女主角周迅顏值不扛打、服化道具過于“高飽和”、首播出現(xiàn)“廣告bug”等。尤其是在《如懿傳》開播之前，市場橫空出世一部由于正導(dǎo)演的“網(wǎng)紅劇”《延禧攻略》，兩部戲的劇情和人設(shè)撞了個底朝天，而在兩劇的正面對決中，《如懿傳》口碑并不占優(yōu)。
倒是有圈內(nèi)人士透露，據(jù)說熬過前幾集，后面的《如懿傳》無論是畫風還是劇情都會越來越好看，“只是不知道大家伙兒熬得過不……”
說到底都是一家的
不管《如懿傳》的后續(xù)表現(xiàn)如何，該劇的出品方新麗傳媒肯定是賺到了，只是賺少了而已。
據(jù)了解，《如懿傳》制作成本高達3億,雖然最終未能“上星”（衛(wèi)視播出），但由于騰訊視頻是以單集900萬元的高價買下網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)，整部劇共87集，首輪版權(quán)收入就超過13億元，與投入相比賺得盆滿缽滿。雖然由于《如懿傳》放棄在衛(wèi)視播放，不僅損失一筆版權(quán)費，還可能面臨違約風險。
如果《如懿傳》后續(xù)口碑仍然撲街，騰訊視頻是否當了“冤大頭”？在《金證券》記者接觸的資本人士看來，這是“杞人憂天”，畢竟《如懿傳》、新麗傳媒說到底還是騰訊的。
8月13日，在港上市的閱文集團宣布，將以不高于155億元的價格收購新麗傳媒，閱文集團恰恰由騰訊控股。在影視板塊市值普遍縮水的情況下，新麗傳媒的估值與年初相比漲了35億元，這也導(dǎo)致市場認為新麗收購價過高，此后閱文集團股價一路下跌至48.5港元，較消息公布前下探約30%。不過，8月20日晚間，《如懿傳》定檔播出，次日，閱文集團股價開始持續(xù)走強，尾盤收漲9.09%。
這意味著，騰訊視頻斥巨資購買版權(quán)的費用，很大一部分還是會流到騰訊手里，只不過是從“騰訊系”的一家公司流到另一家。同樣善于做對沖的還有導(dǎo)演于正。新麗傳媒曾經(jīng)3次IPO未果，但從公司2017年披露的招股說明書來看，于征（于正）赫然名列股東名單，投資額為100萬元。這也難怪于正勸各家粉絲沒必要“辯個子丑寅卯，沒意思透了”，畢竟《如懿傳》熱播，自己的腰包同樣受益。
從2017年視頻網(wǎng)站買斷大劇獨播權(quán)的趨勢來看，“大劇獨播” 已經(jīng)成為改變視頻網(wǎng)站競爭格局的利器。超級大劇的價值就在于，利用超強的卡司陣容和IP效應(yīng)，短期內(nèi)能夠聚積廣泛用戶，形成巨大的影響力。
同時，隨著近年來視頻網(wǎng)站不斷加注資本，進駐影視產(chǎn)業(yè)鏈的上游，參與到影視項目的立案拍攝制作當中，從最早的“先網(wǎng)后臺”已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;網(wǎng)臺聯(lián)動”，部分影視劇已經(jīng)實現(xiàn)了“先網(wǎng)后臺”的播出形式。
目前中國的在線視頻平臺收入主要來自內(nèi)容付費和廣告業(yè)務(wù)。 內(nèi)容付費市場規(guī)模從2012年的人民幣 3.9億元增加至 2017年的 217.9億元人民幣，占比由 4.4%預(yù)計提升到 24.8%， 2015 年作為中國視頻付費爆發(fā)的拐點，付費規(guī)模突破50 億元，同比增長 270.5%。 預(yù)計到 2019 年，內(nèi)容付費市場規(guī)模將達到 582.2 億元人民幣，占比超過 30%， 復(fù)合增長率為 38.8%。
從2018各家平臺的資源片單看來，大男主的題材更加多元。《曹操》《遠大前程》《全職高手》包含古裝、民國諜戰(zhàn)、現(xiàn)實題材、青春電競等多類型題材，演員陣容有演技派也有小鮮肉，多元組合迎合市場觀眾的審美需求。
“劇王”是試金石
有媒體報道，按照當初的約定，閱文集團收購?fù)瓿傻那疤嶂皇?ldquo;新麗傳媒能夠讓《如懿傳》在中國境內(nèi)順利播出”。事實上，就在閱文和新麗傳媒“聯(lián)姻”不久，《如懿傳》就得以騰訊視頻全網(wǎng)獨播。在吃瓜群眾看來，新麗傳媒愿意賣身閱文，除了屢次IPO未果帶來的無力感，也有尋求靠山的考慮。
至于閱文愿意155億高溢價入主新麗傳媒，券商人士分析，閱文集團一直穩(wěn)坐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“第一把交椅”，而原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為眾多影視劇創(chuàng)作的母體，變現(xiàn)潛力亟待激發(fā)。根據(jù)閱文招股說明書披露，在2016年票房最高的20部國產(chǎn)改編電影中，改編自閱文平臺文學(xué)作品占比65%；在收視率最高的20部國產(chǎn)改編電視劇中，改編自閱文平臺文學(xué)作品占比75%。
閱文集團收購新麗傳媒，無疑能加強自身IP資源變現(xiàn)力度。其通過分批全資控股新麗傳媒，將有效獲得新麗傳媒的編劇、導(dǎo)演、制作人以及高質(zhì)量制作資源，所缺乏的內(nèi)容制作能力能通過新麗補足。
現(xiàn)在的問題是，新麗傳媒的制作能力是否能達到閱文的預(yù)期？在收購的關(guān)鍵時刻，被新麗傳媒傾注最優(yōu)資源的《如懿傳》，無疑是最佳試金石。“如果《如懿傳》后續(xù)表現(xiàn)撲街，加上市場一直都有收購高溢價的質(zhì)疑，這樁交易或許存有變數(shù)”，前述資本人士對《金證券》記者分析。
事實上，對于此次收購，閱文集團和新麗傳媒亦設(shè)置了業(yè)績對賭條款。新麗傳媒股東承諾，公司在2018年、2019年、2020年的凈利潤將不低于5億、7億及9億元，共計21億元。完成上述業(yè)績并非易事。公開資料顯示，自2014至2016年新麗傳媒營收分別為7.45億元、6.56億元和6.55億元，歸母凈利潤則為1.29億元、8657.34萬元和9075.51萬元。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷飛躍以及新媒體時代的到來,在線視頻網(wǎng)站的業(yè)績越來越突出。但行業(yè)競爭也愈加激烈,各大視頻網(wǎng)爭相預(yù)先規(guī)劃未來,搶占移動互聯(lián),而這種競的本質(zhì)是走差異化道路。在線視頻網(wǎng)站在當今的大數(shù)據(jù)時代,正表現(xiàn)出挑戰(zhàn)廣電媒體及傳統(tǒng)院線的勢頭。
隨著行業(yè)的進一步發(fā)展和市場的調(diào)整，國內(nèi)視頻業(yè)的版權(quán)價格戰(zhàn)可以說已經(jīng)結(jié)束，下一步大視頻網(wǎng)站的競爭勢必要轉(zhuǎn)向更具特色的內(nèi)容以及更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)上來。當前視頻行業(yè)正發(fā)生的重要轉(zhuǎn)變就是從單純的靠買影視劇版權(quán)來產(chǎn)生內(nèi)容轉(zhuǎn)向立足自身產(chǎn)生內(nèi)容。在這個過程中，自制劇、微電影、自制欄目以及與影視制作方、電視臺等各領(lǐng)域合作的更多形式的產(chǎn)品有可能同時出現(xiàn)繁榮。
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