網(wǎng)游總量調控，中小廠商能否絕處逢生【圖】

    8月30日，教育部國家衛(wèi)生健康委員會等8部門聯(lián)合印發(fā)了《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，而其中八部委預計實施的政策條款中，最引人注目的政策莫過于國家新聞出版總署提到的“實施網(wǎng)絡游戲總量調控，控制新增網(wǎng)絡游戲上網(wǎng)運營數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時間”。消息一出，行業(yè)震動，在美國上市的網(wǎng)易8月30日晚間7.19%，8月31日騰訊控股跌4.87%；金山軟件盤中一度下跌超過8%，收盤跌2.06%。A股相關公司昨日也大幅低開，游戲類公司市值一度縮水近百億元。

    根據(jù)工信部和CNNIC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截止至2018年5月，我國游戲類應用數(shù)量已經(jīng)超過152萬款，占應用商店APP數(shù)量總數(shù)的36.6%。而根據(jù)廣電總局網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年，過審手游數(shù)量超過9000個，基數(shù)已經(jīng)非常龐大。

    根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，上半年新增網(wǎng)民2968萬人，較2017年末增加3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達57.7%。增速有所回升，主要是中年網(wǎng)民的數(shù)量大幅增加所導致的。

    截至2018年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88億，上半年新增手機網(wǎng)民3509萬人，較2017年末增加4.7%。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2017年的97.5%提升至98.3%，網(wǎng)民手機上網(wǎng)比例雖然繼續(xù)攀升。但是增速大幅放緩，同時月度環(huán)比增長近乎停止。

    而根據(jù)第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中的應用使用數(shù)量比例數(shù)據(jù)的分析顯示，雖然網(wǎng)民數(shù)量增速有所回升，但是主要集中在社交類應用、視頻觀看、短視頻類等方面，在游戲類方面增幅依然處于放緩狀態(tài)。

    在游戲市場競爭日益激烈，網(wǎng)民數(shù)量增幅逐漸放緩的情況下，游戲廠商獲取玩家成本逐漸增高，維持游戲玩家的活躍度的運營難度和成本也在不斷增加，能夠真正在市場上消化，流行并獲利的手游產(chǎn)品數(shù)量極少。在這種情況下，行業(yè)的惡性競爭層出不窮，低劣的游戲產(chǎn)品依靠簡單粗暴的病毒式營銷，獲取客戶，惡性競爭事件層出不窮。

    其次隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的方方面面都有所涉及，網(wǎng)民每周使用互聯(lián)網(wǎng)的時長基本已經(jīng)達到一個高峰，難以增長。2018年6月，中國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長為27.7小時，達到近年來最高，平均每天上網(wǎng)時長約為3.95個小時，而自2014年起，周上網(wǎng)時長的數(shù)據(jù)最低也就為25.6小時，平均每天上網(wǎng)3.66個小時，最高與最低的每天相差約為25分鐘。

    從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，游戲玩家數(shù)量增長緩慢，總的上網(wǎng)時間增長空間有限，網(wǎng)絡游戲行業(yè)的資源瓶頸逐漸顯現(xiàn)，行業(yè)分化開始加速。

    一些大廠如騰訊、網(wǎng)易、完美等游戲公司，借助良好的游戲運營，賽事運營等體系，吸引了大量的游戲萬家，騰訊旗下的《英雄聯(lián)盟》，《王者榮耀》賽事引人注目，屢上微博的熱搜，完美代理的《DOTA2》賽事獎金再創(chuàng)新高。網(wǎng)易旗下的《逆水寒》也成為一時的現(xiàn)象級游戲，未來可期。而中小廠商的游戲開發(fā)完成，投放市場之后，游戲營銷成本高，推廣渠道成本高昂，同時游戲運營較長，吸引玩家留存的能力弱，游戲的可玩性也較弱，企業(yè)的發(fā)展受到了較大的阻礙。

    據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前網(wǎng)絡游戲行業(yè)高度集中，主要營收由頭部的一線和二線幾個大廠貢獻，2018年一季度國內銷售收入排名前50位的游戲貢獻了游戲行業(yè)90%的收入流水，行業(yè)分化已經(jīng)極為顯著，市場的長尾已經(jīng)形成。

    綜合來看，《方案》中的總量調控影響最大的將是中小游戲公司，在這種行業(yè)分化顯著，對于中小游戲廠商已經(jīng)較為艱難大的市場環(huán)境下，從供給端控制數(shù)量，可以說對于游戲行業(yè)總的發(fā)展影響比較小，在一定程度上反而有利于行業(yè)加速淘汰尾部企業(yè)，提升行業(yè)的總體集中度，但也容易產(chǎn)生尋租的空間，形成壟斷企業(yè)產(chǎn)生的溫床。如果控制新游戲上線數(shù)量，中小公司可能不得不投靠大公司，甚至將新產(chǎn)品直接賣給大公司，因為大公司在送審和對政策的理解上具備天然優(yōu)勢。并且，隨著行業(yè)用戶紅利逐步消失，產(chǎn)品研發(fā)能力已經(jīng)成為游戲公司的核心競爭力所在，而大公司在資金、人才、技術、渠道等各方面都具備優(yōu)勢?？梢灶A見的結果是，游戲行業(yè)的集中度將進一步提高。