共享單車(chē)和拼多多等大眾消費(fèi)興起，是消費(fèi)降級(jí)還是消費(fèi)觀念升級(jí)？【圖】

    近期社會(huì)上出現(xiàn)榨菜、二鍋頭銷量上漲，出門(mén)共享單車(chē)，購(gòu)物拼多多等現(xiàn)象，有人認(rèn)為這是“消費(fèi)降級(jí)”。

    共享單車(chē)是繼網(wǎng)約車(chē)之后信息技術(shù)在交通出行領(lǐng)域的又一重大應(yīng)用創(chuàng)新，成為2017年度共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最耀眼的一顆明星。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，全球共享單車(chē)投放量超過(guò)2300萬(wàn)輛，注冊(cè)用戶接近4億人，累計(jì)訂單量超過(guò)115億單，覆蓋全球20多個(gè)國(guó)家的304個(gè)城市，先后有74家企業(yè)進(jìn)入共享單車(chē)行業(yè)，融資額超過(guò)200億元。

    2018年第二季度，拼多多實(shí)現(xiàn)27.09億元的營(yíng)收，較去年同期同比增長(zhǎng)2489%，但季度凈虧損擴(kuò)大至64.94億元。截至2018年6月30日的前12個(gè)月，拼多多平臺(tái)GMV為2621億元，較去年同期增長(zhǎng)583%。

    上市以來(lái)的一個(gè)多月，因?yàn)槠脚_(tái)假貨和山寨產(chǎn)品侵權(quán)等問(wèn)題，拼多多經(jīng)歷了品牌廠商的公開(kāi)維權(quán)、政府部門(mén)的調(diào)查約談、輿論的公開(kāi)聲討，以及美國(guó)投資者的集團(tuán)訴訟。

    拼多多第二季度來(lái)自于在線市場(chǎng)服務(wù)的營(yíng)收為人民幣23.71億元，而去年同期為3210萬(wàn)元，上一季度為11.08億元。在線市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)促進(jìn)了總營(yíng)收的增加。

    在營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，拼多多的費(fèi)用也增幅較大。第二季度總營(yíng)業(yè)費(fèi)用為89.57億元，較去年同期的1.198億元大幅增長(zhǎng)；其中，銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為29.71億元（約合4.489億美元），而去年同期僅為8890萬(wàn)美元，這主要源于品牌活動(dòng)、線上線下廣告和促銷的增加；總務(wù)和行政支出為人民幣58.01億元，去年同期僅為600萬(wàn)元，這主要是由于員工人數(shù)增加和股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出增長(zhǎng)。

    共享單車(chē)和拼多多的崛起并不表示消費(fèi)在“降級(jí)”，當(dāng)前市場(chǎng)出現(xiàn)部分大眾化商品銷售較好的情況，從一個(gè)側(cè)面反映了消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。

    消費(fèi)升級(jí)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

    一是消費(fèi)者從選擇雜牌到選擇安全放心知名品牌的消費(fèi)升級(jí)；

    二是消費(fèi)方式的升級(jí)。多樣化電商的發(fā)展，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的擴(kuò)大，滿足了中小城市和鄉(xiāng)村新的消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)需求。

    三是消費(fèi)觀念和消費(fèi)心態(tài)的升級(jí)。共享經(jīng)濟(jì)等新的消費(fèi)形式，反映了消費(fèi)者更加理性、推崇綠色環(huán)保的消費(fèi)趨勢(shì)。