2018年春節(jié)檔，我們告別了9塊9 的超低價(jià)電影票；即將到來(lái)的國(guó)慶檔，我們或許將正式告別19塊9 的相對(duì)低價(jià)電影票。
網(wǎng)傳文化部和電影局已下文，將于10月1日開始實(shí)行新規(guī)。新規(guī)包括：一、停止一切線上票補(bǔ)，包括第三方和影院自有渠道，但不包含影院線下售票；二、第三方線上售票手續(xù)費(fèi)不高于2元（含票務(wù)系統(tǒng)），院線/影投不得參與分配；三、未獲得公映許可證的影片將無(wú)法開展預(yù)售；四、線上售票上對(duì)影院的結(jié)算周期從今年10月1日開始變成8日內(nèi)結(jié)算，明年十一起要求即時(shí)結(jié)算。
據(jù)新京報(bào)消息，獲悉上述公告預(yù)計(jì)在今明兩日內(nèi)發(fā)布，大地影院、博納影業(yè)、保利院線、淘票票等稱，已經(jīng)獲知相關(guān)信息，但條款細(xì)節(jié)是否調(diào)整以主管單位公告為準(zhǔn)。
這意味著“群眾喜聞樂(lè)見”的票補(bǔ)時(shí)代即將結(jié)束，想哭的恐怕不止是影迷……
少了低價(jià)票，還有多少人會(huì)去電影院？
雖然明文指令尚未下達(dá)，“票補(bǔ)全面取消”的消息已經(jīng)傳遍全網(wǎng)，一位資深影視發(fā)行人員告訴藍(lán)鯨記者，這個(gè)事兒已經(jīng)在朋友圈、各種影視相關(guān)的行業(yè)群炸鍋了，“大家觀點(diǎn)不一，有支持的，有說(shuō)是在倒退的。”
不止影視行業(yè)，作為消費(fèi)者的網(wǎng)友提前進(jìn)入角色，開始為自己將來(lái)觀影生活擔(dān)憂，“就是要漲價(jià)了唄，那我以后應(yīng)該很少會(huì)近電影院了，等線上資源吧，”一位網(wǎng)友告訴拉寧記者，但也有網(wǎng)友持不同觀點(diǎn)，“也有好處，以后爛片會(huì)被罵的更慘了。”
如果全面取消票補(bǔ)，對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最直接的或許是觀影消費(fèi)成本的上升，國(guó)內(nèi)知名電影營(yíng)銷公司影行天下CEO安玉剛告訴藍(lán)鯨記者，“其實(shí)現(xiàn)在中國(guó)電影市場(chǎng)最關(guān)鍵的一個(gè)問(wèn)題是老百姓并沒有把看電影變成一個(gè)日常消費(fèi)，比如像最近這兩天全國(guó)大盤不到四千萬(wàn)，這意味著全國(guó)每天也就一百萬(wàn)人左右進(jìn)電影院，作為這么大的一個(gè)市場(chǎng)，這個(gè)數(shù)字并不好看。”
觀眾觀影積極性下降，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好的訊號(hào)。
票補(bǔ)顧名思義，給電影票的補(bǔ)貼，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是一張定價(jià)為50元的電影票，你最終19塊9買到了，這剩余的部分是由片方和諸如貓眼、淘票票等平臺(tái)共同為你補(bǔ)貼的。
票補(bǔ)在近幾年的國(guó)內(nèi)電影宣發(fā)營(yíng)銷中是非常重要的一環(huán)，價(jià)格讓利對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)往往是最直接的誘惑，就像超市和電商的促銷，目的是為了吸引大家感受產(chǎn)品。所以通常，片方與平臺(tái)通常會(huì)選擇預(yù)售與上映首周末作為票補(bǔ)的重點(diǎn)時(shí)間，利用大規(guī)模預(yù)售來(lái)營(yíng)造聲勢(shì)，爭(zhēng)取后續(xù)排片促進(jìn)后續(xù)票房提升。
由于票補(bǔ)效果立竿見影，資本也開始了通過(guò)票補(bǔ)加碼影視競(jìng)爭(zhēng)。
2017年國(guó)慶檔被稱作“沒有5000萬(wàn)票補(bǔ)都上不起國(guó)慶檔”，據(jù)娛樂(lè)資本論報(bào)道，《羞羞的鐵拳》與貓眼合作在票補(bǔ)方面，以9塊9低票價(jià)搶占市場(chǎng)；淘票票推出8塊8的更低票價(jià)大力宣傳《英倫對(duì)決》。票補(bǔ)搶占市場(chǎng)漸漸成了大資本的游戲，中小成本影片在低價(jià)大片潮中舉步維艱。
2018年春節(jié)檔，泛濫的票補(bǔ)潮受到限制。據(jù)媒體報(bào)道，上級(jí)有關(guān)部門表示從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節(jié)），全國(guó)影院票價(jià)（普通觀眾實(shí)際支付部分）不低于19.9元，單部影片不得超過(guò)50萬(wàn)張，電影票9.9元時(shí)代告終。
半年過(guò)去了，我們也許即將迎來(lái)“全面取消票補(bǔ)”時(shí)代。
票補(bǔ)沒了，好電影的時(shí)代要來(lái)了？
雖然目前大家都為以后再也沒有便宜電影票買而痛心疾首，但是根據(jù)電影產(chǎn)業(yè)類公眾號(hào)毒眸分析，以后的低價(jià)票依然有可能出現(xiàn)，但將不會(huì)再出現(xiàn)在貓眼、淘票票等線上渠道，而是在線下購(gòu)買渠道出現(xiàn)。除非主管部門對(duì)于線下的優(yōu)惠也進(jìn)一步限制與規(guī)定。
根據(jù)電影博主@電影票房分析，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，取消票補(bǔ)新政執(zhí)行后，在影院給貓?zhí)越Y(jié)算價(jià)不變的情況下，只要你之前看電影不是19.9，實(shí)際上你的花費(fèi)還會(huì)降低，因?yàn)樾抡繌埰狈?wù)費(fèi)封頂2元，而目前市面上服務(wù)費(fèi)絕大多數(shù)情況都遠(yuǎn)超過(guò)2元。當(dāng)然如果影院要給自家APP導(dǎo)流，提高對(duì)貓?zhí)越Y(jié)算價(jià)的話，你們?cè)谪垺⑻再I票價(jià)格還是會(huì)上升。
所以“票補(bǔ)時(shí)代的終結(jié)”或?qū)⑹关堁?、淘票票等線上平臺(tái)失去優(yōu)勢(shì)，院線格局將被改寫對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，不能收取服務(wù)費(fèi)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)中將損失一塊凈利潤(rùn)來(lái)源。而對(duì)于電影宣發(fā)而言，營(yíng)銷將變得越來(lái)越重要，影行天下CEO安玉剛表示：“營(yíng)銷解決的就是產(chǎn)品和用戶之間最直接的關(guān)系。不管他是從哪兒買或者怎么買，關(guān)鍵是他有沒有購(gòu)買的欲望。我覺得這是最直接，而且最關(guān)鍵的一個(gè)事情，也是最核心的一個(gè)事情。”
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，電影市場(chǎng)的增速不是一個(gè)票補(bǔ)可以輕易影響的，關(guān)鍵還是依靠影片的口碑。票補(bǔ)取消其實(shí)是對(duì)一段時(shí)間以來(lái)“影視行業(yè)追逐資本短期暴利”的糾偏，是促使整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重回內(nèi)容軌道。如果整個(gè)市場(chǎng)尊重行業(yè)規(guī)律，不僅將為以往因?yàn)橘Y本受限而影院“一日游”的中小成本電影提供更多空間，同時(shí)也有利于一個(gè)良性的電影票務(wù)市場(chǎng)氛圍的形成，對(duì)于任何一個(gè)真誠(chéng)做內(nèi)容的參與者來(lái)說(shuō)都不是壞事。
畢竟沒有任何一個(gè)爆款是靠票補(bǔ)砸出來(lái)的。
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