9月13日，蘋果公司發(fā)布了新款iPhone產(chǎn)品，盡管沒(méi)有太多創(chuàng)新和亮點(diǎn)，但是蘋果新品價(jià)格再創(chuàng)新高，iPhone Xs起售價(jià)為999美元，Xs Max的起售價(jià)為1099美元。即便是被外界稱為廉價(jià)版的iPhone XR，其最低價(jià)也達(dá)到749 美元。
盡管，蘋果出臺(tái)了三款新iPhone，但是其股價(jià)這幾天卻沒(méi)有明顯變化。這也體現(xiàn)了投資者的復(fù)雜心情，一邊是蘋果缺乏明顯領(lǐng)先于同行的創(chuàng)新科技，三款新的iPhone沒(méi)有太多創(chuàng)新和亮點(diǎn)之處。而另一邊，蘋果新款iPhone產(chǎn)品都漲價(jià)了，業(yè)績(jī)?cè)鏊俨粫?huì)大幅放緩。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)，由于蘋果一直沒(méi)有拿出領(lǐng)先同行的創(chuàng)新科技，所以頻頻受到外界批評(píng)，但是由于蘋果每年都要在推出新產(chǎn)品時(shí)均要漲價(jià)，所以市場(chǎng)估計(jì)其業(yè)績(jī)會(huì)有所增加，蘋果的股價(jià)今年已經(jīng)漲了約30%，并在8月份突破萬(wàn)億美元市值。
而廣大網(wǎng)友卻紛紛吐槽認(rèn)為，新款iPhone功能確實(shí)提升不大，能讓人記住并討論的新功能幾乎沒(méi)有，如果硬要說(shuō)新款iPhone有啥新改變，那就是屏幕正在變得更大。
不過(guò)，也有一些果粉指出，新款iPhone推出的是雙卡雙待的機(jī)型，這是恰巧是契合了中國(guó)消費(fèi)者的需求，蘋果在新款iPhone上采用了這種功能，就是對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者的示好。
盡管對(duì)新款iPhone漲價(jià)爭(zhēng)論不休，但在蘋果剛剛發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)里面，蘋果當(dāng)季營(yíng)收532.65億美元，比去年同期的454.08億美元增長(zhǎng)17%，凈利潤(rùn)為115.19億美元，比去年同期增長(zhǎng)32%。從財(cái)報(bào)來(lái)看，至少在第三財(cái)季中，蘋果取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。
但令人遺憾的是，當(dāng)季的蘋果手機(jī)銷量與去年同期相比卻幾乎持平。蘋果在當(dāng)季的iPhone銷量為4130萬(wàn)部，比去年同期的4102.6萬(wàn)部只增長(zhǎng)了1%。這意味著，蘋果最主力的產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)乏力甚至停滯。雖然，蘋果手機(jī)的銷量停滯增長(zhǎng)，但由于價(jià)格在上漲，所以也并不影響到蘋果公司銷售iPhone的業(yè)績(jī)。
從目前形勢(shì)來(lái)看，智能手機(jī)全球市場(chǎng)出貨量出現(xiàn)大幅下滑，而在市場(chǎng)需求下滑或增速放緩的情況下，如果蘋果再調(diào)低產(chǎn)品的價(jià)格，與其他手機(jī)品牌拼價(jià)格、搶市場(chǎng)，肯定會(huì)深陷出貨量增加不明顯，利潤(rùn)下滑明顯的困局。
為此，蘋果借著在芯片以及系統(tǒng)上的明顯優(yōu)勢(shì)，在每推出一次新款iPhone就漲一次價(jià)，通過(guò)拉高各類產(chǎn)品價(jià)格的方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鏊俨凰サ哪繕?biāo)。至于目前這樣的高業(yè)績(jī)還能支撐多久，尚難妄下定論，但至少在當(dāng)下，這種漲價(jià)策略還是收到了不錯(cuò)的效果。
事實(shí)上，未來(lái)蘋果手機(jī)要想在手機(jī)銷量上搶占更多的市場(chǎng)份額是有很大挑戰(zhàn)的，如果在技術(shù)上沒(méi)有多大創(chuàng)新，那么新款iPhone要在銷量上有大的突破，這幾乎是不太可能的事情：
首先，本來(lái)只做中低端手機(jī)的國(guó)產(chǎn)品牌，都向蘋果手機(jī)的市場(chǎng)殺來(lái)?，F(xiàn)在，魅族手機(jī)二三千元的“親民”價(jià)格，讓消費(fèi)者們愛(ài)不釋手，小米早已經(jīng)丟掉了1999的帽子，藍(lán)綠大廠的走量機(jī)型也步入3000元檔，而華為已經(jīng)殺向了 5000 元檔。
那些看起來(lái)高大上的手機(jī)奢侈品牌，比如8848，也已突破5位數(shù)。如果蘋果的新款iPhone沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新或者功能提升，恐怕無(wú)法吸引更多消費(fèi)者。
再者，造成蘋果手機(jī)銷售增速接近于零的原因是，手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，現(xiàn)在手機(jī)都已經(jīng)成熟好用，一部手機(jī)至少能用1年半的情況下，人們的換機(jī)欲望越來(lái)越低。資料顯示，2018年1月至6月，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)出貨量1.96億部，同比下降了17.8%。
最后，正是由于中高端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌手機(jī)為了剌激消費(fèi)者的欲望，只能繼續(xù)在產(chǎn)品上尋找差異化，讓手機(jī)擁有更強(qiáng)的性能、更多的攝像頭，更高的屏占比。
但這樣的研發(fā)、營(yíng)銷都需要轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者的身上，而各品牌的旗艦手機(jī)的價(jià)格和功能正在逐步接近蘋果iPhone?，F(xiàn)在人們買中高檔手機(jī)可以有多種選擇，國(guó)產(chǎn)的手機(jī)還相對(duì)便宜，使用功能上還與iPhone相差不多。所以這也分流了一部分蘋果iPhone的潛在用戶。
蘋果近日推出新款iPhone，雖然漲了價(jià)格，但其銷量卻遠(yuǎn)不及預(yù)期。這既與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌走向中高端市場(chǎng)有關(guān)，也是市場(chǎng)需求萎縮，更有蘋果手機(jī)與國(guó)產(chǎn)手機(jī)差距縮小的因素。如果后續(xù)蘋果的新款iPhone創(chuàng)新乏力，而僅是靠漲價(jià)來(lái)維持業(yè)績(jī)不衰，注定難長(zhǎng)久。蘋果必須要與國(guó)產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)上拉開(kāi)距離，才能確保業(yè)內(nèi)老大地位不失。
蘋果公司2007年6月在美國(guó)發(fā)售首款iPhone， 其超大屏幕加唯一按鍵布局突破了人們對(duì)手機(jī)的認(rèn)知。 隨后發(fā)布的iPhone 3G、 iPhone 3GS繼續(xù)技術(shù)革新，迅速開(kāi)拓市場(chǎng)，出貨量和銷售量快速增加，帶動(dòng)蘋果公司營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)步提升。 然而此階段的中國(guó)市場(chǎng)尚處于萌芽期， 雖有iPhone 3GS初入中國(guó)，但未完全進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示蘋果在大中華地區(qū)營(yíng)收同比下滑10%。三季度為80.04億美元，上季度為107.26億美元;去年同期為88.48億美元，環(huán)比下滑25%。然而，蘋果其他地區(qū)的業(yè)績(jī)則向好。美洲區(qū)同比增長(zhǎng)13%，歐洲區(qū)同比增長(zhǎng)11%，日本增長(zhǎng)3%，亞太其他地區(qū)增長(zhǎng)15%。這些地區(qū)的銷量帶動(dòng)蘋果Q3營(yíng)收同比增長(zhǎng)7%。
其實(shí)，上一個(gè)季度，蘋果在大中華地區(qū)營(yíng)收同比就下滑了14%，而其他地區(qū)也是在保持增長(zhǎng)。另外蘋果第三財(cái)季銷量為4103萬(wàn)部，上季度為5076萬(wàn)部，去年同期為4040萬(wàn)部，環(huán)比下滑19%，同比增長(zhǎng)2%。由于本土對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)加劇，過(guò)去一段時(shí)間中國(guó)始終是蘋果財(cái)報(bào)中的“痛點(diǎn)”。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)查，第二季度蘋果在華出貨量被小米反超，位居第5名。外媒稱，蘋果的困境已經(jīng)導(dǎo)致其在大中華區(qū)銷售大幅下滑。2017上半財(cái)年，該市場(chǎng)是蘋果唯一出現(xiàn)銷售滑坡的市場(chǎng)。
2011-2013年是中國(guó)智能手機(jī)出貨量高速發(fā)展的三年，蘋果智能手機(jī)在全球引發(fā)了手機(jī)革命，但是由于IOS系統(tǒng)的封閉性，中國(guó)智能手機(jī)起步遲遲較為落后；隨著Google公司發(fā)布Android系統(tǒng)后，由于Android系統(tǒng)自身的開(kāi)源性，使得中國(guó)許多手機(jī)廠商都紛紛進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，在全國(guó)引發(fā)了一場(chǎng)手機(jī)革命行動(dòng)，這三年我國(guó)智能手機(jī)出貨量年均增長(zhǎng)110%。2015年由于技術(shù)壁壘和國(guó)產(chǎn)山寨機(jī)等原因，中國(guó)智能手機(jī)的出貨量受到一定程度上的制約，出貨量?jī)H僅提高2.6%。
2017年全年中國(guó)智能手機(jī)出貨量為4.443億部，較2016年4.673億部下滑4.9%，這也是中國(guó)智能手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
2017年中國(guó)品牌出貨總和達(dá)7.026億部，同比增長(zhǎng)11.74%，除了在2014年受山寨機(jī)影響增速下滑外，其他年份均保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。目前更是超越三星、蘋果總和，全球市場(chǎng)份額來(lái)到48.2%，這也意味全球前十名品牌中，毎二部智能手機(jī)就有近一部是中國(guó)品牌，現(xiàn)階段的國(guó)際品牌大廠生存空間將受到擠壓。
從2013年到2017年，從三星到華為，中國(guó)智能手機(jī)的NO.1換了四個(gè)品牌：三星、小米、OPPO、華為。
2016年，OPPO、vivo在成功的銷售策略、創(chuàng)新技術(shù)帶動(dòng)下，生產(chǎn)數(shù)量異軍突起，合計(jì)達(dá)1.8億部（其中，國(guó)內(nèi)1.48億部），擠下小米、聯(lián)想，位居全球第四名及第五名，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分別位居第一名及第三名。
2017年OPPO國(guó)內(nèi)出貨8050萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為18.1%，繼去年大幅增長(zhǎng)122.2%之后，今年仍然有2.7%的增長(zhǎng)，但仍然不敵華為18.6%的增速，才當(dāng)了一年“老大”就退居第二。
而vivo國(guó)內(nèi)出貨量下降0.8%，此前數(shù)據(jù)更是顯示小米全球出貨量超越vivo，但最終來(lái)看在中國(guó)vivo仍然保持優(yōu)勢(shì)，以6860萬(wàn)臺(tái)出貨量排名第三。
蘋果手機(jī)在中國(guó)所占市場(chǎng)份額的排名已經(jīng)下降至第四位，落后于中國(guó)本土手機(jī)制造商OPPO和廣東步步高電子工業(yè)有限公司旗下的維沃移動(dòng)通信有限公司(Vivo)，以及華為技術(shù)有限公司。
總體來(lái)看，2017年中國(guó)智能手機(jī)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，國(guó)內(nèi)國(guó)外全面開(kāi)花，雖然IDC和TrendForce數(shù)據(jù)稍有出入，但大方向是相同的，那就是：小米、OPPO和vivo均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
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