國慶期間全國大部分地區(qū)迎來降溫天氣，而往日紅火的影市也遭遇了秋日寒。華西都市報、封面新聞記者7日下午5點從貓眼實時票房統(tǒng)計的數(shù)據(jù)了解到，從9月30日到10月7日，電影總票房僅為21.8億元，相比去年25.48億的國慶檔大盤跌幅明顯。
在國慶檔票房冠軍的爭奪中，八天前，張藝謀的新片《影》和香港名導(dǎo)莊文強(qiáng)的《無雙》同日上映，目前，兩部電影的國慶檔成績單也出來了，前者票房4.4億，后者則憑借6.5億的票房實現(xiàn)了國慶檔累計票房、口碑以及上座率“三料冠軍”。
原因一：缺少爆款
截至10月4日，今年的電影總票房已突破500億，比去年提前47天，但國慶期間市場表現(xiàn)并不理想，以往單部影片預(yù)售輕松過億甚至兩億的情況不再。檔期首日票房2.52億，比去年下降11%。就在不到一個月前的9月初，人們還慶祝著暑期檔較去年上升，大盤穩(wěn)步前進(jìn)，今年大盤有望沖擊650億，但現(xiàn)實卻給了影市從業(yè)者一個慘痛的教訓(xùn)。
細(xì)究原因，今年國慶檔缺少爆款，雖然《影》和《無雙》口碑不錯，也是兩位導(dǎo)演的誠意之作，但因為前期缺少宣傳導(dǎo)致沒有讓更多影迷走進(jìn)影院。據(jù)了解，剛上映的《李茶的姑媽》宣發(fā)費用，僅僅為《西虹市首富》的一半。減少了宣發(fā)費用的投入，勢必會使得影片的預(yù)售票房增速減緩。
而近兩年的國慶檔，都是一超多強(qiáng)的影片布局。去年國慶檔開心麻花一部《羞羞的鐵拳》22億的票房，就相當(dāng)于《追龍》《英倫對決》《空天獵》《縫紉機(jī)樂隊》四部電影的票房總和，充實了60%以上的國慶大盤。
原因二：多頭排片
今年國慶檔聚集的影片較少，在原本定檔的7部影片中，《悲傷逆流成河》提檔一周到了中秋，《找到你》改檔一周到了10月5日，而《云南蟲谷》則悄無聲息地退檔至了賀歲。然而不曾預(yù)料的是，映前基本已經(jīng)坐穩(wěn)國慶檔冠軍的開心麻花新作《李茶的姑媽》票房成績卻不如預(yù)期。上映進(jìn)入第8天，本片的票房才剛剛突破5億，而去年國慶同期的《羞羞的鐵拳》票房已經(jīng)達(dá)到12億，今年暑期檔的《西虹市首富》則達(dá)到了15億。
如此情形，使原本一超多強(qiáng)的格局，變成了三部頭部影片齊頭并進(jìn)。然而首日排片卻差距較大，《李茶的姑媽》的排片甚至相當(dāng)于《無雙》的兩倍，因此變幻莫測的日盤，也給影院經(jīng)理增大了排片的工作量。大規(guī)模消減《李茶的姑媽》的排片，分給其他幾個。在國慶檔的前5天，《李茶的姑媽》《無雙》《影》這三部頭部影片的單日票房排名，換了4種排列組合的方式，甚至每一天的場均排名都不一樣。
原因三：小屏崛起
還有業(yè)內(nèi)人士分析，今年國慶檔大盤的集體啞火也與如今民眾娛樂時間分配的變化有關(guān)，隨著劇集、綜藝等小屏娛樂的強(qiáng)勢崛起，大量觀眾也選擇了刷劇、看綜藝、玩手游等娛樂活動。從今年與去年的國慶前6天單日大盤走勢來看，前兩日走勢基本符合市場規(guī)律，但是從第三日開始，隨著口碑的完全釋放，今年的大盤下跌之勢也遠(yuǎn)超去年。
其實，今年國慶檔大盤的釋放能力有限，在影片的預(yù)售階段就可以看出，在預(yù)售階段，各部影片的預(yù)售票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如去年同期。很多人由此將票房大盤下跌的原因歸罪于上個月票補(bǔ)禁令的實施，但其實這也是多方原因造成的。
首先，票補(bǔ)禁令的傳聞，一定程度上打擊了國慶檔影片的熱度。雖然坊間盛傳電影局即將在十一之后執(zhí)行的票補(bǔ)禁令，但是實際上，國慶檔每部影片都仍有大量的票補(bǔ)。另一方面，票補(bǔ)禁令新聞的傳播，也造成了不少普通觀眾對看電影消極態(tài)度，減少了對購票APP的打開率。
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