茅臺(tái)進(jìn)入"去國酒化"時(shí)期 傳工商要求剔除國酒宣傳 高端白酒發(fā)展勢頭仍然強(qiáng)勁【圖】

    茅臺(tái)已開始進(jìn)入“去國酒化”時(shí)期。近日，記者登錄茅臺(tái)集團(tuán)和貴州茅臺(tái)(600519.SH)的官網(wǎng)首頁發(fā)現(xiàn)，“國酒”的宣傳字樣已不見蹤影。

    上個(gè)月末，貴州茅臺(tái)的微信公眾號(hào)名稱也從“國酒茅臺(tái)”改為“貴州茅臺(tái)”。系統(tǒng)顯示，賬號(hào)主體的企業(yè)全稱為“貴州茅臺(tái)酒股份有限公司”，名稱記錄一欄顯示，9月29日“國酒茅臺(tái)”認(rèn)證“貴州茅臺(tái)”。

    茅臺(tái)集團(tuán)為申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”的商標(biāo)“死磕”了17年，9次提交商標(biāo)申請(qǐng)，今年徹底夢斷。

    2001年9月，茅臺(tái)集團(tuán)就初次向國家工商總局商標(biāo)局提交了“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)及圖注冊(cè)的申請(qǐng)，但并未獲得通過。那時(shí)，季克良任茅臺(tái)集團(tuán)董事長。此后在2005年、2006年、2007年、2010年，茅臺(tái)集團(tuán)又多次提交過“國酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)。

    2011年，季克良正式卸任茅臺(tái)集團(tuán)董事長一職，袁國仁接任。季克良初到茅臺(tái)酒廠時(shí)，公司產(chǎn)能為200噸；至季克良卸任時(shí)的2011年，茅臺(tái)酒產(chǎn)量已經(jīng)到了3萬噸。

    季克良在2004年前后提出“茅臺(tái)護(hù)肝論”，遭到同行五糧液等質(zhì)疑。今年8月末，茅臺(tái)集團(tuán)向媒體證實(shí)，季克良不再擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長。

    2016年12月26日，國家商標(biāo)局下發(fā)了關(guān)于第8377533號(hào)“國酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定。茅臺(tái)集團(tuán)不服這一決定，向商評(píng)委提出復(fù)審申請(qǐng)。今年5月25日，商評(píng)委作出決定，再度決定對(duì)這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

    今年7月下旬，茅臺(tái)集團(tuán)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評(píng)委，要求商評(píng)委撤銷對(duì)其“國酒”商標(biāo)不予注冊(cè)的復(fù)審決定，就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。除了起訴商評(píng)委，茅臺(tái)集團(tuán)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為“第三人”。

    8月13日，茅臺(tái)集團(tuán)在其官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于申請(qǐng)撤回“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》，宣布放棄“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，撤銷訴訟申請(qǐng)并致歉商評(píng)委，同時(shí)對(duì)各兄弟企業(yè)和社會(huì)各方表示由衷感謝。8月15日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳致信汾酒集團(tuán)董事長李秋喜，對(duì)之前訴訟事件做了說明并致歉。

    8月22日，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)發(fā)表題為《茅臺(tái)官網(wǎng)首頁10處國酒標(biāo)識(shí) 李保芳向汾酒道歉缺誠意？》的文章，對(duì)茅臺(tái)仍用國酒標(biāo)識(shí)提出質(zhì)疑。當(dāng)時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)首頁仍旗幟鮮明的放著10處“國酒”標(biāo)識(shí)。比如，“國酒茅臺(tái) 國之棟梁”、“國酒茅臺(tái)釀造高品位生活”、《國酒茅臺(tái)》報(bào)、國酒黨建等。文章稱，“一面李保芳高調(diào)道歉，另一面茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)首頁多處存在用國酒標(biāo)識(shí)，李保芳向汾酒道歉誠意幾何呢？”

    近日，據(jù)成都商報(bào)報(bào)道，按照國家工商總局的要求，“國酒”字樣今后要在茅臺(tái)的宣傳中剔除。此外，茅臺(tái)專賣店的店員告知，近期有收到茅臺(tái)成都辦事處的消息，要求自查自糾店內(nèi)的“國酒”二字的呈現(xiàn)，并且撤下所有印有“國酒”的宣傳單頁，但是由于專賣店的統(tǒng)一店招需要總部統(tǒng)一制作，所以現(xiàn)在一直沒有收到需要修改的通知。

    針對(duì)此事，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者致電貴州茅臺(tái)董秘辦，董秘辦的人員稱他們目前沒收到相關(guān)信息，需要和相關(guān)部門核實(shí)。

    貴州茅臺(tái)業(yè)績高歌猛進(jìn)。今年上半年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入333.97億元，同比增長38.06%，凈利潤157.64億元，同比增長40.12%，繼續(xù)保持了2017年以來的營業(yè)收入和凈利潤的高增長。1至6月，貴州茅臺(tái)共生產(chǎn)茅臺(tái)酒及系列酒基酒39,465.40噸，其中茅臺(tái)酒基酒30,422.48噸，系列酒基酒9,042.92噸。

    國海證券分析指出，貴州茅臺(tái)上半年業(yè)績超市場預(yù)期，公司業(yè)績確定性強(qiáng)，另外公司嚴(yán)控終端價(jià)格也讓景氣周期得以拉長，維持“買入”評(píng)級(jí)。截至昨日收盤，貴州茅臺(tái)市值高達(dá)8428.08億元。

    長假消費(fèi)市場上，茅臺(tái)酒再現(xiàn)漲價(jià)行情。據(jù)報(bào)道，目前全國不少終端市場上，53度飛天茅臺(tái)價(jià)格已飆升至近2400元，大大超出廠家指導(dǎo)價(jià)1499元。

    從2010年到2016年我國白酒行業(yè)的產(chǎn)能一直保持著高速增長趨勢，但2017年白酒行業(yè)產(chǎn)量有所下降，為1198萬千升，同比下降11.80%。近年，白酒行業(yè)的產(chǎn)量增長速度有減緩態(tài)勢，2017年產(chǎn)量出現(xiàn)了負(fù)增長。一方面，這是受白酒質(zhì)量安全事故、政府嚴(yán)加懲治政治貪腐以及交通運(yùn)輸部、中央軍委等頒發(fā)的多項(xiàng)禁酒令的共同影響，減緩了白酒行業(yè)產(chǎn)量的增長趨勢；另一方面，這是由于部分行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)打出“限量”和“提價(jià)”的旗號(hào)，著重發(fā)展中高端白酒。

    2010年到2017年，白酒行業(yè)銷售收入整體上呈上升趨勢，復(fù)合增長率為9.52%。2017年，白酒行業(yè)銷售收入為5531億元，同比降低7.7%；但這并不意味著白酒行業(yè)開始走下坡路。從產(chǎn)量和營收的變化趨勢上看，白酒行業(yè)在價(jià)格上仍然有優(yōu)勢。換句話來說，具有價(jià)格優(yōu)勢的中高端、高端白酒發(fā)展勢頭仍然強(qiáng)勁，這對(duì)白酒行業(yè)的發(fā)展是一個(gè)好的信號(hào)。

    隨著我國白酒品質(zhì)的不斷提高以及品牌營銷力度的不斷加強(qiáng)，全球?qū)?ldquo;中國白酒”這一名族品牌的認(rèn)可度越來越高，我國白酒在國際市場中占據(jù)的份額也逐漸擴(kuò)大。