小米2018“雙十一”新零售狂攬128項冠軍，小米細(xì)分業(yè)務(wù)平衡化，“AI+IoT”領(lǐng)域競爭力快速提升【圖】

    小米天貓品牌旗艦店支付金額六連冠，新零售全渠道狂攬128項第一，新零售全渠道銷售金額52.51億元。并囊獲中高端手機(jī)三連冠，小米MIX3成為天貓3000-4000元價位段銷量冠軍，小米8成為天貓、京東、蘇寧2000-3000元價位段銷量冠軍，小米8青春版成為天貓、蘇寧1000-2000元價位段冠軍。

小米手機(jī)2018年“雙十一”銷售統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

    除此之外，小米在“AI+IoT”領(lǐng)域是毋庸置疑的王者。內(nèi)部信顯示，雙十一當(dāng)天小米售出223萬件IoT智能設(shè)備，取得了電視、路由器、凈水器等品類上百個品牌、店鋪、單品銷售額第一。其中電視產(chǎn)品銷售，囊括所有平臺品牌銷量額/銷量第一，9大單品包攬了42項冠軍。

    小米IoT布局時稱：“這種依靠多品類生態(tài)鏈產(chǎn)品的銷售布局，不僅可以為小米帶來銷售額，也將為未來的增長提供支持。因為長久以來小米已經(jīng)有強大的數(shù)據(jù)積累，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支撐，使場景物聯(lián)網(wǎng)的基石，使小米可以完成從設(shè)備公司向數(shù)據(jù)公司的過度。”

    小米2018年在新零售上首次嘗試線上線下渠道優(yōu)惠同步、體驗一致的融合聯(lián)動，新零售全渠道狂歡有4419萬人聯(lián)動參與。內(nèi)部信顯示，線下渠道雙十一當(dāng)日數(shù)倍的同比增長顯示用電商效率做線下零售的“小米零售思維”大有可為。

    小米海外雙十一業(yè)績也顯得成績不俗。2018年雙十一天貓首次披露了一份榜單：最受歡迎的中國出口品牌中，小米位列第一。雷軍稱，“在全球范圍內(nèi)，小米成為了最具知名度、最受歡迎的中國品牌，是中國設(shè)計、中國制造最醒目的名片之一，這值得我們自豪”。

    2018年的“雙十一”，對于小米來說是意義深遠(yuǎn)的里程碑，是小米新零售模式的一次實踐行為

    小米新零售2018年才初具規(guī)模，新零售是小米“鐵人三項”商模式的三足之一，小米堅持用互聯(lián)網(wǎng)思維做新零售，達(dá)到了線上和線下同等高效。

    2018年第二季度，小米整體收入同比增加至452.36億元。

小米2018年上半年分產(chǎn)品收入情況

資料來源：小米2018年二季度報、智研咨詢整理

    IoT與生活消費產(chǎn)品分部收入由2017年第二季度的51億元增加至2018年第二季度的103.79億元，同比增長104.3%，主要是由于現(xiàn)有產(chǎn)品的強勁銷售增長，尤其是智能電視及筆記本電腦。

    智能電視及筆記本電腦等主要IoT產(chǎn)品的銷售收入由2017年第二季度的16.9億元增長至2018年第二季度的41.78億元，同比增長147.2%。

    互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)分部收入由2017年第二季度的人民幣24億元增加至2018年第二季度的40億元，同比增長63.6%，主要是由于廣告收入增加。MIUI的月活躍用戶由2017年6月的146.0百萬人增加至2018年6月的206.9百萬人，同比增長41.7%。平均每用戶互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入由2017年第二季度的16.6元增至2018年第二季度的19.1元。

2018年二季度小米細(xì)分業(yè)務(wù)占比

資料來源：智研咨詢整理

    小米業(yè)務(wù)全線爆發(fā)反映出小米在新零售全渠道銷售模式上的首勝，同時從分產(chǎn)品收入占比來看，智能手機(jī)對于小米的總收入影響開始下降，IoT與生活消費產(chǎn)品業(yè)務(wù)占比出現(xiàn)明顯提升，這有利于小米在未來的市場發(fā)展抗風(fēng)險能力提升，同時全渠道業(yè)務(wù)布局，有利于小米在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)下游客戶群體的積累，擴(kuò)大服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)面積。

    從研發(fā)費用領(lǐng)域來看，小米研發(fā)開支由2017年第二季度的7.07億元增加至2018年第二季度的13.64億元，同比增長92.8%，近乎一倍的研發(fā)增長主要是由于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及多個新研究項目的研發(fā)擴(kuò)大。研發(fā)人員薪金及福利有所增加，這一定程度上反映出小米在未來市場競爭的潛力和新零售全渠道布局的決心。