“我被大年初一早上的五線小縣城電影院嚇到了。”這是每經(jīng)網(wǎng)在2018年大年初一刊發(fā)的稿子描述的，人山人海、排隊(duì)買(mǎi)票的情景歷歷在目，“看電影已經(jīng)成為過(guò)年新民俗”。
2月票房過(guò)百億元，占到全年近六分之一。開(kāi)門(mén)紅讓人對(duì)2018年全年電影市場(chǎng)充滿(mǎn)期待，但隨后那么多糟心事，給市場(chǎng)潑了一盆冷水，6~11月票房并不樂(lè)觀，10月更是跌到冰封期。此前大肆擴(kuò)張的影院，如今可能面臨一陣倒閉潮。
上半年電影票房同比增長(zhǎng)17.8%，2月票房首次突破一百億。根據(jù)數(shù)據(jù)，2018年上半年全國(guó)電影市場(chǎng)共產(chǎn)出綜合票房 320.3 億元，同比增長(zhǎng)17.8%。具體來(lái)看，上半年1-6月電影 票 房分別為49.5/101.5/51.2/39.1/43.2/35.8億元，1月、2月、3月、5月票房均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)， 4月和6月票房則出現(xiàn)了不同程度的下跌。其中2月票房高達(dá) 101.5億，成為內(nèi)地影市首個(gè)票房突破100億的月份。
檔期效應(yīng)顯著，主要檔期均刷新紀(jì)錄：從上半年各大檔期來(lái)看，元旦檔票房 12.68 億元，同比增長(zhǎng)91.54%；春節(jié)檔票房 57.32億元，同比增長(zhǎng)67.19%；清明節(jié)檔票房 6.86億元，同比增長(zhǎng)15.5%；端午節(jié)檔票房 9.11億，同比增長(zhǎng)28.2%，以上四個(gè)檔期票房均為中國(guó)電影市場(chǎng)新紀(jì)錄。
活下去，是寒冬里的首要命題。
一年很快，2019年賀歲檔、春節(jié)檔又如約而至，能好嗎？這個(gè)傳統(tǒng)的熱鬧票倉(cāng)能成為寒冬暖爐嗎？在各大片方摩拳擦掌又憂(yōu)心忡忡地為新片預(yù)熱之時(shí)，券商已迫不及待在炒作背后的上市公司了，各種針對(duì)春節(jié)檔的研報(bào)紛紛出爐。不難看出，對(duì)于沉寂已久的傳媒影視股，資本市場(chǎng)仍寄予希望。
但到底怎么樣，誰(shuí)也沒(méi)把握。票補(bǔ)退潮，“九塊九票價(jià)”退出歷史舞臺(tái)，失去這層保護(hù)色，全憑內(nèi)容和觀眾們坦誠(chéng)相見(jiàn)了。放眼望去，接棒來(lái)臨的賀歲檔與春節(jié)檔“準(zhǔn)定檔”片單仍然華麗，有“大哥”、有“星爺”、有動(dòng)畫(huà)、有合家歡，還有60多部電影揚(yáng)言準(zhǔn)備登陸……可就連影城經(jīng)理都忍不住跟《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)：不可全信，現(xiàn)在還早，檔期都是會(huì)變的。
現(xiàn)狀：“2019年影院面臨大面積關(guān)停并轉(zhuǎn)”
——“立冬的時(shí)候，資本給了你一件棉大衣，在三九天最冷的時(shí)候，把棉大衣扒走了，這對(duì)市場(chǎng)打擊很大”
與2019年春節(jié)檔火爆局面形成鮮明對(duì)比的是賀歲檔的相對(duì)冷清。
據(jù)記者梳理，12月已定檔或上映影片有67部，比較受關(guān)注的有文藝片《狗十三》《地球最后的夜晚》，商業(yè)片《云南蟲(chóng)谷》《武林怪獸》，“比較能打”的則有進(jìn)口片《蜘蛛俠：平行宇宙》和《海王》。截至記者發(fā)稿，1月僅有13部影片定檔，國(guó)產(chǎn)大片幾乎沒(méi)有。
放眼當(dāng)下，《毒液》和《海王》兩部漫威、DC作品呈霸屏狀態(tài)，逆轉(zhuǎn)了今年好萊塢大片疲弱的局面。
而在國(guó)產(chǎn)大片缺席的同時(shí)，歲末則迎來(lái)了一波文藝小高潮。前有舊作新映的曹保平電影《狗十三》，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.4分；尾有“貴州王家衛(wèi)”畢贛帶來(lái)的、由湯唯主演的《地球最后的夜晚》。
實(shí)際上，自暑期檔出現(xiàn)爆款《我不是藥神》后，電影大盤(pán)已經(jīng)冷了很久了。今年10月票房較去年同期下跌四成，被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為冰河期。
“不光我們店今年完不成全年票房指標(biāo)，全國(guó)大部分影院恐怕都完不成。”今年10月，影城經(jīng)理在接受《北京日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示。“上半年還紅紅火火的市場(chǎng)，下半年就風(fēng)云突變了。”
“簡(jiǎn)單算一筆賬，10月的全國(guó)單日總票房經(jīng)常在3000萬(wàn)~4000萬(wàn)元一天。中國(guó)有5.5萬(wàn)塊銀幕，每塊銀幕每天平均只能產(chǎn)生500~700元，去掉稅費(fèi)、分賬，落在影院手里的每張銀幕每天約300多元利潤(rùn)，能夠每天的水電費(fèi)硬開(kāi) 銷(xiāo)？”資深電影發(fā)行人高軍告訴記者。
截至11月25日下午，2018年全國(guó)電影票房達(dá)559億元，超過(guò)去年全年綜合票房，創(chuàng)造年度票房歷史新高。隨著《毒液》《海王》的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及接下來(lái)蓄勢(shì)待發(fā)的《蜘蛛俠：平行宇宙》，電影院終于又能恢復(fù)點(diǎn)人氣了。
“看今年12月的表現(xiàn)，總票房達(dá)到600億元應(yīng)該不成問(wèn)題。”高軍表示。
但在高軍看來(lái)，“冰河期”的判斷不在于票房總體的上升，而在于票房總體上升的幅度不足以支撐那么多塊銀幕。“現(xiàn)在銀幕數(shù)很多，票房再不大幅提升，單銀幕產(chǎn)出就攤薄了，而且薄得厲害，所以2019年應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)大面積的影院關(guān)停并轉(zhuǎn)。”
票補(bǔ)來(lái)勢(shì)洶洶、撤離也迅速，在高軍看來(lái)，這是資本快進(jìn)快出的一種表現(xiàn)。“立冬的時(shí)候，資本給了你一件棉大衣，在三九天最冷的時(shí)候，把棉大衣扒走了，這對(duì)市場(chǎng)打擊很大。”
春節(jié)檔：“巧婦難為多米之炊，大家先把位置占著”
——“這幾年春節(jié)檔持續(xù)成為全年大票倉(cāng)，但如果影片本身不強(qiáng)，只是抱著湊熱鬧的心態(tài)加入春節(jié)檔，那必然是炮灰”
“這幾年春節(jié)檔持續(xù)成為全年大票倉(cāng)，但如果影片本身不強(qiáng)，只是抱著湊熱鬧的心態(tài)加入春節(jié)檔，那必然是炮灰。”
“淡季的時(shí)候是‘巧婦難為無(wú)米之炊’，旺季時(shí)是‘巧婦難為多米之炊’。”某院線負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，賀歲檔、春節(jié)檔就是典型的“多米之檔”。
2018年春節(jié)檔，《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》等續(xù)集類(lèi)大片扎堆，七天拿下超60億元票房，被認(rèn)為是最強(qiáng)春節(jié)檔。即使如此，彼時(shí)也僅有6部影片定檔大年初一。
從片方已發(fā)布的公開(kāi)信息統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2019年卻有多達(dá)13部影片擠進(jìn)了大年初一，是去年的兩倍多。同時(shí)，定檔春節(jié)的13部影片中，有9部都是名導(dǎo)、名演員或IP作品，其中不乏春節(jié)檔?？汀?/p>
“星爺重回春節(jié)檔。”兩周前，一個(gè)畫(huà)風(fēng)粗糙的先導(dǎo)海報(bào)刷新互聯(lián)網(wǎng)，知乎上瞬間就有熱度話題：“周星馳作品《新喜劇之王》定檔大年初一，你期待嗎？”下面的回復(fù)兩極分化嚴(yán)重，一派：只要是周星馳，我就無(wú)法拒絕；另一派：如果周星馳只是電影監(jiān)制而非導(dǎo)演，恕不奉陪，又是一部消費(fèi)情懷的。
目前，宣布在大年初一上映的“第一梯隊(duì)影片”，有《神探蒲松齡》，這是“春節(jié)檔高票房?？?rdquo;成龍大哥的新作，這次把背景放在了聊齋故事里；寧浩執(zhí)導(dǎo)、“沈騰＋黃渤”主演的《瘋狂的外星人》；韓寒執(zhí)導(dǎo)、沈騰主演的《飛馳人生》；劉慈欣小說(shuō)改編的電影《流浪地球》，“戰(zhàn)狼”吳京為影片做綠葉；推出《無(wú)雙》的老搭檔麥兆輝、莊文強(qiáng)再次聯(lián)手《廉政風(fēng)云》。
第二陣營(yíng)依然有“春節(jié)檔兒童動(dòng)畫(huà)?？?rdquo;《熊出沒(méi)》系列新作《熊出沒(méi)：原始時(shí)代》，不過(guò)今年迎來(lái)了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《小豬佩奇過(guò)大年》。此外還有一部去年拿下超6億元票房的賀歲檔黑馬片《情圣》的續(xù)作《情圣2》。
開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)籌備已久的《日不落酒店》早在9月就宣布定檔大年初一，但這部電影沒(méi)有觀眾熟悉的男女主角，《李茶的姑媽》市場(chǎng)口碑雙輸?shù)臄」P在前，《日不落酒店》的命運(yùn)還是讓人捏把汗。剩下的幾部影片，還有在路上準(zhǔn)備加進(jìn)來(lái)的、大眾知曉度不高的影片，則可能難逃炮灰的命運(yùn)。
不過(guò)和往常一樣，現(xiàn)在的參賽成員并不是最終的模樣，去年春節(jié)前就有四部影片宣布改檔，其中包括顧長(zhǎng)衛(wèi)導(dǎo)演的《遇見(jiàn)你真好》。
“這十三部影片很多還在做后期，其實(shí)我一部還沒(méi)看過(guò)。”上述院線負(fù)責(zé)人坦言，“春節(jié)檔到底誰(shuí)進(jìn)誰(shuí)退，很多影片都還沒(méi)做好最后打算，而且都盯著對(duì)方的一舉一動(dòng)。比如幾天前，周星馳的片子殺青了，宣布要進(jìn)入春節(jié)檔，大家一下就躁動(dòng)起來(lái)。就像搶板凳的游戲一樣，大家先把位置占著，最后選擇何時(shí)上映完全是靈活的。”
“這幾年春節(jié)檔持續(xù)成為全年大票倉(cāng)，但如果影片本身不強(qiáng)，只是抱著湊熱鬧的心態(tài)加入春節(jié)檔，那必然是炮灰。擠上車(chē)的影片總量越多，勢(shì)必最后炮灰也就越多。”
新局面：28億天價(jià)保底重現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司試水春節(jié)檔
——“互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司在2019年春節(jié)檔勢(shì)頭較猛。愛(ài)奇藝影業(yè)和一向是‘成龍專(zhuān)業(yè)戶(hù)’的耀萊影視（文投控股子公司）共同出品《神探蒲松齡》。阿里影業(yè)主投《小豬佩奇過(guò)大年》，分羹《熊出沒(méi)》系列，主導(dǎo)兩年的春節(jié)檔低幼市場(chǎng)”
每一次擁擠春節(jié)檔的背后，都是資本的鏖戰(zhàn)和狂歡。
最引人注目的莫過(guò)于《瘋狂的外星人》的28億天價(jià)保底，這是自去年暑期《戰(zhàn)狼2》以來(lái)，再次出現(xiàn)高額保底發(fā)行的案例。這場(chǎng)資本博弈背后的大賭注方竟然站著王寶強(qiáng)的身影。
據(jù)歡喜傳媒今年7月的公告，該片制片成本約4億由歡喜傳媒獨(dú)家投資制作。其全資子公司歡歡喜喜（投資方）與王寶強(qiáng)經(jīng)紀(jì)人的公司霍爾果斯樂(lè)開(kāi)花（保底方）簽訂保底發(fā)行協(xié)議，保底方承擔(dān)宣發(fā)費(fèi)用2億元，歡喜集團(tuán)將收取不低于7億元的發(fā)行收入。若影片總票房超過(guò)28億元，超出部分將按影片凈收入的30%和70%分別分給投資方和保底方。
保底發(fā)行歷來(lái)是“富貴險(xiǎn)中求”的游戲，28億元絕非小數(shù)目，細(xì)數(shù)國(guó)產(chǎn)電影票房排行，除《戰(zhàn)狼2》拿下56.8億元的成績(jī)，能跨過(guò)28億元這道門(mén)檻的，只有《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《我不是藥神》和《美人魚(yú)2》?！动偪竦耐庑侨恕?億元宣發(fā)費(fèi)砸出去，再加上寧浩、黃渤、沈騰等“爆款元素”加入，就能運(yùn)籌帷幄嗎？
《流浪星球》則由北京文化主投、主發(fā)行。北京文化以不超過(guò)1.075億元投資《流浪地球》，其中影片制片成本為7250萬(wàn)元，宣發(fā)成本為2500萬(wàn)~3500萬(wàn)元。其宣發(fā)成本與《瘋狂的外星人》一對(duì)比，就可預(yù)見(jiàn)后者宣發(fā)的“瘋狂”程度了。此外，北京文化的關(guān)聯(lián)公司、影片導(dǎo)演郭帆的公司亦投資3000萬(wàn)元，吳京的公司登峰國(guó)際也是出品方之一。
剛定檔不到兩周、物料均未放出的周星馳新作《新喜劇之王》，背后的投資方尚未“官宣”。2017年年初，新文化（300336，SZ）曾以13億元收購(gòu)周星馳旗下公司PDAL51%股權(quán)，并約定今后周星馳擔(dān)當(dāng)主創(chuàng)的項(xiàng)目，新文化均可享有至少20%的優(yōu)先投資權(quán)。不過(guò)從貓眼專(zhuān)業(yè)版查詢(xún)來(lái)看，該片沒(méi)有新文化參與，搜尋新文化公告，并未看到這部院線電影的蛛絲馬跡。
正在IPO排隊(duì)中的博納影業(yè)繼《乘風(fēng)破浪》后再次主投韓寒的《飛馳人生》，還加入了自家出品的《紅海行動(dòng)》主演黃景瑜等。目前光線、萬(wàn)達(dá)都沒(méi)有打出在春節(jié)檔主投主控方影片的牌，均以參與出品為主。
此外，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司在2019年春節(jié)檔勢(shì)頭較猛。愛(ài)奇藝影業(yè)和一向是“成龍專(zhuān)業(yè)戶(hù)”的耀萊影視（文投控股子公司）共同出品《神探蒲松齡》。阿里影業(yè)主投《小豬佩奇過(guò)大年》，分羹《熊出沒(méi)》系列，主導(dǎo)兩年的春節(jié)檔低幼市場(chǎng)。
《神探蒲松齡》也是愛(ài)奇藝首次試水的大成本院線電影。“我們之前做了幾部小成本的，幾乎都是文藝片類(lèi)型的，還拿過(guò)金馬獎(jiǎng)。做院線電影一年的時(shí)間，這次準(zhǔn)備嘗試《神探蒲松齡》這部大體量的。”愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇對(duì)記者表示，結(jié)果如何還要看運(yùn)氣，因?yàn)樵壕€電影的偶然性比較強(qiáng)，檔期甚至氣候可能都有關(guān)。“華東華南一刮臺(tái)風(fēng)”，票房都可能少幾個(gè)億。
值得注意的是，今年十月以來(lái)，票補(bǔ)受到了嚴(yán)格限制，記者了解到，現(xiàn)在已明確的政策是：?jiǎn)螐埰眱r(jià)最低不能超過(guò)19.9元，一部片子票補(bǔ)不能超過(guò)50萬(wàn)元。票補(bǔ)受限否會(huì)不會(huì)影響春節(jié)檔各家的排位結(jié)果？“該看電影的還是會(huì)去看，可看可不看的則會(huì)選擇不看。就像雙十一就買(mǎi)了很多東西，不是說(shuō)平時(shí)就不買(mǎi)了，該買(mǎi)的還是買(mǎi)。說(shuō)到最后，說(shuō)一千道一萬(wàn)的，還是影片質(zhì)量和觀眾口碑。”上述院線負(fù)責(zé)人表示。
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