黑色包裝，白色，熱辣美女…… 它曾是人們熟悉的童年回憶，“出道”30年平淡無奇，一朝卻因廣告躥紅，它就是“椰樹牌椰汁”。
近兩年，憑借畫風(fēng)清奇的廣告包裝，尺度大膽的宣傳文案，衣著暴露的代言人，椰樹椰汁多次登上熱搜榜，其在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議的同時也招致大量質(zhì)疑。
居中的彩色，手舉椰汁的大胸美女，“從小喝到大”的醒目標(biāo)語，電線桿小廣告般的瓶身，人們對這個廣告宣傳“辣眼睛”的椰樹牌椰汁并不陌生。
最近被稱為廣告界“泥石流”的椰樹牌椰汁又?jǐn)偵鲜铝恕?/p>
據(jù)報道，椰樹牌椰汁更換2019年新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格，文案將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”。媒體質(zhì)疑其虛假宣傳。
對此，當(dāng)?shù)毓ど叹只貞?yīng)稱情況屬實，正在調(diào)查中。
椰樹牌椰汁廣告低俗網(wǎng)友直呼“辣眼睛”
“每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人，白嫩豐滿”，聽到這句廣告語，不少人已經(jīng)浮想聯(lián)翩了。除了包裝外，椰樹椰汁電視廣告的尺度也十分大膽，視頻畫面顯示，幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，讓網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。
“憑借出格的廣告包裝，椰樹椰汁堪稱廣告界當(dāng)之無愧的一股‘清流’。小編隨手一搜“椰樹椰汁”，網(wǎng)友們的評論五花八門：
@家有胖萌不遠(yuǎn)游：懷疑是老板喝大了自己寫的文案。
@skinsskins:我今天看到的時候 一直以為是網(wǎng)友p的海報 直到現(xiàn)在我才知道 原來是真的不是在惡搞？
@一只蝦餅：椰樹椰汁真的是令人作嘔，虧我還那么喜歡，真是告辭了，以后再也不買了，不尊重女性。
“多少年的老牌子 何必要這樣！”……網(wǎng)絡(luò)上不乏類似聲音，很多網(wǎng)友對椰樹這個經(jīng)典品牌失望不已，也十分不解，認(rèn)為是“自砸前程”的做法。
@Tb大臉怪：椰樹的包裝，給我一種非常山寨的感覺，這么大個品牌為什么熱衷于低俗的宣傳和low爆的包裝呢，明明味道好喝質(zhì)量過關(guān)。
@闖吧六道：“好好的品牌，干啥搞這些有的沒的？？不加我們也會去買去喝，加了這個這么…那啥的廣告封面，要買都得好好思考了。”
@Anthony-33： “自己是海南人，從小時候記事起，黑色的包裝好像一直沒變，口味也是棒棒噠，每次別人說椰樹的椰子汁好喝還挺自豪的。但是廣告真的是不想提起啊。”
還有網(wǎng)友表示，自己雖然很喜歡喝椰樹椰汁，但企業(yè)需改進(jìn)廣告包裝，只有提升大眾認(rèn)可度才是正路。
椰汁真的豐胸？企業(yè)曾這樣解釋
一直以來，椰樹集團(tuán)就以“從小喝到大”的豐胸功效作為椰汁產(chǎn)品的宣傳點。
難道它真能不開刀、不填充，完成萬千女性的豐胸夢？
先來看看椰樹集團(tuán)怎么介紹椰汁功效的。
椰樹集團(tuán)曾在官網(wǎng)發(fā)文稱：
椰子汁是將椰子肉榨汁而成的天然飲品，其所含的維生素E能保持女性青春活力，豐富的鋅可促進(jìn)少女發(fā)育。此外，還引用有關(guān)部門的檢測報告稱，椰樹椰汁含有的維生素A、B族、C、E和β—胡蘿卜素，具有抗肌膚老化、增強(qiáng)抵抗力等功效。
文章中只提到了“促進(jìn)少女發(fā)育”，并沒有“豐胸”相關(guān)的字眼。
而對于上述飽受爭議的廣告宣傳詞，椰樹方面有關(guān)人士曾對媒體回應(yīng)說：
"白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領(lǐng)導(dǎo)近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。”
對于椰汁豐胸的觀點，多位營養(yǎng)學(xué)家此前已否認(rèn)這種說法。中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)學(xué)系主任蔣卓勤曾在接受媒體采訪時表示，椰汁并非保健品，沒有功能之談。
這個功效同樣遭到了網(wǎng)友的質(zhì)疑。
除了廣告包裝很“污”外，生產(chǎn)企業(yè)椰樹集團(tuán)的審美也有點“迷”。根據(jù)網(wǎng)友上傳的企業(yè)實地探訪照片，椰樹集團(tuán)總部的畫風(fēng)與廣告包裝可謂“一脈相承”，碩大醒目的字體，鮮明反差的色彩……
是否涉及虛假宣傳？
沒有豐胸功能，卻將產(chǎn)品宣傳暗示為“豐胸神器”，并在包裝的大胸美女位置，寫著“從小喝到大”這種疑似“豐胸”的字眼，是否涉及虛假宣傳？
隨著人們對生活品質(zhì)的追求不斷提高，對健康的訴求越來越強(qiáng)，體現(xiàn)在飲食方面，除了注重美味的體驗，將更重視飲食所帶來的營養(yǎng)健康功效，飲料行業(yè)未來消費升級的方向是營養(yǎng)和健康。
植物蛋白飲料含有豐富的蛋白質(zhì)、氨基酸，各類產(chǎn)品也別具特色，例如核桃汁含有磷脂，杏仁露含有豐富的多酚和黃酮類物質(zhì)，椰汁含有多種維生素和礦物質(zhì)，花生奶中有亞油酸和花生四烯酸。由于我國人均牛乳占有率低，而相對于牛乳，植物蛋白飲料具有營養(yǎng)均衡、低膽固醇、不含乳糖等優(yōu)點?？梢詽M足消費者的營養(yǎng)、保健、安全衛(wèi)生、回歸自然的需求。
飲料市場份額
隨著種類豐富多樣的植物蛋白飲料產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，美國非豆奶類的（如以杏仁、椰子、大米等）植物蛋白飲料顯著提升，其占比從2009年的15%提升至2011年的42%。非豆奶類的植物蛋白飲料占比提升，主要原因在于：1）豆奶類產(chǎn)品競爭激烈：豆奶類產(chǎn)品由于產(chǎn)品種類單一，各品牌競爭激烈，且該細(xì)分領(lǐng)域已由SILK品牌占據(jù)了80%以上份額；相比之下，其他以杏仁、椰子、大米等為原料的植物蛋白飲料可開發(fā)的口味多，品種豐富，相對于豆奶類產(chǎn)品是一片藍(lán)海。2）非豆奶類產(chǎn)品具備差異化特征：與豆奶相比，杏仁露、椰子汁等產(chǎn)品有更低的熱量、更好的口感，且纖維、蛋白質(zhì)、葉酸、維他命等營養(yǎng)成分的含量更高；此外，具有差異性的非豆奶類的植物蛋白飲料產(chǎn)品價格如杏仁露、椰子汁等在單價方面也有所提升。
我國植物蛋白飲料行業(yè)目前呈現(xiàn)整體集中度較為分散的態(tài)勢。目前最大的植物蛋白飲料公司是養(yǎng)元飲品，在全國的市場份額為 8.34%，四川藍(lán)劍、銀鷺集團(tuán)、椰樹集團(tuán)、承德露露分列二至五位，但市場占有率不足 3.5%，整個植物蛋白飲料市場前十企業(yè)的份額僅為 24.43%。在飲料行業(yè)各細(xì)分子行業(yè)中幾乎處于最低水平，未來隨著行業(yè)格局穩(wěn)定，行業(yè)龍頭有望取得更高市場份額。
植物蛋白飲料市場前十市場份額情況
美國植物蛋白飲料人均消費額是中國的10倍以上。2011年，美國含乳及植物蛋白飲料年人均消費約89美元，而2011年，中國含乳及植物蛋白飲料年人均消費約46元(折算約7.12美元)；2011年美國人每年在植物蛋白飲料上的支出是中國人的12.52倍。與美國植物蛋白飲料冷鮮有機(jī)化的發(fā)展趨勢、國內(nèi)乳制品的消費升級甚至國內(nèi)飲用水的消費升級相比，目前國內(nèi)植物蛋白飲料主流產(chǎn)品零售價均在5元以下，產(chǎn)品主要為馬口鐵罐為主的單一口味飲料，市場上還尚未出現(xiàn)成規(guī)模的植物蛋白飲料高端產(chǎn)品。
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