對(duì)于關(guān)閉線下門店的計(jì)劃，馬斯克稱：“將所有銷售轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，再加上其他正在進(jìn)行的成本效益措施，會(huì)使特斯拉所有車輛的價(jià)格平均降低約6%，這使我們能比預(yù)期更早地達(dá)到Model 3車型3.5萬(wàn)美元的價(jià)格點(diǎn)。”
已連續(xù)霸屏多日的特斯拉又放大招。3月7日，有媒體報(bào)道稱，從今年第二季度起，特斯拉將取消中國(guó)所有一線銷售提成，僅保留底薪，但保留后續(xù)恢復(fù)部分提成的可能。同時(shí)，特斯拉線下門店也將被逐步關(guān)閉，目前上海已有2家門店即將開(kāi)始調(diào)整。
為證實(shí)此事，NBD汽車走訪了北京地區(qū)多家特斯拉體驗(yàn)店。一位北京朝陽(yáng)區(qū)的特斯拉體驗(yàn)店工作人員告訴記者：“我們后續(xù)還是會(huì)保留核心門店，但北京亦莊和朝陽(yáng)大悅城的門店可能會(huì)關(guān)閉。”對(duì)于銷售提成取消的問(wèn)題，該工作人員坦言，特斯拉的銷售都是拿固定工資，并沒(méi)有銷售提成。
今年2月，特斯拉CEO馬斯克在個(gè)人社交平臺(tái)上喊出了年產(chǎn)50萬(wàn)輛的小目標(biāo)，雖然隨后就修改成了40萬(wàn)輛，但還是讓苦等交付的車主看到了特斯拉的雄心壯志。不過(guò)，接踵而至的是特斯拉面臨資金問(wèn)題的各種傳聞。這不禁讓人疑惑，特斯拉究竟發(fā)生了什么？
特斯拉緊衣縮食，馬斯克抵押豪宅
事實(shí)上，特斯拉的資金壓力已持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間。據(jù)報(bào)道，截至美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月1日，特斯拉需償還9.2億美元到期債務(wù)，這筆債務(wù)可能要消耗該公司約四分之一的現(xiàn)金。這對(duì)特斯拉無(wú)疑是不小的壓力。
今年1月份，特斯拉宣布，作為削減成本計(jì)劃的一部分，公司將對(duì)約7%的員工進(jìn)行人事改革。馬斯克表示，特斯拉的處境太艱難，除了人事改革別無(wú)他法。馬斯克最近在內(nèi)部電話會(huì)議上稱，預(yù)計(jì)公司2019年第一季度不會(huì)盈利。
3月初，馬斯克宣布，特斯拉將把所有銷售活動(dòng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，從而減少銷售人員，幫助特斯拉削減運(yùn)營(yíng)開(kāi)支。
與人事改革并行的，還有特斯拉一輪又一輪的降價(jià)。最近的一次降價(jià)發(fā)生于3月1日，特斯拉宣布全系車型在中國(guó)大幅調(diào)價(jià)。其中，Model 3降價(jià)2.6萬(wàn)-4.4萬(wàn)元，Model S降價(jià)1.13萬(wàn)-27.75萬(wàn)元，降價(jià)幅度最大的車型是Model XP100D，達(dá)到34.11萬(wàn)元。有分析認(rèn)為，特斯拉降價(jià)是一個(gè)比較激進(jìn)的促銷行動(dòng)，希望通過(guò)降價(jià)來(lái)提振銷量，進(jìn)而緩解資金壓力。
有網(wǎng)友調(diào)侃，頂著巨大壓力的馬斯克已經(jīng)胖成了“羅永浩”。在資金吃緊的壓力下，馬斯克不僅體重增加了，甚至連豪宅都抵押了。據(jù)外媒報(bào)道，馬斯克近期以其加州的五處房產(chǎn)為抵押申請(qǐng)了6100萬(wàn)美元的貸款，以緩解其現(xiàn)金流壓力。據(jù)了解，馬斯克的貸款期限為30年，每月需還款18萬(wàn)美元。
北京地區(qū)將關(guān)兩家門店 何小鵬：不理解
北京時(shí)間3月1日，特斯拉宣布3.5萬(wàn)美元的Model 3正式問(wèn)世。在此之前，最便宜的Model 3在今年2月降價(jià)后售價(jià)依然高達(dá)4.29萬(wàn)美元。伴隨基礎(chǔ)款Model 3而來(lái)的是特斯拉關(guān)閉線下門店的消息。據(jù)報(bào)道，特斯拉計(jì)劃全面轉(zhuǎn)向在線銷售和移動(dòng)端銷售，未來(lái)幾個(gè)月將關(guān)閉大部分實(shí)體店，并表示將在交通繁忙的地區(qū)保留少量門店，用作展示廳和特斯拉信息中心。
關(guān)閉線下門店的舉措同樣波及中國(guó)市場(chǎng)。上述特斯拉體驗(yàn)店工作人員告訴NBD汽車，北京地區(qū)將有兩家門店被關(guān)閉，分別位于北京亦莊和朝陽(yáng)大悅城。
對(duì)于關(guān)閉線下門店的計(jì)劃，馬斯克稱：“將所有銷售轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，再加上其他正在進(jìn)行的成本效益措施，會(huì)使特斯拉所有車輛的價(jià)格平均降低約6%，這使我們能比預(yù)期更早地達(dá)到Model 3車型3.5萬(wàn)美元的價(jià)格點(diǎn)。”
消息一出，網(wǎng)友炸了鍋。對(duì)于無(wú)線下銷售渠道的銷售模式，小鵬汽車董事長(zhǎng)何小鵬首先表示不解：“實(shí)在無(wú)法理解。即使如手機(jī)這樣的個(gè)人消費(fèi)品，線下也是非常重要的體驗(yàn)和銷售渠道啊。”
據(jù)了解，在線下門店關(guān)閉之后，特斯拉將給出類似網(wǎng)購(gòu)7天無(wú)理由退貨的方案替代線下門店的試駕體驗(yàn)功能，即若此前未試駕過(guò)，可在購(gòu)車7天內(nèi)或行駛里程1000英里(約1609公里)以內(nèi)無(wú)條件全款退車；售后和維修保養(yǎng)則轉(zhuǎn)向上門服務(wù)，目標(biāo)是1天內(nèi)完成。
拿到錢了！上海工廠最早年底投產(chǎn)
但承受較大資金壓力的特斯拉，卻不愁建設(shè)上海超級(jí)工廠的資金來(lái)源。
據(jù)特斯拉提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)的一份文件顯示，3月1日，特斯拉已與一批中國(guó)銀行(3.750,0.00, 0.00%)簽訂為期一年、總額不超過(guò)5.21億美元(約合35億元人民幣)的貸款協(xié)議，資金用于建設(shè)特斯拉的上海超級(jí)工廠。
文件顯示，這筆貸款來(lái)自中國(guó)建設(shè)銀行(6.910, 0.00, 0.00%)公司(上海浦東分行)、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行(3.690,0.00, 0.00%)有限公司(上海長(zhǎng)寧支行)、中國(guó)工商銀行(5.590, 0.00, 0.00%)有限公司(上海臨港(25.860,0.00, 0.00%)支行)和上海浦東發(fā)展銀行(上海分行)。在利率方面，以人民幣計(jì)算的貸款利率將設(shè)定為央行公布的1年期利率的90%(即3.915%)，以美元計(jì)算的貸款將定為倫敦銀行同業(yè)隔夜拆借利率(LIBOR)加1%。
此外，在上述文件中，特斯拉還透露它已經(jīng)調(diào)整另一份資產(chǎn)抵押信貸協(xié)議，將該份抵押貸款的意向金上調(diào)5億美元，至24億美元。這一協(xié)議還允許特斯拉獲得額外的2億美元貸款。
從《特斯拉超級(jí)工廠項(xiàng)目(一期)第一階段環(huán)境影響報(bào)告書(shū)主要環(huán)境影響及預(yù)防或者減輕不良環(huán)境影響的對(duì)策和措施》中披露的信息來(lái)看，特斯拉上海工廠整體建設(shè)項(xiàng)目一期建成后投產(chǎn)車型為Model 3，年產(chǎn)能為15萬(wàn)輛。該項(xiàng)目將在2019年9月完成整車四大車間的建設(shè)，在2020年3月完成動(dòng)力系統(tǒng)車間等其他重要功能區(qū)域的建設(shè)。
而根據(jù)此前媒體的報(bào)道，全國(guó)人大代表陳鳴波談及特斯拉上海工廠時(shí)曾表示：“開(kāi)工以來(lái)進(jìn)展順利，預(yù)計(jì)今年5月完成總裝車間建設(shè)，年底部分生產(chǎn)線就可以正式投產(chǎn)。”這意味著，特斯拉距離國(guó)產(chǎn)Model 3的交付又近了一步。
值得注意的是，3.5萬(wàn)美元的基礎(chǔ)版Model 3一直被看作是特斯拉實(shí)現(xiàn)盈利的一張“決勝牌”。而Model 3能否實(shí)現(xiàn)規(guī)模交付，上海超級(jí)工廠的投建至關(guān)重要。所以，中國(guó)市場(chǎng)將成為決定特斯拉未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。馬斯克賭上五個(gè)房本的這場(chǎng)硬仗，最終能否大獲全勝，業(yè)內(nèi)將持續(xù)關(guān)注。
對(duì)于關(guān)閉線下門店的計(jì)劃，馬斯克稱：“將所有銷售轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，再加上其他正在進(jìn)行的成本效益措施，會(huì)使特斯拉所有車輛的價(jià)格平均降低約6%，這使我們能比預(yù)期更早地達(dá)到Model 3車型3.5萬(wàn)美元的價(jià)格點(diǎn)。”
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