哪吒是你家的魔童？《哪吒》發(fā)行方注冊1818個與《哪吒》相關(guān)的商標(biāo)引爭議[圖]

    8月9日至8月27日，也就是《哪吒之魔童降世》上映的第15天開始，該電影的發(fā)行方北京光線影業(yè)有限公司共注冊了1818個與《哪吒》相關(guān)的商標(biāo)。

    這批商標(biāo)名稱幾乎全部與電影有關(guān)，諸如吒兒、混天綾、哪吒之魔童降世、殷夫人、敖丙等。目前，部分申請狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查，部分未能顯示詳細(xì)信息。

    記者查閱中國商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，此前，“孫悟空”“豬八戒”“盤古女媧”“玉皇大帝”等神話人物已經(jīng)有被商家成功注冊成商標(biāo)的案例。

    光線影業(yè)短期內(nèi)大量注冊的這些商標(biāo)，能否獲得法律認(rèn)可，是否算惡意囤積商標(biāo)呢？

    光線影業(yè)注冊1818個商標(biāo)，其中含大量防御性注冊

    光線影業(yè)在注冊商標(biāo)時，相同的商標(biāo)名稱注冊了多個，涉及不同類型服務(wù)。單是“殷夫人”就注冊了近十個，商品／服務(wù)類型有網(wǎng)織物、保險咨詢、運(yùn)輸、室內(nèi)裝潢、消毒等。這些服務(wù)類型看似與光線影業(yè)的業(yè)務(wù)毫無關(guān)系，是否算惡意囤積商標(biāo)呢？

    對此，北京志霖律師事務(wù)所副主任、中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)律師對澎湃新聞（www.thapaper.cn）表示，這屬于防御性注冊，自己可能不用，但要阻止他人注冊和使用，不過現(xiàn)在關(guān)于惡意搶注還缺少明確判斷標(biāo)準(zhǔn)，所以并不能斷定光線影業(yè)在惡意搶注商標(biāo)。

    “能不能注冊下來不好說，如果在某個類別是已經(jīng)有人注冊了相同或近似的商標(biāo)，他就注冊不下來了。”趙占領(lǐng)說，“大公司基本都會注冊大量的防御性商標(biāo)。”
《中華人民共和國商標(biāo)法》第四條提及，自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊。不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回。

    由此可見，若商標(biāo)局將光線影業(yè)注冊與公司業(yè)務(wù)不相關(guān)的商標(biāo)界定為“惡意注冊申請”，是會予以駁回的。

    《哪吒之魔童降世》的出品方之一，霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司相關(guān)人員則表示，不太了解光線影業(yè)注冊商標(biāo)的情況。

    《哪吒》衍生品盜版泛濫，系侵權(quán)成本較低而獲益較高

    有媒體指出，光線影業(yè)瘋狂注冊商標(biāo)的背后，與電影《哪吒》盜版衍生品泛濫有一定關(guān)系。

    早在7月31日，光線影業(yè)曾發(fā)布此電影的版權(quán)聲明函稱，近日，市場上充斥著各種盜版侵權(quán)商品/產(chǎn)品/物料等。聲明還表示，未經(jīng)授權(quán)從事《哪吒》衍生品開發(fā)/招商的行為屬于侵權(quán)，侵權(quán)方應(yīng)立即停止侵權(quán)行為，而光線也將維護(hù)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的合法權(quán)益。同時，光線也呼吁觀眾抵制盜版、保護(hù)原創(chuàng)、尊重創(chuàng)作者的合法權(quán)益。

    然而，目前電商平臺上依舊存在不少盜版衍生品售賣商?；魻柟共蕳l屋影業(yè)有限公司相關(guān)人員告訴澎湃新聞，目前淘寶上只有一家店鋪在售賣正版《哪吒》周邊。然而，在淘寶上搜索“哪吒周邊”時，出售哪吒相關(guān)產(chǎn)品的商家數(shù)不勝數(shù)。售賣產(chǎn)品包括公仔、抱枕、海報、t恤等，部分商家的付款人數(shù)近千人。

    不過，截至目前，《哪吒之魔童降世》的正品衍生品眾籌也已經(jīng)有5.6萬人次支持了超過1570萬元的金額。

    截至9月9日，微博官方眾籌平臺摩點(diǎn)App顯示，與《哪吒之魔童降世》的三類官方衍生品的眾籌金額合計(jì)已超過1570萬元。摩點(diǎn)官微稱，《哪吒之魔童降世》的衍生品眾籌總額已經(jīng)刷新中國電影衍生品眾籌總額新紀(jì)錄。

    北京志霖律師事務(wù)所副主任、中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)律師認(rèn)為，盜版泛濫的原因主要是侵權(quán)成本較低、侵權(quán)獲益較高，這導(dǎo)致權(quán)利人維權(quán)積極性不高，加上對于盜版侵權(quán)的行政執(zhí)法力度不夠，對于網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的打擊存在一定的困難，這些因素共同導(dǎo)致動漫周邊產(chǎn)品的著作權(quán)侵權(quán)行為比較多。

    這種情況帶來的結(jié)果就是權(quán)利人的權(quán)益受損，創(chuàng)作的積極性受到打擊，不利于動漫、電影等文化領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)新，最終影響到文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。要遏制這種現(xiàn)象，主要辦法就是提高著作權(quán)侵權(quán)的賠償標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)平臺對于盜版侵權(quán)的管理責(zé)任，同時版權(quán)執(zhí)法機(jī)構(gòu)建立常態(tài)化的執(zhí)法機(jī)制。

    國漫電影元素注冊商標(biāo)已成慣例

    近幾年，在國內(nèi)市場票房表現(xiàn)較好的其他國漫電影，也都在試圖注冊電影有關(guān)詞匯的商標(biāo)。但注冊數(shù)目遠(yuǎn)不及光線影業(yè)這么多。

    在2016年斬獲了5.65億元票房的《大魚海棠》出品方也申請了不少與其相關(guān)的商標(biāo)。查閱中國商標(biāo)網(wǎng)可見，“大魚海棠”共有135條商標(biāo)注冊申請。其中《大魚海棠》的出品方之一彼岸天文化有限公司申請了20次。然而，并不是所有商標(biāo)申請都被通過，其中多項(xiàng)已在駁回復(fù)審中。

    同樣地，搜索“大圣歸來”，顯示已有100條商標(biāo)注冊申請。申請人是票房為9.56億元的《西游記之大圣歸來》的出品公司橫店影視制作有限公司，以及北京燕城十月文化傳播有限公司等。目前部分已經(jīng)注冊成功，部分被駁回。搜索“西游記之大圣歸來”，也有45條商標(biāo)注冊申請，申請人均為北京燕城十月文化傳播有限公司，目前均已注冊成功。

    記者查閱中國商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“孫悟空”“豬八戒”“盤古女媧”“玉皇大帝”等神話人物已經(jīng)有被商家成功注冊成商標(biāo)的案例。

    對于能否以神話人物注冊商標(biāo)的問題，浙江理工大學(xué)法學(xué)教授揭萍表示，“法無禁止即可為。不在《商標(biāo)法》規(guī)定的不能注冊的范圍，且不是不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，就可注冊。我國商標(biāo)法中目前沒有明文規(guī)定神話人物名字不得作為商標(biāo)使用。”

    近年來，國產(chǎn)動畫電影重新回到大眾視野，動畫制作團(tuán)隊(duì)意識到只有提高動畫電影質(zhì)量才能吸引更多觀影群眾，大量制作團(tuán)隊(duì)一改以往快制快銷的制作方式，開始花費(fèi)大量時間去精耕細(xì)作，我國動畫電影迎來了發(fā)展黃金期，并呈現(xiàn)出穩(wěn)中求進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。2018年開始，《熊出沒》《新大頭兒子和小頭爸爸》《白蛇：緣起》《小豬佩奇過大年》等一部分國產(chǎn)動畫電影顯示出較強(qiáng)的市場號召力，2018年國內(nèi)動畫電影票房為42億元。

2013-2018年中國動畫電影票房

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    國產(chǎn)動畫的整體水平還處于初級階段，現(xiàn)有作品的質(zhì)量水平參差不齊，與美日動畫相比還有很大的差距。目前進(jìn)口電影在我國動畫電影市場仍占據(jù)重要的比重，2013年至2018年，我國每年平均上映動畫電影53部，國產(chǎn)動畫電影約36部，進(jìn)口動畫電影約17部，而國產(chǎn)動畫電影的單部平均票房僅為0.42億，幾乎是進(jìn)口動畫電影的1/4。其中2019年上半年國產(chǎn)動畫電影票房占比為38.3%，而進(jìn)口動畫電影票房占比達(dá)61.7%。

2013-2019H1年中國進(jìn)口及國產(chǎn)動畫電影票房占比

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    隨著近年來國產(chǎn)動畫電影單部平均票房不斷上漲，2019年單部平均票房與進(jìn)口動畫電影基本持平。2019上半年共上映34部動畫電影，國產(chǎn)動畫電影占14部，其中《白蛇：緣起》為2019年上半年唯一一部主打成人向的神話人物IP新編類動畫電影，累計(jì)票房為4.5億，占上半年國產(chǎn)動畫電影票房的33.5%。人物IP故事新編類電影《熊出沒•原始時代》票房為7.14億，占比高達(dá)53.4%，另外12部多為“陪跑”作品。

2019年上半年中國內(nèi)地上映國產(chǎn)動畫電影票房

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    中國動畫電影逐步探索具有可生長性的系列作品，它們在已有動畫片的基礎(chǔ)上開發(fā)創(chuàng)作相應(yīng)的動畫電影，取得了良好的市場效果。我國這幾年越來越看重國產(chǎn)動畫電影，對這一行業(yè)的投入與支持也趕超了其他影視行業(yè)。近年來，國家對于動漫產(chǎn)業(yè)大力扶持，2017年2月《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培養(yǎng)民族動漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動手機(jī)（移動終端）動漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣。

    二、暑期檔票房

    以往受限于受眾范圍，動畫電影票房上限通常低于動作、科幻、喜劇等其它主流電影類型，而2019年7月26日上映的國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》成為一周票房冠軍，票房達(dá)6.37億，周票房占比為47.1%。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)測《哪吒》最終票房有望超過20億元，成為繼《西游記之大圣歸來》后再一部國產(chǎn)動畫電影的扛鼎之作。中國“80后”、“90后”觀眾深受日本、美國動漫的影響，對于優(yōu)質(zhì)成人向國產(chǎn)動畫電影需求同樣非常旺盛，《哪吒之魔童降世》廣受成人觀眾歡迎可見一斑。

2019.7.22-2019.7.28我國電影周票房排行

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    從評分來看，電影《哪吒之魔童降世》在三大電影評分平臺上均獲得優(yōu)秀口碑，與日本、美國等國的動畫電影相比較，目前中國動畫電影尚傾向于幼年化，隨著動畫電影的市場前景良好，是時候破除固化的創(chuàng)作思維，將動畫電影的目標(biāo)受眾從兒童擴(kuò)大為成人。伴隨《哪吒之魔童降世》的爆發(fā)，證明國漫崛起的潛力，或?qū)⒃俣认破饎赢嬰娪靶袠I(yè)投資的熱潮。

電影《哪吒之魔童降世》在三大電影評分平臺得分

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