吵架還是炒作？本店無狗血，只有書香李國慶俞渝罵戰(zhàn)背后 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)雙11前下載量飆升6倍！[圖]

    10月23日深夜，李國慶和俞渝持續(xù)一年多的鬧劇達到高潮，俞渝以一句“李國慶，我要抓破你的臉”做開場白，把夫妻之間的恩怨徹底拉到聚光燈下。

    對于很多人而言這是一件新鮮事，但圈里人都知道這早已不算新聞。

    在這出撕破臉的“鬧劇”之前，從去年底雙方不合就已曝光，李國慶更是從年初開始頻頻公開現(xiàn)身媒體指責(zé)俞渝，為年末的這出大戲做足了“前戲”。

    輸贏對錯尚未分明，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卻在“雙十一”的前夜賺足了流量……統(tǒng)計顯示，其搜索指數(shù)和App下載量雙雙暴漲，后者甚至最高翻了6倍。

    躺贏的當(dāng)當(dāng)

    如果說這是一場“雙11”營銷，那么當(dāng)當(dāng)網(wǎng)無疑是用最低的預(yù)算達成了最好的曝光。在倆人開撕后當(dāng)當(dāng)?shù)乃阉髦笖?shù)和App下載量雙雙暴漲，后者甚至最高翻了6倍。

    查詢百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)，最近90天內(nèi)，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)在10月24日，達到了峰頂，為130075次。前一個小高峰則是10月10日，為87989次（李國慶在采訪中摔杯子的當(dāng)天）。

    另一組更直接的數(shù)據(jù)則是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)App的下載量，直接可以轉(zhuǎn)化為收入。

    10月25日，它在App Store免費榜總榜中排名到了第73位，這是從6月1日至今當(dāng)當(dāng)App的最高排名，而且此后持續(xù)在高位徘徊沒有明顯回落。

    最近三個月內(nèi)，在10月24日之前，當(dāng)當(dāng)App的App Store日下載量基本都在10000次左右，而從10月24日其下載量開始持續(xù)飆升，25日突破5萬次，26日之后更突破6萬次，達到了常規(guī)的6倍左右。

    在這起事件中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)重回人們的視野，卻不知道能否迎來轉(zhuǎn)機。易觀數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場份額僅為0.4％，和9年前上市時的9.25％相比，幾乎只剩下零頭。

    當(dāng)然，按照俞渝的想法當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是小而美的，專注于圖書的垂直領(lǐng)域做好就可以，可以看到垂直領(lǐng)域的1號店、聚美優(yōu)品市占率同樣不高。而在李國慶心中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)應(yīng)該更像如今的京東，兩個人的分歧也讓“夫妻店”難以為繼。

    截至2018年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達6.10億，較2017年底增長14.4%，占網(wǎng)民整體比例達73.6%。手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達5.92億，較2017年底增長17.1%，使用比例達72.5%。

2017-2018年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017-2018年中國手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從年齡分組看，30-49歲的用戶網(wǎng)購金額占比超6成。29歲及以下、30-39歲、40-49歲和50歲及以上的網(wǎng)購用戶占比分別為20.3%、37.3%、22.6%和19.8%，網(wǎng)購金額占比分別為19.8%、46.3%、20.1%和13.8%。

網(wǎng)購人群年齡分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

網(wǎng)購人群網(wǎng)購金額占比分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    是“吵”還是“炒”？

    夫妻二人的分歧始于2014年末，最終在2018年海航對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)并購失敗后全面爆發(fā)。從2018年末到現(xiàn)在，李國慶基本上每隔幾個月就要對媒體講一遍自己如何被俞渝設(shè)計踢出董事會。

    2014年之前夫妻二人的“畫風(fēng)”還算正常，最多就是俞渝公開抱怨后悔與李國慶一起創(chuàng)業(yè)，但整體上還算恩愛，李國慶最愛在公開場合講自己如何用三個月追到俞渝。直到2014年末當(dāng)當(dāng)網(wǎng)業(yè)務(wù)分拆，俞渝負責(zé)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，讓李國慶去開拓新業(yè)務(wù)，兩個人之后就甚少同時在公開場合露面“秀恩愛”。

    2015年俞渝主導(dǎo)了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)赴美股上市，李國慶對于公司估值很不滿意，對俞渝抱怨頗多。僅一年之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)便由于股價連續(xù)下跌，在俞渝主導(dǎo)下又被私有化。李國慶曾指責(zé)，正是上市時的募資過少，讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)錯過了補貼大戰(zhàn)一敗涂地。

    2017、2018年間當(dāng)當(dāng)網(wǎng)賣身傳聞頻傳，最終在2018年中旬幾乎被海航收購但功虧一簣，這段時間李國慶和俞渝甚少提及對方，但實際上李國慶在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的管理層中已逐漸被邊緣化。

    想來如果那時當(dāng)當(dāng)網(wǎng)易主，對于他們而言也是個好結(jié)局，俞渝彼時已松口說“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不必永遠掛上我和李國慶的名字”。

    2018年12月23日晚，一慣說話隨意的李國慶對劉強東在明尼蘇達的事情大加點評引發(fā)眾怒，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的聲明強硬的令人意外，稱“李國慶先生是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人，他離開當(dāng)當(dāng)網(wǎng)管理層、決策層已有一段時間”，李國慶與俞渝的矛盾開始被公之于眾。

    巧合的是，二人矛盾正式公開的節(jié)點是“圣誕節(jié)+元旦”雙慶，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也不忘在聲明最后加上“滿百減五十”的活動宣傳。

    進入2019年，李國慶對俞渝開始窮追猛打。

    先是2月份李國慶發(fā)離職信，指責(zé)俞渝通過當(dāng)當(dāng)官方微博怒懟他，違背了二人協(xié)議公開了他隱秘離職，還表示自己已經(jīng)厭惡了夫妻店的模式。
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    月份李國慶接受媒體采訪，第一次提及被奪權(quán)前一晚和俞渝看雍正王朝八王逼宮，還稱：“俞渝摟著我在床上說，我知道你這個人的為人，哪天咱倆離婚了，你也不會黑我的。”講了一遍股權(quán)如何轉(zhuǎn)移給兒子，又如何到了俞渝的手中，導(dǎo)致自己被踢出管理層，最后說自己永遠不會原諒俞渝。

    3個月后李國慶參加了一檔視頻節(jié)目，怒砸水杯結(jié)果發(fā)力過猛登上熱搜，節(jié)目中他基本上就是把7月份媒體采訪的內(nèi)容又口述了一遍，只是言辭行為都更為激烈。幾天后俞渝爆發(fā)，朋友圈中怒斥李國慶，雙方徹底撕破臉皮。

    又一次巧合的是，隨即當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)博稱“本店無狗血，只有書香”，并正式開始了雙十一活動促銷。

    總而言之，自從去年下旬賣身海航失敗后，李國慶和俞渝每隔一兩個月便登上一次熱搜，已被大多數(shù)人遺忘的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)再一次走進大家的視線。