雙十一已經(jīng)過(guò)去了幾天了，很多網(wǎng)友都在翹首期盼，期待自己的快遞快點(diǎn)送到自己手中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年雙十一期間，各大電商平臺(tái)都取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)。天貓、京東等電商平臺(tái)也紛紛在第一時(shí)間公布了自己的雙十一交易額。天貓雙十一的最終成交額為2684億元，京東雙十一下單金額為2044億元。蘇寧雖然沒(méi)有公布自家的交易額，卻公布了76%的訂單增長(zhǎng)率。
2019年雙十一全網(wǎng)成交額為4101億元，超過(guò)2018年雙十一的交易額3143億元，同比增長(zhǎng)30.1%，同比增速也好于2018年時(shí)的24%。具體看各平臺(tái)，2019年天貓雙十一全天成交額2684元，同比增長(zhǎng)25.71%，天貓雙十一物流訂單量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的12.92億；京東2019年雙十一全球好物節(jié)（11月1日到11月11日）累計(jì)下單金額為2044億元，同比增長(zhǎng)27.90%；蘇寧雙十一當(dāng)天全渠道訂單量增長(zhǎng)76%，蘇寧金融移動(dòng)支付筆數(shù)同比增長(zhǎng)139%；拼多多2019年并未公布總的交易數(shù)額。
2015-2019年全網(wǎng)銷(xiāo)售額及增速
在全網(wǎng)消費(fèi)占比中，天貓雙十一當(dāng)日銷(xiāo)售額為2684億占比65.5%，排名第一，目前天貓的地位還無(wú)法撼動(dòng)。京東雙十一當(dāng)日銷(xiāo)售額為705億占比17.2%，位列第二，份額較2018年的17.3%基本持平；而拼多多作為最晚加入電商大戰(zhàn)卻強(qiáng)勢(shì)崛起的平臺(tái)，銷(xiāo)售額為250億，占比為6.1%，較2018年時(shí)的3.0%提升一倍以上；唯品會(huì)方面，由于唯品會(huì)錯(cuò)開(kāi)雙十一高峰，提前開(kāi)戰(zhàn)，雙十一期間銷(xiāo)售額為106.6億元占比2.6%。
2019年雙十一各平臺(tái)交易額占比
2019年各平臺(tái)成交額占比變化
唯獨(dú)新晉電商黑馬拼多多至今沒(méi)有公布雙十一的成績(jī)單，沒(méi)有交易額，也沒(méi)有增長(zhǎng)率。我們能了解到的是拼多多發(fā)布了一則聲明表示整個(gè)公司都在緊張地補(bǔ)貨、比價(jià)以及補(bǔ)貼。在這個(gè)聲明中，拼多多大談百億補(bǔ)貼，并透露拼多多都沒(méi)有搭建實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)大屏幕，就連橫幅和氛圍花籃也沒(méi)有擺。
一向善于營(yíng)銷(xiāo)的拼多多為什么會(huì)在雙十一戰(zhàn)報(bào)中“失聲”？ 沒(méi)有對(duì)外披露更多的“雙11數(shù)據(jù)”呢？
有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，天貓的雙十一數(shù)據(jù)太大，拼多多公布的意義并不大！這個(gè)評(píng)論真是一針見(jiàn)血了。這位網(wǎng)友還表示，向天貓和京東都是提前幾個(gè)月在做雙十一的準(zhǔn)備，相當(dāng)于提前儲(chǔ)蓄好了水，只等雙十一來(lái)開(kāi)閘放水，所以每年的交易量都會(huì)很大。但是拼多多平臺(tái)上連個(gè)購(gòu)物車(chē)都沒(méi)有，除了拼單就是拼單，如果公布數(shù)據(jù)并不是很理想的做法。
雖然拼多多自己沒(méi)有公布具體數(shù)字，但是有電商專(zhuān)家給出了這樣的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)：2019年雙11期間，天貓交易額2684億元，京東交易額2044億元，蘇寧易購(gòu)交易額預(yù)計(jì)數(shù)百億元，拼多多交易額預(yù)估為近1000億元，其他30余家平臺(tái)電商、社交電商、視頻電商總計(jì)約為數(shù)百億元，全網(wǎng)交易額預(yù)計(jì)接近6000億元。
就在上個(gè)月，拼多多創(chuàng)始人黃崢在其內(nèi)部講話中表示，拼多多最新季度的真實(shí)支付GMV已經(jīng)超過(guò)了京東。為了快速增長(zhǎng)，黃崢在2019年年中大促中開(kāi)始了“百億補(bǔ)貼”，以此來(lái)進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率。原本靠著下沉市場(chǎng)沖出重圍的拼多多，在站穩(wěn)了腳跟之后，接下來(lái)想要搶下高端人群市場(chǎng)的蛋糕。有數(shù)據(jù)顯示，拼多多新增的用戶(hù)中有四成來(lái)自二線城市。
有電商專(zhuān)家分析稱(chēng)，今年雙11阿里及京東并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期那樣好，受拼多多沖擊很大，原因就是部分天貓京東用戶(hù)轉(zhuǎn)移到了拼多多平臺(tái)。阿里京東平臺(tái)也拼多多的 用戶(hù)進(jìn)行了針對(duì)性的反擊。阿里以聚劃算為主陣地，京東以社交拼購(gòu)平臺(tái)“京喜”為主陣地，共同撬動(dòng)下沉拼購(gòu)市場(chǎng)。
有網(wǎng)友表示，自己現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)是這樣的觀念，如果想東西快捷，并且質(zhì)量過(guò)關(guān)，懶得退換貨，就多出點(diǎn)錢(qián)在京東上買(mǎi)，如果想買(mǎi)性?xún)r(jià)比很高的日常生活用品，就會(huì)去拼多多，同樣的東西，拼多多一定會(huì)賣(mài)的比批發(fā)價(jià)還便宜，然后想隨便逛一逛象樣子的打底衣服，可能就去天貓，因?yàn)槔锩嫫贩N多，款式多，好逛，然后買(mǎi)外套可能就要去商場(chǎng)了。
電商平臺(tái)是個(gè)典型的贏家通吃的市場(chǎng)，品牌集中度將會(huì)越來(lái)越高，最后的成功者將會(huì)獲得絕大部分市場(chǎng)份額，失敗者往往會(huì)被淘汰出局。為了擴(kuò)大電商平臺(tái)的市場(chǎng)份額，各家都使出了看家本領(lǐng)。俗話說(shuō)兵不厭詐，你認(rèn)為拼多多為什么沒(méi)有對(duì)外披露更多“雙11數(shù)據(jù)”呢？
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