雙11剛剛過去,李佳琦又火了!
前幾天,一條呼吁“口紅一哥”李佳琦代言導航地圖的網(wǎng)絡段子引發(fā)熱議。到了11月17日,李佳琦在一段微博視頻中透露,當粉絲把這段子刷上熱搜之后,高德地圖立馬就找過來了,目前正在接洽當中。他的這段視頻引發(fā)1138萬人圍觀。
在此之后,網(wǎng)友們紛紛表示,要去下載高德地圖。還有人表示,要立馬去考個駕照。更有網(wǎng)友問,不知道李佳琦有沒有考慮健身軟件方向?
印象中,李佳琦是今年突然竄起來的一位超級網(wǎng)紅。淘寶直播負責人趙圓圓曾說,但凡是在淘寶里面投李佳琦的,沒有一個虧本的,都賺了錢。他為什么會有如此強的吸金能力,2萬億“網(wǎng)紅經(jīng)濟”究竟還能帶來多少奇跡?
李佳琦要錄語音導航?
此前,網(wǎng)上流傳著一個段子,設想如果李佳琦出導航語音,可能就再也不會迷路了,因為你聽到的將是這樣的指路模式:
這條帖子得到了“所有女生”的贊同。沒想到的是,這貼子被刷上熱搜之后,事情竟然變成真的了。近日,李佳琦在一段視頻中透露,已經(jīng)有公司在跟自己接洽了:“為我事業(yè)操心的粉絲我真的好感謝你們,你們幫我懟上熱搜之后,高德地圖就立馬來了,然后我們現(xiàn)在在聊當中,希望可以讓女司機們亢奮起來,開車專心起來,不要打瞌睡。”
接著,網(wǎng)友們紛紛表示支持。
同時,粉絲們又給騰訊地圖和百度地圖提了相應的意見。這兩家導航公司亦給出了回復。
這是導航軟件要火的節(jié)奏??!
直播已經(jīng)成為一種新的帶貨方式,滲透消費者的日常生活。約三成直播電商受訪用戶稱,每周會觀看電商直播四到六次。觀看電商直播成了當下流行的消遣方式之一。有觀看電商直播習慣的用戶每天利用碎片時間參與直播帶貨的活動。在消遣的同時,用戶也減少了為選擇商品而花費的信息搜尋成本和時間成本。
投李佳琦沒虧過錢
李佳琦,1992年出生于湖南,媽媽是小學老師,爸爸在銀行系統(tǒng)工作,家庭條件當然不差,但絕對也算不上出身富貴。2011年,19歲的李佳琦考入南昌大學舞蹈專業(yè),但他不喜歡從事舞蹈行業(yè),大三開始有空閑時間后,他開始找兼職工作,在一次排舞中表現(xiàn)亮眼,他獲得了去歐萊雅柜臺實習的機會,做彩妝師。大學畢業(yè)后,他繼續(xù)在歐萊雅工作,在南昌一家商場的歐萊雅專柜做彩妝師和銷售,這份工作一直做到2016年底。
雖然是男生,但他非常喜歡這份工作,也很努力學習,所以他的專業(yè)能力和銷售額都比大部分女員工還要高。從實習加上正式員工,他在歐萊雅的柜臺,日復一日的做“柜哥”,整整做了3年,用三年時間成為那個柜臺最專業(yè)最懂化妝品最會銷售的導購。李佳琦家里如今有上萬只口紅,他直播時背后那個柜子上超過2000支口紅,你隨口說一個色號,他3秒就能幫你找出來。他被稱為“口紅一哥”。
李佳琦曾于2018年9月,成功挑戰(zhàn)“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀錄,成為涂口紅的世界紀錄保持者。自此被稱為“口紅一哥”。2018年“雙十一”與馬云pk賣口紅,最終戰(zhàn)勝馬云。如果說,李佳琦成功的原因,首先成功在他在這個領域夠?qū)I(yè)。
目前,李佳琦的微博粉絲700萬+,抖音粉絲3400萬+,淘寶粉絲1200萬+,已經(jīng)可以比肩一線明星,不僅自己三天兩頭上熱搜,據(jù)說還去了最新一季的《吐槽大會》,連他的助理和狗都成了網(wǎng)紅。
淘寶直播雙11終極排位賽的榜單上,薇婭和李佳琦在巔峰主播上位列一二。而早在活動預熱的10月20號,李佳琦就開啟了他的直播間,從晚上八點到凌晨一點,5個小時的時間里,他漲粉68萬多,有3178萬人看過直播。他放在手心推薦的39款產(chǎn)品,只要他一聲令下全部售完,當天銷量超過150萬,銷售額超過6個億。
李佳琦像一個超級印鈔機,吞進海量流量,吐出大筆銷量。他的核心武器,并不是花俏的說辭,也非顏值,而在于“全網(wǎng)最低價”。天貓雙11直播預售中,李佳琦的直播間里雅詩蘭黛“小棕瓶眼霜”買一送一,預售總數(shù)為46.78萬件,李佳琦一人扛下了87%的銷量,把雅詩蘭黛送上了雙11美妝預售第一名的榜單。今年雙11,雅詩蘭黛全球調(diào)貨,把各國的“小棕瓶”都緊急運往中國。此外,紀梵希、嬌蘭等也開啟了全球加急備貨。
淘寶直播負責人趙圓圓表示,但凡是在淘寶里面投李佳琦的,沒有一個虧本的,就都是賺錢的。在李佳琦的粉絲里流傳著一句話:沒有人能空手走出他的直播間。
2萬億網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來奇跡
如果沒有網(wǎng)絡的發(fā)展,沒有社交媒體的狀態(tài),沒有移動互聯(lián)時代的開啟,李佳琦可能還在站柜臺。正是這些技術的進步,帶來了奇跡和神話,也帶來了經(jīng)濟形態(tài)的多樣化。
數(shù)據(jù)顯示,截至2018年5月,中國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達到5.88億人。與2017年相比,95%的網(wǎng)絡紅人接受過高等教育,14.6%的網(wǎng)絡紅人擁有碩士及以上學歷,網(wǎng)紅綜合素質(zhì)的提升,推動了內(nèi)容質(zhì)量不斷提升。
2015年中國網(wǎng)絡經(jīng)濟營收規(guī)模首次突破1.1萬億元,為11218.7億元,年增長率為47.3%,之后幾年網(wǎng)絡經(jīng)濟將繼續(xù)保持較快增速,在2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟規(guī)模將突破2萬億元。
2018年,粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)絡紅人數(shù)量持續(xù)增長,較2017年增長51%。其中粉絲規(guī)模超過100萬人的頭部網(wǎng)紅增長達到了23%。在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長的加持下,網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模以及變現(xiàn)能力也隨之增強;網(wǎng)紅人數(shù)和粉絲規(guī)模的雙增長亦為其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展及完善提供了強大的動力。
數(shù)據(jù)顯示,今年天貓雙11全天,超過10個直播間引導成交過億。家裝和消費電子行業(yè)直播引導成交同比增長均超過400%。薇婭、李佳琦在線觀看人數(shù)分別達到了3683.5萬人和4315.36萬人。
天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡說表示,現(xiàn)在的雙十一正變得更有樂趣,這個非常重要。今年雙十一搞了一些互動,淘寶上有很多游戲和類似娛樂性的東西。消費者在慢慢進入虛擬的線上世界,它(消費本身)也是一個虛實結(jié)合的過程。天貓是一個實體經(jīng)濟在線上的連接,同時也在創(chuàng)造用戶的虛擬生活,希望購物更有樂趣、生活更有樂趣??梢哉f,購物正在加速娛樂化。
在11月14日舉辦的2019“看中國”思想論壇上,阿里巴巴集團董事局主席兼首席執(zhí)行官張勇表示,消費場景、銷售場景在發(fā)生變化,“口紅一哥”代表的是一種新的銷售方式,這樣的人、貨、場背后的變化,體現(xiàn)了商業(yè)的變化。因為有了這樣的網(wǎng)紅、達人,帶來了直播的大爆發(fā),品牌商也積極加入其中,“雙十一”最后直播帶來的直接成交是150億。
隨著社交媒體的發(fā)展,很多經(jīng)濟形態(tài)都發(fā)生了變化。一些農(nóng)村青年,每天直播在河里撒撒網(wǎng)捕魚,在山間煮飯做菜等都能吸引上百萬的粉絲關注。他們完全可以靠流量生活得很好,不用再漂泊在外打工度日。“網(wǎng)紅經(jīng)濟”顯然正在潛移默化地改變著這個社會,未來還有可能演化出令人難以置信的 “吸金魔獸”。



