星巴克給CEO開出3.5億元的“天價獎金”，條件是什么呢？[圖]

文爭 2019-12-13 01:54 來源：智研咨詢

當你喝著星巴克的時候，是否有想過自己買的每一杯星巴克咖啡都有助于星巴克CEO拿到不菲的獎金？

近日，星巴克董事會給CEO凱文約翰遜(Kevin Johnson)設(shè)立了特別獎勵，如果在截至2022年9月30日的三個財年內(nèi)，星巴克的股票回報率超過至少80%的標普500成分股公司，那么約翰遜將獲得5000萬美元(約合人民幣3.5億元)特別獎金。

該消息一出，立刻引起了市場的關(guān)注，網(wǎng)友們也議論紛紛。有網(wǎng)友調(diào)侃道，“為了給星爸爸省錢，我決定這三年都不喝了”。

還有網(wǎng)友提到了星巴克的競爭對手，正在強勢崛起的中國本土咖啡品牌瑞幸咖啡。

星巴克給CEO開出3.5億元的“天價獎金”

據(jù)星巴克12月9日公布的一份報告，星巴克董事會批準了一份一次性長期績效獎金方案，該方案主要針對星巴克現(xiàn)任CEO凱文約翰遜。該獎項旨在通過提供常規(guī)薪酬計劃之外的獎勵機會，讓星巴克的主要領(lǐng)導(dǎo)者至少在未來三年內(nèi)留任，以此達到實現(xiàn)強勁業(yè)績的目標。

該獎項的目標金額為2500萬美元，如果在截至2022年9月30日的三個財年內(nèi)，星巴克的股票回報率跑贏了65%的標普500成分股公司，約翰遜將獲得100%的特別獎金，也就是2500萬美元；如果超過了至少80%的標普500成分股公司，約翰遜將獲得200%的特別獎金，也就是5000萬美元(約合人民幣3.5億元)。

當然，若回報率較低，他的獎金也將減少，一旦星巴克股票只跑贏了不到40%的標普500公司，這筆獎金也將被取消。

與此同時，星巴克董事會還給其首席運營官羅薩琳德布魯爾(Rosalind Brewer)開出了類似的條件，目標金額為500萬美元。

董事會表示，該獎勵主要為了更好地保留領(lǐng)導(dǎo)層，并反映董事會對建立一個具有長期領(lǐng)導(dǎo)連續(xù)性組織的承諾。

對此，星巴克董事會主席Myron E。(Mike)Ullman，III表示：“自擔任首席執(zhí)行官以來，凱文領(lǐng)導(dǎo)了星巴克的轉(zhuǎn)型，為所有利益相關(guān)者帶來了非凡的業(yè)績和價值。他的‘規(guī)模增長’議程使公司業(yè)務(wù)發(fā)生了翻天覆地的變化，同時忠于星巴克獨特的使命和價值觀。為了保留高級領(lǐng)導(dǎo)人才，這是我們年度企業(yè)審查和治理職責的一部分，星巴克董事會向凱文和羅茲提供為期三年的基于績效的激勵性贈款，以表彰其高素質(zhì)的領(lǐng)導(dǎo)力并保持其連續(xù)性。”

在2017年星巴克創(chuàng)始人霍華德舒爾茨退休后，現(xiàn)年59歲的約翰遜接替他出任該公司CEO。

約翰遜去年的薪酬總額約為1560萬美元(約合人民幣1億元)。包括基本工資、獎金和長期股票獎勵。特別獎金通常不包括在高管的常規(guī)薪酬包內(nèi)。

約翰遜的職業(yè)生涯從軟件工程師開始。

他于1986年加入IBM，成為系統(tǒng)工程師；

1992年加入微軟。約翰遜是包括史蒂夫鮑爾默和比爾蓋茨在內(nèi)的六位高管之一，他們決定了微軟的戰(zhàn)略；

2009年，約翰遜加入星巴克董事會；

2015年，他被任命為星巴克的首席運營官(COO)和總裁；

2017年4月3日成為星巴克的首席執(zhí)行官(CEO)。

上任后星巴克凈收入連續(xù)兩年上漲

年初表示不太可能在2019年被瑞幸超越

約翰遜上任后，實施了許多更改政策，包括推出移動訂購和取貨，以及與雀巢達成全球分銷協(xié)議。雀巢以71.5億美元的價格在美國和中國等國家/地區(qū)的星巴克商店以外銷售星巴克產(chǎn)品，并在Nespresso使用星巴克咖啡和雀巢產(chǎn)品。

分析師對他任職第一年的評論好壞參半。當他因星巴克在美國的銷售疲軟而受到批評時，也因星巴克在中國的增長而受到稱贊。

約翰遜正“致力于改善客戶服務(wù)，推動公司開發(fā)更多創(chuàng)新飲料，并擴大在中國的業(yè)務(wù)范圍”。

值得注意的是，約翰遜在2017年成為星巴克CEO后，據(jù)星巴克年報，從2017至2019財年，其總凈收入已經(jīng)錄得連續(xù)兩年上漲。

截至2019年9月29日，星巴克在全球一共開設(shè)了15834家門店，其中，在中國已經(jīng)開設(shè)了4123家門店。值得注意的是，在2019財年期間，星巴克在中國開設(shè)了602家新門店。

自擔任CEO以來，約翰遜提出一項在中國的計劃：到2022年在中國擁有6000家門店。

星巴克努力在中國擴張的同時，近兩年，中國也崛起了一家與星巴克競爭的對手：瑞幸咖啡。

今年年初的時候，約翰遜表示，2019年星巴克不太可能將其在中國的領(lǐng)先地位讓給瑞幸咖啡。中國是星巴克增長最快的主要市場。

中國咖啡市場規(guī)模逐漸擴大，零售總額已增至2018年的569億元；目前，中國大陸人均咖啡消費僅為6.2杯，遠低于臺灣、香港地區(qū)以及發(fā)達國家，未來還有很大發(fā)展空間；現(xiàn)磨咖啡占中國咖啡市場比重較小，主要由于品質(zhì)不一、價格偏高以及便利性不足，隨著這些痛點的解決，未來人均現(xiàn)磨咖啡將會加速增長。