“漢服熱”愈演愈烈，10億元小眾漢服市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)可有大為？

    “中國(guó)有禮儀之大，故稱夏，有服章之美，謂之華”。近些年，隨著傳統(tǒng)文化復(fù)興浪潮到來，加上古裝影視劇熱播，“漢服熱”愈演愈烈，走在街上經(jīng)?？梢钥吹街鴿h服出行的年輕人。從去年開始舉辦的“中國(guó)華服日”（農(nóng)歷三月初三），到一年一度的“西塘漢服文化周”，再到各地舉辦的花朝節(jié)，各種大范圍的漢服活動(dòng)吸引著大眾的目光。以前只被一小部分人喜愛的漢服如今已經(jīng)出圈，隨著微博、抖音、B站等多種視覺化自媒體內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)的曝光，逐漸進(jìn)入人們的日常生活。

    需求的增長(zhǎng)帶來的是市場(chǎng)的火爆。9月2日，據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》報(bào)道，目前全國(guó)漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群估算已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約10.9億元。目前，從圖稿設(shè)計(jì)、布料運(yùn)輸、打版裁剪、加工制作，到成品運(yùn)輸、宣傳與銷售，整個(gè)漢服圈已經(jīng)形成了一個(gè)較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。

    漢服市場(chǎng)潛力巨大

    今年3月，淘寶網(wǎng)在“淘寶新勢(shì)力周”期間發(fā)布的《2019中國(guó)時(shí)尚趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在時(shí)尚搜索關(guān)鍵詞趨勢(shì)TOP10中，漢服位列女裝排行榜的第三名和男裝排行榜的第十名。行業(yè)垂直媒體“漢服資訊”曾對(duì)2018年淘寶漢服商家產(chǎn)值作出過粗略統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示，2018年排名前十位的漢服商家共創(chuàng)造了3.17億的產(chǎn)值，其中排名第一的漢尚華蓮約為8000萬。

    分析人士指出，古風(fēng)漢服市場(chǎng)才剛剛興起，背后的可挖掘空間非常巨大，蘊(yùn)藏了千億級(jí)市場(chǎng)體量。越來越多人投入到漢服的銷售市場(chǎng)，與漢服相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也隨之興起，成為新亮點(diǎn)。從漢服周邊配飾，到漢服租賃、漢服體驗(yàn)館等店面如雨后春筍般涌現(xiàn)。

    且在這個(gè)異彩紛呈的漢服市場(chǎng)里，成人漢服經(jīng)過幾年的發(fā)展已有不少品牌，而從兒童漢服的消費(fèi)場(chǎng)景來看，童裝類目不比成人服裝，本來知名品牌就不多，沒有時(shí)裝的版型、款式考慮，不需要各種動(dòng)漫IPLOGO的印花。從去年開始各大服飾品牌開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)童裝漢服類目，據(jù)森馬發(fā)布的投資者活動(dòng)記錄公告顯示，森馬旗下品牌童裝巴拉巴拉將在近期上新的貨品中推出漢服系列產(chǎn)品。其負(fù)責(zé)人在森馬的公告中表示，巴拉巴拉此次推出的漢服系列產(chǎn)品在日常穿著設(shè)計(jì)上增加了漢服韻味，希望可以得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

    各大品牌紛紛發(fā)力，資本入駐漢服產(chǎn)業(yè)

    今年5月23日，“2019天貓服飾內(nèi)容盛典”在上海舉行，重回漢唐是唯一受邀出席的漢服商家。重回漢唐自2006年走到今天，在其創(chuàng)始人孫異和綠珠兒看來，它已經(jīng)不僅僅只是一家公司、一個(gè)品牌這么簡(jiǎn)單。重回漢唐于2006年12月17日在成都市文殊坊開業(yè)，至2016年5月，在全國(guó)共有7家漢服實(shí)體店，一家淘寶三皇冠店，及一家漢服天貓旗艦店。

    隨著淘寶、唯品會(huì)等網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的興起，電子商務(wù)逐漸發(fā)展成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，許多漢服商家抓住這個(gè)機(jī)遇，開辦電子商鋪，2018年淘寶店正常運(yùn)營(yíng)的漢服商家已達(dá)815家，同比2017年增長(zhǎng)24.43%。