朋友圈的表情包狂歡只持續(xù)了短短兩天，便戛然而止。
12月25日，有網(wǎng)友稱(chēng)剛剛開(kāi)放的微信朋友圈表情評(píng)論功能似乎被取消了。對(duì)此，微信方面證實(shí)了這一消息。
微信證實(shí)友圈表情評(píng)論功能已關(guān)閉
12月23日，iOS版微信更新7.0.9版本，新增朋友圈表情評(píng)論功能。點(diǎn)擊評(píng)論后，選擇“表情”，即可使用添加的單個(gè)表情，或官方表情包等表情進(jìn)行評(píng)論。
但這項(xiàng)更新只適用于iOS用戶(hù)，安卓用戶(hù)無(wú)法參與。不少安卓用戶(hù)只能眼睜睜看著朋友圈里的“蘋(píng)果黨”瘋狂斗圖，但卻無(wú)法發(fā)表情包回懟。
但這場(chǎng)“狂歡”只持續(xù)了兩天。12月24日晚，就有部分網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)該功能已經(jīng)關(guān)閉，此前已經(jīng)評(píng)論的表情包仍然顯示，但再評(píng)論時(shí)僅支持使用官方表情。
12月25日，據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道，微信方面對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)：此前，我們對(duì)朋友圈評(píng)論發(fā)送表情包功能進(jìn)行灰度測(cè)試，部分用戶(hù)更新7.0.9版本后可使用。目前，該功能已暫停。
關(guān)于是否恢復(fù)，微信方面暫未表態(tài)。
目前，朋友圈僅支持使用官方“小黃臉”表情評(píng)論的功能。
網(wǎng)友調(diào)侃稱(chēng)，“說(shuō)開(kāi)就開(kāi)，說(shuō)關(guān)就關(guān)，是你家開(kāi)的？哦，不好意思，就是你家開(kāi)的。”
還有網(wǎng)友猜測(cè)，這可能是暗示要開(kāi)會(huì)員。
也有網(wǎng)友比較失望：剛玩幾天就關(guān)閉，說(shuō)關(guān)就關(guān)，沒(méi)意思。
微信開(kāi)通朋友圈斗圖是為了活躍度？
網(wǎng)友@科工力量發(fā)起的投票中，5成網(wǎng)友支持朋友圈斗圖功能。
圖片來(lái)源：@科工力量
微信推出這個(gè)新功能背后的用意，一目了然：刺激朋友圈活躍度，并討好年輕人，畢竟現(xiàn)在如抖音等短視頻APP都在搶走用戶(hù)使用微信的時(shí)間。
可還是有很多網(wǎng)友并不買(mǎi)賬。有網(wǎng)友就表示，“表情包有什么用，只會(huì)讓人浪費(fèi)更多時(shí)間看朋友圈”。 第三方數(shù)據(jù)也顯示，微信朋友圈的活躍度開(kāi)始下降。今年2月28日，CNNIC發(fā)布第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，微信朋友圈、QQ空間用戶(hù)使用率分別為83.4%、58.8%，較2017年底分別下降3.9、5.6個(gè)百分點(diǎn);微博使用率為42.3%，較2017年底上升1.4個(gè)百分點(diǎn)。騰訊高級(jí)副總裁、微信創(chuàng)始人張小龍也在今年的微信之夜上表示，超過(guò)一億人設(shè)置了朋友圈的“3天可見(jiàn)”。
在一些觀點(diǎn)看來(lái)，讓不少用戶(hù)選擇“逃離”朋友圈的原因主要有以下兩點(diǎn)：
第一，隨著好友的增加，不少用戶(hù)的朋友圈已經(jīng)被分割為工作圈、家庭圈、朋友圈，很難再真實(shí)去表達(dá)自己的情感。
第二，微商、求點(diǎn)贊等內(nèi)容也讓朋友圈的變質(zhì)，讓用戶(hù)感到疲憊。
除此之外，2019年，微信在社交戰(zhàn)場(chǎng)上迎來(lái)了諸多挑戰(zhàn)者，字節(jié)跳動(dòng)的多閃、陌陌的ZAO，微博的綠洲、搜狐的狐友、阿里的“real如我”、網(wǎng)易的聲波等等密集面世，都在意圖分流騰訊社交市場(chǎng)份額。
微信作為騰訊社交的核心護(hù)城河，自然站在了抵御沖擊的最前線。
騰訊的Q3財(cái)報(bào)顯示， QQ的智能終端月活躍賬戶(hù)數(shù)為6.534億，相比去年同期下跌6%。微信及WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)11.51億，同比增長(zhǎng)6%。不難看出，QQ的用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)入了下行渠道。微信增長(zhǎng)已經(jīng)放緩。此時(shí)增強(qiáng)用戶(hù)活躍度，增加用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)就水到渠成。
微信朋友圈評(píng)論開(kāi)放表情包斗圖功能，確實(shí)能增強(qiáng)產(chǎn)品的可玩性，活躍度。微博評(píng)論下的網(wǎng)友斗圖互動(dòng)，便是明顯的例子。
不過(guò)值得注意的是，斗圖提高了趣味性的同時(shí)，也會(huì)為不少用戶(hù)帶來(lái)信息的疲勞與煩擾，這背后需要微信團(tuán)隊(duì)把握平衡。
張小龍：微信必須有堅(jiān)持的原則
據(jù)中新經(jīng)緯，目前微信月活用戶(hù)已超過(guò)11億，微信每一次功能更新都能引起用戶(hù)熱議。比如，此前微信朋友圈增加了“僅三天、一個(gè)月、半年可見(jiàn)”功能，就引發(fā)了廣泛討論。再比如今年微信功能中新增“視頻動(dòng)態(tài)”也引起了討論。
騰訊高級(jí)副總裁、微信創(chuàng)始人張小龍今年1月在“微信公開(kāi)課”上曾表示，每次微信改版，都有5億用戶(hù)在吐槽，還有1億人在教他如何做產(chǎn)品。但對(duì)于他本人而言，他明顯還會(huì)堅(jiān)持“做自己”。
張小龍還提到，微信的源動(dòng)力有兩個(gè)，其中之一，就是做工具。他希望微信是一個(gè)好的、與時(shí)俱進(jìn)的工具。工具的內(nèi)涵之一，就是幫助用戶(hù)解決問(wèn)題、提高效率。
微信的用途，就是在社交上幫助用戶(hù)提高效率。
張小龍?zhí)岬轿⑿诺牡诙€(gè)源動(dòng)力，則是要做體現(xiàn)用戶(hù)的價(jià)值的平臺(tái)。“作為通訊工具，它能很快替代比如短信的通信功能，那么怎么移植服務(wù)信息，而不是變成廣告推送平臺(tái)？我想到讓用戶(hù)自己來(lái)訂閱。比如說(shuō)閱讀號(hào)，它是為了幫助原創(chuàng)作者體現(xiàn)價(jià)值，所以要消除信息不對(duì)稱(chēng)。”包括后來(lái)小程序、小游戲，都是這樣的源動(dòng)力。
也有用戶(hù)認(rèn)為，微信作為一款工具，在功能上不夠全面，在推出新功能方面比較克制。張小龍也作出回應(yīng)稱(chēng)，微信并不克制，只是他有自己必須堅(jiān)持的原則。
微信上線新功能引發(fā)熱議，互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師分析稱(chēng)，事實(shí)證明，微信要想提高活躍度太簡(jiǎn)單了，畢竟微信還有好多功能沒(méi)有放出來(lái)。隨著微信開(kāi)放生態(tài)與各個(gè)行業(yè)的深度結(jié)合，微信在助力傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域的能力得到了顯著增強(qiáng)，覆蓋了餐飲、購(gòu)物、交通、居住、醫(yī)療、教育及文化娛樂(lè)等主要的居民消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)服務(wù)效率提升，降低交易成本，有效改善消費(fèi)體驗(yàn)，壯大了消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，助推傳統(tǒng)消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)。
近兩年來(lái)微信帶動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步上升，2018年達(dá)4198億元，同比增長(zhǎng)26%，相比去年提升了4個(gè)百分點(diǎn)。
2016-2018年微信帶動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)規(guī)模走勢(shì)情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
此外，微信支付廣泛應(yīng)用在居民生活中。據(jù)調(diào)查，用戶(hù)在購(gòu)物零售場(chǎng)景中使用微信支付的比例最高達(dá)79%，其次是餐飲外賣(mài)、交通出行、家居生活三類(lèi)場(chǎng)景分別為34%、23%和22%。
微信支付在個(gè)場(chǎng)景使用占比情況分析
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
2018年，有45%的微信支付商戶(hù)分布在農(nóng)村地區(qū)，32%的商戶(hù)分布在非省會(huì)城市市區(qū)。
2018年微信支付商戶(hù)地域分布占比情況分析
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