基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)健身行業(yè)將出現(xiàn)更多線上品牌。在這個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上，直播資源、課程質(zhì)量、傳播能力及線上運(yùn)營(yíng)能力，將成為核心的競(jìng)爭(zhēng)力。而大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)的普遍應(yīng)用，有助于更好地洞察需求，提升體驗(yàn)。同時(shí)，健身器械、營(yíng)養(yǎng)代餐、運(yùn)動(dòng)服飾、健康咨詢(xún)等產(chǎn)品的銷(xiāo)售也將轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。
宅在家20多天之后，一些人再也按捺不住想要運(yùn)動(dòng)的心情。各大平臺(tái)順勢(shì)推出直播課程，方便去不了健身房的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者跟著直播在家鍛煉。“宅健身”突然火了，連瑜伽墊的銷(xiāo)量都翻了幾番，更令人意想不到的是，健身游戲裝備也成了穩(wěn)賺不賠的“理財(cái)產(chǎn)品”。
直播健身課遍地開(kāi)花
國(guó)家體育總局1月30日發(fā)布《關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》，要求利用各類(lèi)媒體廣泛宣傳居家健身的重要性，推廣居家健身方法，普及科學(xué)健身知識(shí)，倡導(dǎo)疫情防控時(shí)期的健康生活方式。健身機(jī)構(gòu)以及在線健身平臺(tái)紛紛推出“客廳在線健身房”，就連學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP也推出了“在家健身”專(zhuān)題，收錄各類(lèi)在家可以完成的健身操、健身小招式。
“汪東城分享腹部鍛煉方式”“蔣夢(mèng)婕美體拉伸計(jì)劃”“陳一冰瘦身30斤經(jīng)驗(yàn)大公開(kāi)”這些演藝、體育明星帶來(lái)的噱頭吸引了包括追星族在內(nèi)不同群體的眼球。中新經(jīng)緯客戶(hù)端注意到，短視頻APP抖音、快手均邀請(qǐng)了運(yùn)動(dòng)達(dá)人、明星和專(zhuān)業(yè)教練，開(kāi)設(shè)線上健身直播課程，用戶(hù)每天可在不同時(shí)段選擇自己喜歡的課程，通過(guò)看直播的方式跟著健身主播動(dòng)起來(lái)，不少網(wǎng)友開(kāi)始在短視頻平臺(tái)打卡健身記錄。
體育平臺(tái)也衍生出新業(yè)務(wù)。PP體育、企鵝體育等互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)入局，其中PP體育健身直播課程開(kāi)播后一周內(nèi)，單場(chǎng)次健身直播同時(shí)在線人數(shù)破萬(wàn)。
健身APP頭部企業(yè)Keep提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，達(dá)人直播觀看量比平日增長(zhǎng)430%。春節(jié)假期期間推出的“假期運(yùn)動(dòng)直播大全”，聚合各運(yùn)動(dòng)品牌課程信息的直播分享，累計(jì)參與人數(shù)超過(guò)5650萬(wàn)，同時(shí)在線人數(shù)的峰值達(dá)到了16萬(wàn)。
帶貨！30秒賣(mài)光1.5萬(wàn)個(gè)瑜伽墊
許多健身類(lèi)APP都推出了“宅家抗疫”專(zhuān)題。Fit整合了一系列在家就可完成的訓(xùn)練動(dòng)作，健康妙招和有獎(jiǎng)打卡活動(dòng)；咕咚開(kāi)設(shè)了包括跑步、力量訓(xùn)練、燃脂等多種需求在內(nèi)的直播和錄播課程；火辣健身也邀請(qǐng)了運(yùn)動(dòng)達(dá)人在線直播。值得注意的是，這些APP都設(shè)有付費(fèi)課程和運(yùn)動(dòng)裝備購(gòu)買(mǎi)等服務(wù)。
這些宅家健身的活動(dòng)反響如何？從Fit居家抗病毒活動(dòng)來(lái)看，截至2月20日，參與并領(lǐng)取會(huì)員的人數(shù)超過(guò)12.5萬(wàn)人。
Keep順勢(shì)與帶貨達(dá)人李佳琦合作，邀請(qǐng)李佳琦錄制定制“語(yǔ)音加油包”，并上線李佳琦魔鬼瘦小腹計(jì)劃運(yùn)動(dòng)計(jì)劃，還將15000個(gè)瑜伽墊送到李佳琦的直播間，三十多秒就被搶購(gòu)一空。
傳統(tǒng)健身房“上線”成TOP ONE主播
“云運(yùn)動(dòng)”不僅帶動(dòng)了視頻平臺(tái)和健身APP的業(yè)務(wù)發(fā)展，更促使線下健身房轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，在人流稀少的特殊時(shí)期開(kāi)展自救行動(dòng)。原本重點(diǎn)在線下開(kāi)設(shè)團(tuán)課的超級(jí)猩猩、樂(lè)刻等健身平臺(tái)都推出了線上直播課程。
深受白領(lǐng)鐘愛(ài)的健身房品牌超級(jí)猩猩上線“超猩家里蹲14天‘陪’訓(xùn)營(yíng)”，每人收取399元，每班上限30人，滿(mǎn)10人開(kāi)課，目前開(kāi)設(shè)的22個(gè)訓(xùn)練營(yíng)已經(jīng)全部滿(mǎn)員，可以帶來(lái)26萬(wàn)元的收入。據(jù)超級(jí)猩猩創(chuàng)始人跳跳透露，第一場(chǎng)直播同時(shí)在線人數(shù)就超過(guò)了17萬(wàn)，還成了一直播上的TOP ONE主播。
樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)與抖音、騰訊直播等平臺(tái)推出“宅家運(yùn)動(dòng)”的團(tuán)課直播，13天全網(wǎng)觀看人數(shù)近300萬(wàn)，總播放量已經(jīng)突破10億，上傳視頻近5萬(wàn)條，帶動(dòng)一大批用戶(hù)在客廳“狂歡”。
不過(guò)，OneFit健身學(xué)院創(chuàng)始人陳蘊(yùn)對(duì)在線健身的看法并不樂(lè)觀，他認(rèn)為線上直播僅僅是大家針對(duì)疫情影響階段，暫時(shí)緩沖企業(yè)現(xiàn)金流下降的問(wèn)題。
Mob研究院發(fā)布的《2019中國(guó)顏值經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2115億。隨著全民健身意識(shí)的增強(qiáng)，健身類(lèi)App用戶(hù)規(guī)模也實(shí)現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)，2019年11月中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)App活躍用戶(hù)規(guī)模為9404萬(wàn)人，較上年同期增長(zhǎng)145.4%。
事實(shí)上，在線健身的模式早已出現(xiàn)，并培養(yǎng)了大量新用戶(hù)。智研咨詢(xún)發(fā)布的報(bào)告顯示，在線運(yùn)動(dòng)健身客戶(hù)數(shù)量從2014年的1040萬(wàn)人暴增到2018年的1.26億人。特別是在疫情爆發(fā)后，人們會(huì)對(duì)身體健康、體育鍛煉、營(yíng)養(yǎng)飲食有著更多的關(guān)注，而線下健身房作為人流密集的場(chǎng)所之一，開(kāi)業(yè)時(shí)間未定。同時(shí)，人們居家情況下同時(shí)在線的頻次和時(shí)長(zhǎng)瞬間增加，為線上健身提供便利環(huán)境，在線健身迎來(lái)新一輪的爆發(fā)。
器材熱銷(xiāo)，健身游戲裝備成“理財(cái)產(chǎn)品”
在線健身的熱度同時(shí)蔓延到了運(yùn)動(dòng)器材的銷(xiāo)量上。拼多多數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間瑜伽墊等瑜伽裝備訂單量是去年的3.5倍。腳蹬拉力器、臂力棒、握力器等中小型健身器材銷(xiāo)量也比去年多了一倍，筋膜槍每天能賣(mài)出數(shù)萬(wàn)單。
京東上，各類(lèi)跑步機(jī)、折疊跑步機(jī)、劃船機(jī)、健身板、瑜伽墊等熱銷(xiāo)。自營(yíng)瑜伽墊成交額同比增長(zhǎng)150%，2月至今自營(yíng)瑜伽墊成交額同比增長(zhǎng)近6倍。
天貓國(guó)際上，適合家人一起運(yùn)動(dòng)的任天堂switch健身環(huán)體感游戲、懶人按摩儀都比較受歡迎，其中，體感游戲手柄銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)4倍，按摩器材同比增長(zhǎng)56%。
值得注意的是，任天堂2月6日在官網(wǎng)公告稱(chēng)，因?yàn)橐咔?，貨源短缺的健身環(huán)、主機(jī)的制造和運(yùn)輸都會(huì)受到影響。據(jù)中新經(jīng)緯客戶(hù)端觀察，2019年10月，健身環(huán)發(fā)售價(jià)僅為550元，而目前在電商平臺(tái)上的最高售價(jià)已突破1800元。短短4個(gè)月，健身環(huán)價(jià)格漲了3倍多，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“理財(cái)產(chǎn)品”。
二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2月1日至2月13日這段時(shí)間內(nèi)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)運(yùn)動(dòng)健身品類(lèi)交易量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)40%。除運(yùn)動(dòng)服飾外，瑜伽墊、瑜伽球、彈力帶和啞鈴等可鍛煉肌肉、減輕體重的小型健身器材，成為熱銷(xiāo)商品。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，像瑜伽墊、彈力繩等交易熱門(mén)單品，價(jià)格基本為十幾、二十元不等，其中全新、九成新的最受歡迎。
“用戶(hù)在家里的時(shí)間比以前長(zhǎng)太多了，大家對(duì)健康的關(guān)注度也提高很多。兩個(gè)相互作用下，家庭運(yùn)動(dòng)需求正在出現(xiàn)井噴。”SPAX健身直播創(chuàng)始人兼CEO穆裔坤這樣說(shuō)。
那么健身行業(yè)的未來(lái)又將如何？一位不愿具名的健身行業(yè)從業(yè)者對(duì)媒體表示，家庭健身、線上課程難以代替線下健身房服務(wù)。私教并不適合做直播，因?yàn)樗浇淌且粚?duì)一的服務(wù)，每個(gè)運(yùn)動(dòng)者的個(gè)體情況不一樣，需要根據(jù)個(gè)人情況去定制有針對(duì)性的訓(xùn)練。
蘇寧零售技術(shù)研究院認(rèn)為，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)健身行業(yè)將出現(xiàn)更多線上品牌。在這個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上，直播資源、課程質(zhì)量、傳播能力及線上運(yùn)營(yíng)能力，將成為核心的競(jìng)爭(zhēng)力。而大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)的普遍應(yīng)用，有助于更好地洞察需求，提升體驗(yàn)。同時(shí)，健身器械、營(yíng)養(yǎng)代餐、運(yùn)動(dòng)服飾、健康咨詢(xún)等產(chǎn)品的銷(xiāo)售也將轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。
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