兩種非常講究現(xiàn)場感的娛樂方式——“蹦迪”和“音樂節(jié)”正在抗疫非常時期走上“云端”。
因為嚴控疫情需要，全國各地防止人群聚集，所有線下娛樂活動基本都已關(guān)閉，于是，“云蹦迪”和“云音樂節(jié)”被迫大面積向線上轉(zhuǎn)移。沒想到，它們就這樣坐上了“宅家經(jīng)濟”風口上。
并不新鮮的“云蹦迪”成了時髦消遣
要理解“云蹦迪”首先就得說說蹦迪。“蹦迪”這個娛樂概念來自歐美，一開始，時髦的青年們只是把Raving開玩笑地稱之為“蹦迪”，慢慢的人們也就習慣了這個說法。
“云蹦迪”，說白了就是看著直播“蹦迪”。直播的受眾往往會是購票者的上百倍，具體數(shù)量也與活動本身的影響力和陣容的影響力有關(guān)。至少在2017年，酒吧夜店行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)小范圍的“云蹦迪”，只是未成氣候。
但是“云蹦迪”在中國的走俏，卻與2020年的這場疫情有關(guān)。各種酒吧夜店在關(guān)門的情況下如何求生？一些經(jīng)營者們想到了線上玩法。于是近段時間，每晚8點至凌晨2點期間，各地一些Livehouse、夜店、酒吧都開起了直播。鏡頭下，燈光炫目、樂聲嘈雜，DJ現(xiàn)場打碟，將手機前的觀眾一秒帶回熱鬧的現(xiàn)場。越來越多宅家青年加入其中，再體驗樂趣的同時，也找到一種情緒出口。
“云蹦迪”直播畫面通常為DJ打碟和MC帶動氣氛，觀看者則在家喝酒蹦迪。上海TAXX酒吧是最早在抖音直播“云蹦迪”的酒吧之一，2月8日，其直播間最高在線人數(shù)7.1萬人，4個小時持續(xù)霸榜抖音直播小時榜榜首，打賞總收入超過70萬元。更多酒吧夜店也陸續(xù)上線“云蹦迪”。據(jù)酒吧SOS方面透露，作為抖音相關(guān)榜單第一名的常駐嘉賓，SOS每次直播人流量近15萬人，直播至今收入抖音音浪近2000萬，折合人民幣約200萬元，粉絲增長量也在10萬人左右。
“云上音樂節(jié)”嘗試給藝人更大自由
線上云狂歡不僅出現(xiàn)在酒吧夜店，文藝青年們普遍心水的各大音樂節(jié)，也在云上進行著試水。
草莓音樂節(jié)是一個具有相當知名度的品牌，但是2020草莓音樂節(jié)的節(jié)奏卻因為疫情打亂。疫情重點地區(qū)武漢，原本將成為3月開始的2020草莓音樂節(jié)首站，如今來看，顯然無法如期進行了。報批、選場地、定藝人，一切都已準備就緒，怎么辦？
“從業(yè)務(wù)上來說，第一季度好幾場音樂節(jié)、大型演唱會都不能做了，很多活動成本已經(jīng)預(yù)支了。”唱片公司摩登天空副總裁沈玥估計，今年上半年的線下大型活動可能都難以恢復(fù)，因為涉及到重新報批、選場地以及對接藝人，“現(xiàn)在的做法是盡量不取消，爭取改期到疫情結(jié)束后。”在收入受到較大影響的同時探索新的收入方式，也為了“做點擅長的事情，陪年輕人們渡過難關(guān)”，摩登天空僅用4天時間緊急制作出“宅草莓不是音樂節(jié)”（簡稱“宅草莓”）第一季。
2月4日，B站上線“宅草莓”，以音樂人自制視頻和過往草莓音樂節(jié)演出現(xiàn)場視頻為主體，以公益的形式播出，每天播放6小時。新褲子、達聞西、海皮威爾、盤尼西林、和平飯店等70余組音樂人參與，或在家中隨意彈唱，或在鏡頭前教做家常菜，都是樂迷平常看不到的“宅家”一面。5天直播峰值達到49萬人/次。而在此前，摩登天空在B站的粉絲數(shù)不到1000人，第一季播出后粉絲數(shù)猛增至10萬人，5天累計觀看量近200萬人/次。“云音樂節(jié)”自此開始出圈。
與線下的草莓音樂節(jié)一樣，每天的“宅草莓”也會有一張節(jié)目單，詳細介紹當晚的節(jié)目，樂迷可以循著節(jié)目單按圖索驥。不過比起傳統(tǒng)音樂節(jié)，“宅草莓”似乎更為肆意，給了一人宅家藝人更大自由，他們宅家方式花樣百出，有人秀廚藝、有人不唱歌卻玩起了足球游戲，毫無預(yù)兆的宅家方式也給觀眾留足了期待。直播間下的評論區(qū)，各地網(wǎng)友不忘刷禮物，還爭相報出坐標，想象著買了“門票”出現(xiàn)在現(xiàn)場。
線上線下各有優(yōu)勢，云端娛樂前景如何？
在這波因特殊背景催生的“云經(jīng)濟”中，有的是企業(yè)自救，有的屬于無心插柳。等到因無聊而起的熱度散去，這些“云經(jīng)濟”會否只是曇花一現(xiàn)？
如今，“宅草莓”來到第二季，摩登天空顯得更加游刃有余。“雖然依舊是宅家分享的模式，但我們會讓藝人拿出更多精力創(chuàng)作，在音樂節(jié)的素材上也做了更多聲音上的調(diào)整與視覺包裝，比第一季有了質(zhì)的提升。”沈玥認為，就音樂節(jié)而論，線上線下各有優(yōu)勢，“線下有更多的物理接觸，人和人之間、樂迷與音樂人的接觸、音浪的沖擊等；線上生活會帶來更多的空間感，線下由于場地、報批等因素，最多幾萬人，線上可以聚集幾十萬、幾百萬觀眾，它一定會帶來新的改變。”
而就在不少網(wǎng)民驚訝于酒吧TAXX在直播當夜獲得70萬元打賞收入、有酒吧直播收入200萬元的同時，也有業(yè)內(nèi)人士表示，考慮到線下還有酒水等收入，實際營收遠高于線上蹦迪，“直播打賞金額可能連平日營收的1/3都不到。”因此，除了獲得打賞收入外，聚集潛在的線下客戶群體是直播的一個主要目的，“線上并不單純是線下活動的代償，反而拓展了很多可能性，任何一個大的變故，都會帶來行業(yè)的整合、沖擊，會把產(chǎn)能翻新、模式創(chuàng)新。”
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