李佳琦“帶貨”立竿見影？金字火腿一季度網(wǎng)上銷售大增 凈利預(yù)增四至七成嘗到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的甜頭？

    曾在李佳琦帶貨后股價(jià)漲停并收到關(guān)注函的金字火腿，交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。

    3月4日晚間，金字火腿發(fā)布2020年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告稱，公司預(yù)計(jì)2020年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4500萬(wàn)元至5500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)41.16%至72.53%。

    二級(jí)市場(chǎng)上，金字火腿3月4日上漲4.19%，收?qǐng)?bào)5.22元。

    嘗到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的甜頭？

    對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因，金字火腿表示，公司快速發(fā)展火腿及香腸、臘腸、臘肉、醬肉、咸肉等特色肉制品，大力發(fā)展進(jìn)口品牌肉業(yè)務(wù)，努力打造產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌消費(fèi)品。公司2020年第一季度網(wǎng)上銷售收入較上年同期有大幅增長(zhǎng)，同時(shí)新增進(jìn)口品牌肉業(yè)務(wù)收入，因此2020年第一季度凈利潤(rùn)較上年同期增長(zhǎng)。

來(lái)源：公司公告

    這意味著，金字火腿嘗到了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的甜頭。1月2日，金字火腿在互動(dòng)平臺(tái)稱，公司在網(wǎng)紅直播這塊早有涉獵，并長(zhǎng)期與淘寶主播如薇婭等都有合作，并與眾多其他主播建立了常年的合作關(guān)系，不斷拓展合作覆蓋范圍。

    據(jù)報(bào)道，1月5日晚間，金字火腿推出的產(chǎn)品金字辣味香腸出現(xiàn)在網(wǎng)紅李佳琦的直播間。數(shù)據(jù)顯示，金字麻辣香腸在李佳琦的直播間5分鐘狂賣10萬(wàn)多包，銷售額突破300萬(wàn)元。

    中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬表示，金字火腿第一季度凈利大幅預(yù)增，不僅與網(wǎng)紅帶貨有一定關(guān)系，還與公司調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略聚焦主業(yè)有關(guān)。此外，疫情期間，消費(fèi)者對(duì)于腌制肉和成品肉的需求也在增長(zhǎng)。

    網(wǎng)紅帶貨模式被關(guān)注

    作為一家立足火腿、香腸、醬肉等肉制品產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)，打出網(wǎng)紅牌后，當(dāng)時(shí)金字火腿還被交易所關(guān)注。

    1月3日，深交所下發(fā)關(guān)注函，要求說(shuō)明公司與淘寶主播及其他主播的合作模式、合作內(nèi)容對(duì)經(jīng)營(yíng)的影響。此外，深交所還要求說(shuō)明公司在互動(dòng)易平臺(tái)披露該信息的目的，并結(jié)合公司持股5%以上股東及董監(jiān)高已披露的減持計(jì)劃與進(jìn)展情況，說(shuō)明是否存在利用互動(dòng)易平臺(tái)主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)并配合減持的情形。

    在李佳琦直播帶貨的第二天(1月6日)，金字火腿股價(jià)應(yīng)聲漲停，總市值增加5.48億元。

    1月7日，金字火腿回復(fù)關(guān)注函稱，公司早在2018年7月就開始與淘寶主播在淘寶平臺(tái)通過(guò)阿里V任務(wù)發(fā)起與主播的合作，主要采取固定費(fèi)用加銷售傭金的模式，通過(guò)直播進(jìn)行產(chǎn)品銷售。公司在2019年加大了與淘寶主播、快手主播、抖音短視頻的合作力度，與該類主播、達(dá)人簽訂合作協(xié)議或通過(guò)平臺(tái)下單的形式展開合作。2019年累計(jì)與淘寶、抖音、快手平臺(tái)的相關(guān)主播合作達(dá)71次。

    但金字火腿回復(fù)關(guān)注函稱，與主播合作直接帶動(dòng)的銷售數(shù)據(jù)占公司的銷售比例較低，還不是公司的主要銷售來(lái)源，對(duì)公司整體業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)較小。

    金字火腿表示，公司沒(méi)有說(shuō)明與公司合作的全部平臺(tái)及主播，也沒(méi)有對(duì)投資者問(wèn)及的網(wǎng)紅孵化平臺(tái)及未來(lái)計(jì)劃進(jìn)行回復(fù)。因此，不存在主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)的情形。

    直播/短視頻進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，大批網(wǎng)紅應(yīng)運(yùn)而生。2016-2018年，中國(guó)在線直播及短視頻用戶逐年增長(zhǎng)，18年分別達(dá)4.56億/6.48億人，同比增長(zhǎng)14.6%/58.0%，同年國(guó)內(nèi)10萬(wàn)粉絲以上的網(wǎng)紅數(shù)量同比增長(zhǎng)51%，頭部網(wǎng)紅（超過(guò)100萬(wàn)粉絲）數(shù)量增長(zhǎng)23%。截止18年4月，中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)5.88億人，同比增長(zhǎng)25%。網(wǎng)紅數(shù)量及粉絲規(guī)模的持續(xù)雙增長(zhǎng)為網(wǎng)紅電商打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2015-2020年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    自2016年起，短視頻平臺(tái)開始初步探索廣告、導(dǎo)流電商、品牌活動(dòng)等多元變現(xiàn)模式。隨著短視頻流量井噴、營(yíng)銷效應(yīng)顯著，預(yù)計(jì)未來(lái)一兩年內(nèi)將在商業(yè)化發(fā)展上取得重大突破，2020年市場(chǎng)規(guī)模有望突破400億元。

短視頻市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

網(wǎng)紅帶貨銷售異軍突出

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    曾被質(zhì)疑“蹭”人造肉熱點(diǎn)

    實(shí)際上，這已不是金字火腿第一次被質(zhì)疑“蹭熱點(diǎn)”。此前，金字火腿還曾涉足過(guò)“人造肉”。

    2019年10月10日，金字火腿在互動(dòng)易平臺(tái)表示，公司的植物肉(人造肉)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間準(zhǔn)備，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)完成備案，生產(chǎn)許可已經(jīng)通過(guò)審查，已開始生產(chǎn)，目前在金字火腿天貓旗艦店預(yù)售。該產(chǎn)品由金字火腿與美國(guó)杜邦公司技術(shù)合作生產(chǎn)。

    在消息刺激下，金字火腿股價(jià)10月11日漲停。三天后的10月14日早間，金字火腿發(fā)布公告稱，公司目前已完成植物肉產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)備案并取得生產(chǎn)許可證，已經(jīng)開始生產(chǎn)，當(dāng)日公司股價(jià)再度漲停。

    2019年10月15日晚間，連續(xù)漲停的金字火腿收到了深交所關(guān)注函，要求公司說(shuō)明在互動(dòng)易上回復(fù)投資者未公開重大信息的原因，公司重大信息的披露是否存在不及時(shí)的情形，是否符合深交所的相關(guān)規(guī)定。

    2019年10月18日晚間，金字火腿回復(fù)關(guān)注函稱，公司生產(chǎn)的牛肉味植物肉餅10月7日在金字火腿天貓旗艦店上架預(yù)售，預(yù)售份數(shù)為1000份。截至2019年10月17日，公司植物肉產(chǎn)品在天貓旗艦店的銷售量為1095份，銷售額是14.26萬(wàn)元，占最新一年經(jīng)審計(jì)營(yíng)業(yè)收入的0.03%。

    盡管銷售額不多，但金字火腿股價(jià)還是繼續(xù)上漲。東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，自2019年10月11日至22日，金字火腿收獲5個(gè)漲停板，股價(jià)(前復(fù)權(quán))區(qū)間漲幅達(dá)37.96%。

    金字火腿2019年10月22日晚間公告稱，公司實(shí)控人施延軍及一致行動(dòng)人施雄飚、薛長(zhǎng)煌擬計(jì)劃合計(jì)減持不超過(guò)公司5%股份，減持原因?yàn)樽陨碣Y金需求。

    2019年10月23日，深交所下發(fā)關(guān)注函，要求公司再次說(shuō)明在互動(dòng)易平臺(tái)披露公司淘寶旗艦店預(yù)售植物肉信息的目的和動(dòng)機(jī)，是否存在主動(dòng)迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)、炒作公司股價(jià)，以配合實(shí)際控制人及其他董監(jiān)高減持的情形。

    金字火腿2020年2月12日公告稱，公司實(shí)際控制人及其一致行動(dòng)人本次減持計(jì)劃減持時(shí)間已過(guò)半，累計(jì)減持2887.55萬(wàn)股，占公司總股本的2.95%。