董明珠豪邁出手！首次拋出60億大回購(gòu)，格力、萬(wàn)科都在買股票，背后玄機(jī)[圖]

    這是格力電器歷史上首次回購(gòu)！董明珠他們到底看到了什么，敢于在這個(gè)位置出手回購(gòu)股票？分析人士認(rèn)為，答案或許在房地產(chǎn)，也可能在于大市。

    董大姐的格局，不是一般的老爺們可以比擬的！

    沸沸揚(yáng)揚(yáng)的格力舉報(bào)奧克斯一事剛剛有了結(jié)果，格力電器董事長(zhǎng)董明珠立馬就拋出了60億大回購(gòu)計(jì)劃。4月12日，格力電器公告，公司擬使用自有資金以集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)公司股份，資金總額不低于30億元（含）且不超過(guò)60億元（含）；回購(gòu)股份價(jià)格不超過(guò)70元/股，回購(gòu)股份將用于員工持股計(jì)劃或者股權(quán)激勵(lì)。值得注意的是，這是格力電器歷史上首次回購(gòu)。

    而在此前，格力電器的老對(duì)手美的集團(tuán)已經(jīng)展開(kāi)回購(gòu)計(jì)劃。4月1日晚間公告顯示，截至3月31日，公司通過(guò)回購(gòu)專用證券賬戶，以集中競(jìng)價(jià)方式累計(jì)回購(gòu)了1426.51萬(wàn)股，占公司截至3月31日總股本的0.20%，最高成交價(jià)為54.18元/股，最低成交價(jià)為46.30元/股，支付的總金額為7.01億元（不含交易費(fèi)用）。此前，美的集團(tuán)曾公告，擬回購(gòu)價(jià)格為不超過(guò)65元/股，回購(gòu)數(shù)量不超過(guò)8000萬(wàn)股且不低于4000萬(wàn)股公司股份。

    據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2020年第14周（3月30日至4月5日）國(guó)內(nèi)家電全品類全渠道市場(chǎng)快報(bào)數(shù)據(jù)，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、彩電和廚電于一季度末、二季度初，在線上渠道已經(jīng)出現(xiàn)零售額同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)在逐步恢復(fù)，但是空調(diào)在線下、線上渠道的零售額仍然雙雙同比下跌，跌幅分別為86.97%和22.42%。顯示空調(diào)業(yè)尚未從疫情的影響中緩和過(guò)來(lái)。那么，董明珠他們到底看到了什么，敢于在這個(gè)位置出手回購(gòu)股票？分析人士認(rèn)為，答案或許在房地產(chǎn)，也可能在于大市。
董明珠的大手筆

    格力電器于4月12日晚公告稱，公司已于2020年4月7日以電子郵件方式發(fā)出關(guān)于召開(kāi)第十一屆董事會(huì)第十次會(huì)議的通知，會(huì)議于2020年4月10日以通訊表決的方式召開(kāi)。會(huì)議由董事長(zhǎng)董明珠女士主持。

    會(huì)議審議并通過(guò)了《關(guān)于回購(gòu)部分社會(huì)公眾股份方案的議案》，本次回購(gòu)的方式為通過(guò)深圳證券交易所交易系統(tǒng)以集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)公司股份，回購(gòu)的股份將用于實(shí)施公司股權(quán)激勵(lì)或員工持股計(jì)劃。公司如未能在股份回購(gòu)?fù)瓿芍?6個(gè)月內(nèi)實(shí)施前述用途，未使用部分將履行相關(guān)程序予以注銷。

    擬定本次回購(gòu)股份價(jià)格不超過(guò)人民幣70元/股，未超過(guò)董事會(huì)本次回購(gòu)決議前三十個(gè)交易日股票交易均價(jià)的150%，具體回購(gòu)價(jià)格將綜合公司二級(jí)市場(chǎng)股票價(jià)格、公司財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)狀況確定。公司用于回購(gòu)的資金總額不低于人民幣30億元（含），不超過(guò)人民幣60億元（含），具體回購(gòu)資金總額以回購(gòu)期滿時(shí)實(shí)際回購(gòu)股份使用的資金總額為準(zhǔn)。本次回購(gòu)資金來(lái)源為公司自有資金。

    剛剛撂倒奧克斯

    去年6月，格力電器實(shí)名舉報(bào)奧克斯，指出奧克斯空調(diào)存在虛標(biāo)能耗等問(wèn)題。4月10日國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，浙江省寧波市市場(chǎng)監(jiān)督管理局4月10日對(duì)奧克斯空調(diào)股份有限公司利用能源效率標(biāo)識(shí)進(jìn)行虛假宣傳一案，作出“責(zé)令改正”和“處罰款十萬(wàn)元人民幣”的行政處罰決定?？梢哉f(shuō)，董大姐姐剛剛撂倒奧克斯。

    寧波市市場(chǎng)監(jiān)督管理局表示，經(jīng)調(diào)查并在生產(chǎn)領(lǐng)域和家電賣場(chǎng)、專賣店以及電商平臺(tái)等流通領(lǐng)域?qū)ι婕皧W克斯14個(gè)型號(hào)的空調(diào)分別進(jìn)行隨機(jī)抽樣，委托具有法定資質(zhì)的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)，其中2018年11月20日生產(chǎn)的出廠編碼為114841001811201629 的室外機(jī)和2019年4月3日生產(chǎn)的出廠編碼為017134001904031924 的室內(nèi)機(jī)組合的KFR-35GW/ZC+2 型號(hào)空調(diào)，檢測(cè)結(jié)果為制冷消耗功率1138.3W、能效比3.21W/W，能效等級(jí) 3 級(jí)，與其能源效率標(biāo)識(shí)上的信息不符。

    根據(jù)《中華人民共和國(guó)節(jié)約能源法》第七十三條第三款規(guī)定，“利用能源效率標(biāo)識(shí)進(jìn)行虛假宣傳的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令改正，處五萬(wàn)元以上十萬(wàn)元以下罰款。”
到此，有市場(chǎng)人士戲稱，被董明珠碾過(guò)，寸草不生。

    董明珠嗅到了什么機(jī)會(huì)？

    根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，一季度整個(gè)空調(diào)行業(yè)線下銷售額下滑62 %，線上銷售額下滑43%。董明珠在公開(kāi)場(chǎng)合表示，格力電器2020年產(chǎn)值將負(fù)增長(zhǎng)，2月份基本沒(méi)有銷售收入。一季度格力呈現(xiàn)銷售量和價(jià)格一起下跌的趨勢(shì)，疫情期間格力大量的線下專賣店體系優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得到發(fā)揮。在這種情況之下，董明珠悍然出手，究竟是嗅到了什么機(jī)會(huì)？

    分析人士認(rèn)為，機(jī)會(huì)可能來(lái)自兩方面。一是股價(jià)回落給了撿便宜的機(jī)會(huì)，而且這時(shí)候收集籌碼，也可以增加股東層面的話語(yǔ)權(quán)，并在一定程度起到制衡大股東的作用；二是一季度可能真的是行業(yè)的至暗時(shí)刻，后續(xù)的機(jī)會(huì)可能比較大。

    數(shù)據(jù)顯示，這是格力電器首次回購(gòu)。若最終的回購(gòu)比例按公司總股本的1.42%計(jì)算，董明珠或許在一定程度上能夠制衡到大股東高瓴資本。2月3日，格力電器表示，格力集團(tuán)協(xié)議轉(zhuǎn)讓股份完成過(guò)戶登記，高瓴相關(guān)方珠海明駿持有格力電器15%股份，為公司單一第一大股東，歷時(shí)快一年的格力易主塵埃落定。格力電器2019三季報(bào)顯示，高瓴資本管理有限公司-HCM中國(guó)基金是格力電器的第八大股東，持股比例0.72%。兩者加起來(lái)，高瓴控制著格力電器15.72%的股權(quán)。

    而在此前，董明珠持有格力電器0.73%的股權(quán)，加上在一定程度上代表經(jīng)銷商利益的河北京海擔(dān)保投資有限公司8.91%的股權(quán)，兩者控制了格力9.64%的股權(quán)。若再加上此次回購(gòu)部分，按最大比例計(jì)算，三者相加，持股比例將達(dá)11.06%。

    事實(shí)上，若按現(xiàn)價(jià)實(shí)施回購(gòu)，回購(gòu)股份占總股本比例可能更大。格力電器最新收盤(pán)價(jià)為53.74元，若按60億回購(gòu)資金計(jì)算，回購(gòu)股份將達(dá)1.1億股以上，占總股本比例將超過(guò)1.8%。這樣前述三者相加的持股比例將更大。

    從行業(yè)的層面來(lái)看，國(guó)盛證券表示，隨著各地疫情影響逐步降低，裝修逐步開(kāi)始，安裝工也可以上門(mén)安裝，二季度將是下降幅度逐月縮小的過(guò)程?？照{(diào)行業(yè)，包括格力美的和海爾，特價(jià)機(jī)型4月初開(kāi)始已經(jīng)有所上調(diào)價(jià)格。盡管格力4月后續(xù)還會(huì)有一些促銷活動(dòng)，但是預(yù)計(jì)整體價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)幅度會(huì)好于之前的預(yù)期。事實(shí)上，美的也在實(shí)施回購(gòu)計(jì)劃。

    數(shù)據(jù)顯示，3月百?gòu)?qiáng)房企單月銷售明顯好轉(zhuǎn)，萬(wàn)科、世茂、金科表現(xiàn)較為出色。除萬(wàn)科外，世茂股份、金科股份也都出現(xiàn)了增持的情況。更值得關(guān)注的是，近期多地房地產(chǎn)政策出現(xiàn)了一些優(yōu)化的跡象，比如上海支持房地產(chǎn)企業(yè)合理融資需求，青島五年限售變兩年，深圳更有樓盤(pán)出現(xiàn)秒光的情況。房地產(chǎn)市場(chǎng)好轉(zhuǎn)，家電市場(chǎng)跟隨向好是一個(gè)規(guī)律。

    其實(shí)，對(duì)于市場(chǎng)而言，格力和萬(wàn)科同時(shí)出現(xiàn)購(gòu)買股票的情況，尤其需要重視。這兩家公司當(dāng)年都共同面對(duì)過(guò)“野蠻人”，并且都取得了勝利，兩家公司展現(xiàn)出的博弈實(shí)力不可小覷。此外，數(shù)年之前行情低迷的時(shí)候，萬(wàn)科郁亮曾用全年收入增持萬(wàn)科，當(dāng)時(shí)萬(wàn)科才六七塊錢。綜合來(lái)看，在當(dāng)下這種形勢(shì)下，兩家公司同時(shí)買股票的現(xiàn)象就變得更有指向意義了。