“有活干就是慶幸”，橫店影視業(yè)生存狀況調(diào)查 [圖]

    春生夏長，影視業(yè)卻還在。

    兩個數(shù)字，記錄著橫店一家影視制作企業(yè)主胡進(jìn)的經(jīng)營現(xiàn)狀——每天一睜眼，就要想方設(shè)法落實(shí)當(dāng)日3300多元的開支，但連續(xù)3個月來全公司的收入幾近為零。

    3個月來，一場疫情把本已遭遇資本退潮的影視業(yè)推向了一場事關(guān)生存的大考。身處“中國好萊塢”橫店，像胡進(jìn)這樣的從業(yè)者對行業(yè)冷暖有切膚之感。在這里，接不到活的“橫漂”、停轉(zhuǎn)的影視制作公司、業(yè)務(wù)量急劇下滑的上下游產(chǎn)業(yè)……每一顆被裹挾其中的“螺絲釘”都能感受到徹骨的寒意。

    新型冠狀病毒疫情發(fā)生后，2020春節(jié)檔電影經(jīng)歷了，由提檔到整體撤檔，再到歡喜傳媒與字節(jié)跳動簽訂合作，《囧媽》大年初一免費(fèi)播放在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版和歡喜首映中在線首播，觀眾可以免費(fèi)觀看?！秶鍕尅肥俏ㄒ灰徊看汗?jié)與觀眾見面的電影，也是首次網(wǎng)絡(luò)首播的春節(jié)檔影片。截止1月28日，據(jù)西瓜視頻官方公號透露，播放量已超6億次，總觀看人次超1.8億人次，僅湖北一省，《囧媽》的播放量就超過2500萬次；截止1月31日晚，抖音平臺點(diǎn)贊數(shù)653萬次，豆瓣評分5.9分。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，帶動西瓜視頻占領(lǐng)免費(fèi)娛樂和免費(fèi)應(yīng)用下載榜第一近一周，帶動下載量至少5天達(dá)50萬以上。

    歡喜與字節(jié)的合作內(nèi)容主要是：字節(jié)以6.3億元拿到《囧媽》的版權(quán)授權(quán)，有超6.3億部分，歡喜可獲若干比例分成;字節(jié)為歡喜首映平臺導(dǎo)流；為歡喜的影視項目提供宣傳推廣；歡喜為字節(jié)提供廣告、推廣和異業(yè)合作資源；歡喜向字節(jié)提供主控電影聯(lián)合出品署名權(quán)；雙方第一階段合作后盡快落實(shí)第二階段細(xì)節(jié)，并簽署相關(guān)協(xié)議。

    隨后，一份署名“浙江電影行業(yè)2萬名從業(yè)人員”的緊急聯(lián)名發(fā)聲率先在網(wǎng)絡(luò)流出，聲稱“《囧媽》免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)首播的行為”給全國影院帶來重大損失。隨后，占據(jù)市場份額80%的放映機(jī)構(gòu)向國家電影局市場處提交了《關(guān)于提請主管部分規(guī)范電影窗口期的緊急請示》，以表達(dá)對歡喜傳媒和徐崢的不滿。

    院線大片再度轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)播，《肥龍過江》提檔2月1日愛奇藝首發(fā)。1月31日，原定于2月14日全國上映的動作喜劇電影《肥龍過江》正式提檔至2月1日進(jìn)行愛奇藝超前點(diǎn)映，成為繼《囧媽》之后第二部改為網(wǎng)絡(luò)播出的院線電影。該片原計劃于情人節(jié)檔在大陸地區(qū)上映，但在新型冠狀病毒肺炎疫情嚴(yán)峻的“非常春節(jié)檔”，更多電影消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向線上。

    針對《囧媽》及《肥龍過江》的網(wǎng)絡(luò)播出都認(rèn)為這是一次特殊情境下的行業(yè)事件。討論主要集中在兩方面，一是字節(jié)切入長視頻領(lǐng)域影響，二是對影視產(chǎn)業(yè)鏈尤其院線的沖擊。第一方面，智研咨詢師認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，切入長視頻領(lǐng)域，是水到渠成之事，只是差一個合適的契機(jī)和明確的官宣，且對字節(jié)來說切入長視頻早已布局良久。字節(jié)加入會加劇行業(yè)競爭，抬高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的溢價，也為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供更廣闊的平臺；投資優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作方，已是產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常明確的路徑。
第二方面，應(yīng)對電影全產(chǎn)業(yè)鏈的沖擊保持樂觀，因為網(wǎng)絡(luò)電影這種生態(tài)業(yè)已存在良久，且電影院作為一種線下場景有其特有的價值。當(dāng)下，智研咨詢師認(rèn)為，關(guān)鍵的問題是“電影未上映之前的目前難以定價或分成的問題”和“電影上映之后網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)的問題”。如果視頻平臺能和制片方談定價格，則針對定制的電影，會失去院線上映的一環(huán)價值。而院線電影上映之后，還是可以享受在視頻平臺等點(diǎn)播受益。

    截至1月31日，《葉問4：完結(jié)篇》本周113.9萬奪得榜首；《誤殺》本周票房65.2萬奪下亞軍；《我為你犧牲》本周票房40.6萬奪得第三名。

1月27日-1月31日周票房排名

    院線排名方面，截至1月31日，福建中興以106.6萬元位列第一；完美世界以104.4萬的票房收入排名第二；中影數(shù)字院線以89.7萬票房收入排名第三。

1月27日-1月31日周院線票排名院線票房（萬）

    急流更當(dāng)奮楫。資本與夢想交織的橫店正迎難而上，行業(yè)主體積極轉(zhuǎn)型謀出路，行業(yè)同盟多舉扶持共助力，醞釀著深蹲之后強(qiáng)力起跳。好消息也來了，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制日前印發(fā)指導(dǎo)意見，要求落實(shí)防控措施前提下，采取預(yù)約、限流等方式，開放影劇院等密閉式娛樂休閑場所。

    改變，也在這個春天悄然發(fā)生。“這次疫情帶來的極限施壓，猶如一面鏡子，清晰照出橫店影視公司的長短板。”在橫店從事影視項目撮合業(yè)務(wù)的李江說，橫店多數(shù)是小型影視公司，它們的最大優(yōu)勢在于靈活，“船小好調(diào)頭”。

    生存之艱：

    “熱門餐館不用排隊了，路上堵車也沒以前嚴(yán)重了。”在當(dāng)?shù)厝丝磥?，這是橫店近兩三個月來最直接的變化。

    對影視小鎮(zhèn)改變感觸更多的是“橫漂”。“往年，過完正月初五，美術(shù)指導(dǎo)就來催促買票返程，進(jìn)組開工。但今年直到現(xiàn)在，還沒接到任何進(jìn)組消息。”2011年畢業(yè)后，劉華(化名)便只身闖蕩橫店，成了一名影視劇美術(shù)設(shè)計。在她的記憶中，橫店影視城最忙碌的時候，拍攝街道全是人，劇組排著隊等著拍戲。

    同樣是這座“夢想之城”里的微觀存在，影視產(chǎn)業(yè)上游的拍攝制作、服裝設(shè)計類中小企業(yè)的生存亦陷入窘境。

    入行17年來，眼下橫店的冷清局面，是張全波從未經(jīng)歷過的。今年以來，他的影視服裝租賃公司訂單量遭遇“腰斬”。“以前，公司服裝制作團(tuán)隊一年能接到五六部戲，但今年能有兩三部就很樂觀了。”張全波依然覺得自己是“幸運(yùn)兒”，目前大劇組基本按兵不動，能開機(jī)的大都是中上成本的自制劇，這正是他的主要客戶。

    “所有投資的院線電影現(xiàn)在就不想了。”2018年，張鵬與合作伙伴在橫店注冊了一家小型影視制片公司，主要制作投資額在300萬元至500萬元的動作片。按預(yù)想，今年元宵節(jié)后，張鵬團(tuán)隊會以每兩個月制作一部影片的節(jié)奏高速運(yùn)轉(zhuǎn)。如今，這個計劃面臨擱淺。“我們?nèi)ツ?1月開機(jī)了一部院線電影，計劃今年3月20日殺青。疫情發(fā)生后，這部戲直到現(xiàn)在還沒完成一半的工作量。”

    無法如期成片，讓影視公司失去了“回血”的“糧草”。“在橫店當(dāng)?shù)?，一家中等?guī)模的影視公司每月基本開支至少30萬元。進(jìn)項全面停擺的背景下，迫于生存壓力，還能撐的公司只能選擇裁員降薪，撐不下去的只能被淘汰出局。”從事影視項目撮合業(yè)務(wù)的李江最近明顯感受到了壓力。由于今年以來整個影視業(yè)行情驟降至冰點(diǎn)，他自己也被降了薪，“降薪的程度，不是‘腰斬’，而是直接砍到‘腳脖子’。”

    橫店影視公司的現(xiàn)實(shí)困局只是行業(yè)全鏈條圖景中的一隅。據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至5月7日，2020年以來全國范圍內(nèi)有6817家影視公司注銷(注冊地址含“橫店”的有56家)，其中，4189家影院類企業(yè)注銷(注冊地址含“橫店”的有2家)。

    “出局的影視公司中，部分企業(yè)本身存在高負(fù)債率等問題，疫情只是‘催化劑’。這類企業(yè)中有的并非破產(chǎn)，而是幾家小公司合并成一家公司，大家抱團(tuán)取暖。”張鵬補(bǔ)充說。

    復(fù)工之難：

    “砸?guī)浊f可能只換回一個U盤”

    因疫情按下的暫停鍵，正在逐步復(fù)位。

    來自橫店影視城的最新數(shù)據(jù)顯示，自2月中旬復(fù)工以來，截至5月7日，共有34個劇組開機(jī)，40多個劇組已經(jīng)報備籌備。但據(jù)多名知情人士表示，目前橫店復(fù)工的劇組以因疫情影響暫停拍攝的為主，新開機(jī)的并不多。

    導(dǎo)演、演員、劇組人員大多都在觀望。“一個劇組全部人員分布在全國各地，特殊時期把他們召集起來本身就有難度。”據(jù)張鵬透露，如果有工作人員是新近來到橫店，還需要隔離觀察14天。這期間，不僅生活費(fèi)、檢測費(fèi)需要劇組承擔(dān)，更重要的是時間成本。

    據(jù)“橫漂”劉華觀察，像她這樣在家觀望的同行不在少數(shù)，其中一些人暫時轉(zhuǎn)行，做起了微商、開了淘寶店，補(bǔ)貼家用。

    “即便是已經(jīng)開拍的劇組也存在諸多‘身不由己’的情況。”張鵬坦言，在影片的籌備階段，投資方會與影視公司簽署附有3個月期限的合約。一旦無法在此期限內(nèi)開機(jī)，投資方便會撤資離場。再從演員的角度來說，一般制片方會提前三四個月與演員確定檔期，因此，已經(jīng)與劇組簽約的演員即便不愿接戲也沒退路。

    來自行業(yè)下游院線端的寒意也在向上傳導(dǎo)。“懸而未決的院線復(fù)工時間表，令許多投資人不敢冒險去投拍院線電影。”李江注意到，緊張的現(xiàn)金流之下，目前影視公司整體復(fù)工的還是少數(shù)。

    拉長時間軸看，經(jīng)歷了2014年、2015年國內(nèi)票房30%至50%的高速增長之后，2018年以來，在熱錢離場等一系列因素影響下，影視行業(yè)本身已從“藍(lán)海”步入“紅海”。

    據(jù)一名杭州影視項目投資人回憶，早幾年線上視頻平臺初盛，資本紛紛涌入，一夜之間影視公司如雨后春筍般冒出來。“那時，行業(yè)戲稱，只要有個劇本大綱就能融到資。但近兩年來，隨著影視業(yè)降溫，很多私募早已不考慮影視項目了。”

    “基于對行業(yè)不確定性的擔(dān)憂，投資方愈加保持謹(jǐn)慎態(tài)度。”從李江粗略測算的情況來看，80%的網(wǎng)絡(luò)大電影的投資成本在300萬元至800萬元，院線電影的投資門檻是1000萬元。“投資方也擔(dān)心萬一錢打進(jìn)來開不了機(jī)，造成資金滯壓。做實(shí)業(yè)好歹有些設(shè)備，做電影幾千萬砸下去最后就換回一個U盤。”

    變中求進(jìn)：

    “‘捕風(fēng)’只是過渡，電影才是初心”

    面對前所有未的沖擊，“想盡辦法活下去”成了橫店約2000家影視公司的主題詞。李江坦言：“對于橫店多數(shù)小型影視公司而言，不主動改變，結(jié)局就是走不到明天。”

    上個月，胡進(jìn)最終決定放棄手中所有電影項目的制作，把目光瞄準(zhǔn)了直播、短視頻“新風(fēng)口”。“我們公司員工有近20個人，現(xiàn)在已經(jīng)全部轉(zhuǎn)型做短視頻和直播。”橫店豐富的場景拍攝資源，是他選擇這條“新賽道”的立足點(diǎn)。

    張鵬則忙著把手中已有的劇本往網(wǎng)絡(luò)大電影方向上進(jìn)行改編。“現(xiàn)在我們主要關(guān)注武俠動作類網(wǎng)絡(luò)大電影，這類題材的影視劇99%的工作都能在橫店完成，可以最大限度地節(jié)省時間和成本。”

    “船小好調(diào)頭。”李江認(rèn)為，這次疫情帶來的極限施壓，猶如一面鏡子，清晰照出橫店影視公司的長短板。“不同于北京、上海地區(qū)的大型電影公司，它們大多不會自降身價轉(zhuǎn)型做網(wǎng)絡(luò)電影和直播，它們情愿等，也有資本等。而橫店多數(shù)是小型影視公司，小公司的優(yōu)勢在于體制靈活，所有的運(yùn)營決策老板自己說了算。”

    除了“自救”外，社會各界也在多措并舉向影視公司們賦能。橫店影視城副總經(jīng)理許曉苓在接受采訪時表示，停拍以來，橫店影視城在收入全無的情況下，對所有劇組停拍期間住宿費(fèi)半價，有償?shù)膱鼍?、攝影棚費(fèi)用全免；同時對近2000名群眾演員給予每人500元的資助。據(jù)統(tǒng)計，疫情防控期間，橫店影視城各項對外補(bǔ)貼總計超4000萬元。

    5月7日，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三家視頻網(wǎng)站聯(lián)合六家影視制作公司發(fā)布行業(yè)自救行動的倡議書也注入了一劑“強(qiáng)心劑”。倡議書強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)演職人員在薪酬、排名、待遇等方面的管理，維護(hù)行業(yè)正常生產(chǎn)秩序。

    政策層面上，4月29日，國家電影局的電影系統(tǒng)應(yīng)對疫情工作視頻會議上強(qiáng)調(diào)，為促進(jìn)全行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，要采取更多“新招、實(shí)招、管用的招”。盡快出臺財稅政策的落地細(xì)則，鼓勵各地因地制宜出臺扶持政策，推動形成有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境。

    逆境前行，正是彰顯自身肌體韌性、在產(chǎn)業(yè)格局中謀求更優(yōu)位置的最佳時機(jī)。對于橫店這座已有24年積淀的影視小鎮(zhèn)來說，化危為機(jī)、借勢破局，是使命和責(zé)任。隨著我國疫情防控形勢持續(xù)向好，橫店影視城相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計，5月份劇組拍攝情況將全面恢復(fù)。

    當(dāng)被問及轉(zhuǎn)型新業(yè)務(wù)的時間表時，胡進(jìn)毫不掩飾自身對電影行當(dāng)?shù)膱?zhí)著和樂觀態(tài)度。他表示，打算在短視頻和直播方向上嘗試半年，盡快帶領(lǐng)公司邁過盈虧平衡點(diǎn)。“新業(yè)務(wù)只是個過渡，危機(jī)之后，還是要回到電影主業(yè)上。電影事業(yè)才是初心和夢想。”

    經(jīng)歷百余天的掙扎與蓄勢后，未來正向堅守初心的影視人招手。日前，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制印發(fā)了《關(guān)于做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導(dǎo)意見》，其中提到可以采取預(yù)約等方式開放影劇院等密閉式娛樂場所。