進(jìn)入5月，各平臺(tái)消費(fèi)節(jié)隨之到來，多年來此類活動(dòng)已對(duì)年中消費(fèi)熱潮起到了不容忽視的促進(jìn)作用。結(jié)合今年特殊的社會(huì)環(huán)境和消費(fèi)形勢(shì)，各平臺(tái)在以往消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)的基礎(chǔ)上，通過數(shù)字化手段，進(jìn)行了更多的嘗試。
翼支付為助力消費(fèi)回暖，自4月啟動(dòng)“暖春消費(fèi)”活動(dòng)后，5月舉辦了“嗨5生活節(jié)”。中國銀聯(lián)也全面啟動(dòng)“重振引擎”計(jì)劃，并將舉辦“銀聯(lián)62節(jié)”，借助云閃付平臺(tái)，全面上線助商惠民活動(dòng)。
翼支付、銀聯(lián)云閃付掀起全年首輪購物潮
翼支付“嗨5生活節(jié)”自2015年至今已經(jīng)成功舉辦6屆，今年的活動(dòng)不但有知名品牌加入，而且消費(fèi)場景也更加豐富。線上覆蓋了京東、天貓、網(wǎng)易嚴(yán)選、中糧我買網(wǎng)等40余家消費(fèi)平臺(tái)，線下包含餐飲、娛樂、購物、出行等生活需求領(lǐng)域，近60萬家商戶參與。線上、線下環(huán)節(jié)打通，遍及用戶生活的方方面面，此外還聯(lián)合橙分期開展信用購機(jī)及5G套餐辦理活動(dòng)，贈(zèng)送百元翼支付代金券及合約套餐直降優(yōu)惠，為用戶體驗(yàn)5G網(wǎng)絡(luò)降低了門檻。
而在“重振引擎”助商惠民活動(dòng)中，銀聯(lián)云閃付同樣聯(lián)合各商業(yè)銀行、支付機(jī)構(gòu)，通過補(bǔ)貼優(yōu)惠，配套全面助商措施，拉動(dòng)消費(fèi)。活動(dòng)自4月中旬啟動(dòng)以來，目前已經(jīng)覆蓋1000多個(gè)縣市，涵蓋2000多個(gè)品牌及40多萬家線下門店。
經(jīng)濟(jì)回暖見成效國企互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)強(qiáng)助力
從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，無論是翼支付的“嗨5生活節(jié)”還是銀聯(lián)云閃付的“重振引擎”助商惠民活動(dòng)，都對(duì)消費(fèi)市場起到了較強(qiáng)的拉動(dòng)作用。
今年的“嗨5生活節(jié)”，參與活動(dòng)用戶數(shù)量近400萬人，短時(shí)間內(nèi)在衣、食、住、行四大民生領(lǐng)域帶動(dòng)居民消費(fèi)。有連續(xù)參加“嗨5生活節(jié)”的用戶表示，翼支付每年的活動(dòng)都出現(xiàn)在身邊日常消費(fèi)的地方，覆蓋的場景比較多，優(yōu)惠券使用起來也比較方便，實(shí)實(shí)在在地提供了便利。
對(duì)銀聯(lián)云閃付來說，每年的消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)同樣服務(wù)于民。2019年“銀聯(lián)62節(jié)”參與商戶達(dá)到60萬，是2018年的3倍，覆蓋范圍從原先消費(fèi)集中的一二線城市，逐漸延伸至縣城和農(nóng)村，參與活動(dòng)人次也上升至130萬。
以翼支付和銀聯(lián)云閃付為代表的國企背景互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一直走在助力經(jīng)濟(jì)回暖的最前列，除打造購物節(jié)外，還通過消費(fèi)券發(fā)放等方式拉動(dòng)消費(fèi)。
在抗擊疫情期間，銀聯(lián)云閃付在移動(dòng)端開通了滯銷農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布綠色通道，加快金融惠農(nóng)腳步，為穩(wěn)供應(yīng)、穩(wěn)價(jià)格、穩(wěn)民生貢獻(xiàn)力量。同時(shí)，持續(xù)打造醫(yī)療、教育、政務(wù)、交通等各行業(yè)無接觸服務(wù)。進(jìn)入4月份，中國銀聯(lián)湖北分公司通過云閃付APP定向發(fā)放消費(fèi)券，鼓勵(lì)武漢消費(fèi)者、扶持當(dāng)?shù)厣虘??；顒?dòng)共進(jìn)行兩期，包含沃爾瑪、中百羅森、永旺超市等在內(nèi)的超30余家知名商圈百貨。
自4月以來，翼支付與四川、湖南、安徽及河南等地政府合作發(fā)放了超億元的消費(fèi)券，門檻低、優(yōu)惠力度大，有效助力當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)、娛樂業(yè)進(jìn)入復(fù)蘇軌道。“暖春優(yōu)惠”活動(dòng)則對(duì)線上、線下的消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了雙向激勵(lì)，活動(dòng)覆蓋線上線下餐飲、娛樂、購物、出行等高頻消費(fèi)場景。此外，翼支付近期還上線了“絲路扶貧專區(qū)”，在陜西地區(qū)助推扶貧農(nóng)產(chǎn)品銷售，助力鄉(xiāng)村振興。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在成為拉動(dòng)消費(fèi)的主動(dòng)能
翼支付及銀聯(lián)云閃付在疫情期間，短時(shí)間實(shí)現(xiàn)民生效能最大化，讓社會(huì)看到了互聯(lián)網(wǎng)支付平臺(tái)所具備的強(qiáng)大資源整合能力和快速響應(yīng)能力。同時(shí)市場也看到，數(shù)字技術(shù)正逐漸成為釋放消費(fèi)，乃至助推經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇回到正軌的重要手段。
疫情以來，全國有28個(gè)省市、170多個(gè)地市借助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)接的線上線下千萬商家和擁有的數(shù)字化精準(zhǔn)推薦等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了線上發(fā)券、精準(zhǔn)導(dǎo)流、多場景消費(fèi)的循環(huán)，統(tǒng)籌并借助社會(huì)資金累計(jì)發(fā)放190多億元消費(fèi)券。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在此過程中吸引更多用戶、企業(yè)和商戶利用多樣化的平臺(tái)將商品和服務(wù)向線上拓展，消費(fèi)者線上消費(fèi)的習(xí)慣也不斷被培養(yǎng)，起到了全面引導(dǎo)消費(fèi)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合的作用。
有業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)券幫扶了受疫情影響嚴(yán)重的行業(yè)企業(yè)發(fā)展，帶來了明顯客流量。消費(fèi)券雖然針對(duì)消費(fèi)者發(fā)放，但將杠桿傳導(dǎo)到了商戶側(cè)、供給側(cè)，促進(jìn)了整個(gè)消費(fèi)鏈條的復(fù)蘇。數(shù)字消費(fèi)券通過移動(dòng)支付實(shí)現(xiàn)定向消費(fèi)，通過數(shù)據(jù)化發(fā)放方式、領(lǐng)取方式極大地提高了居民對(duì)公共政策的獲得感和滿意度。多地實(shí)踐表明，數(shù)字消費(fèi)券是刺激消費(fèi)、幫扶小店、穩(wěn)定就業(yè)的有效手段。
同時(shí)，研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字消費(fèi)券不僅可以雪中送炭，還能錦上添花，不僅是短期政策，更要作為一項(xiàng)長期的政府宏觀經(jīng)濟(jì)政策工具，用于促消費(fèi)、定向扶持低收入人群。
在即將到來的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以國企為代表的的互聯(lián)網(wǎng)支付平臺(tái)起到了很好的帶頭作用。未來仍需從多方面為百姓生活創(chuàng)造福利，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代國家經(jīng)濟(jì)發(fā)力的重要渠道。
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