近日，因明尼蘇達(dá)州明尼阿波利斯市的黑人喬治•弗洛伊德（George Floyd）被白人警察暴力執(zhí)法致死，美國(guó)大量城市爆發(fā)抗議活動(dòng)，其中的一些活動(dòng)逐漸演變?yōu)楸┝_突。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月31日，出于安全考慮，蘋果臨時(shí)關(guān)閉了美國(guó)大部分零售店，此前多家門店在周末的抗議活動(dòng)中成為搶劫者的目標(biāo)。蘋果在明尼阿波利斯、俄勒岡州波特蘭和亞利桑那州斯科茨代爾的多家門店遭到破壞或搶劫。
此前，隨著美國(guó)逐步重啟經(jīng)濟(jì)，蘋果因疫情關(guān)閉的美國(guó)279家店已有約140家重開。原本蘋果還宣布打算在上周重新開放100家美國(guó)門店，如今這一計(jì)劃卻無情“泡湯”了，對(duì)其無疑又是一次打擊。
值得注意的是，雖然在美國(guó)的復(fù)工計(jì)劃遭遇波折，但在大洋彼岸的中國(guó)，蘋果的銷售卻強(qiáng)勁復(fù)蘇，在5月29日開始的打折活動(dòng)中，天貓平臺(tái)iPhone 銷售額5小時(shí)就突破了5億元，創(chuàng)下最快紀(jì)錄。
美國(guó)：多地蘋果商店遭到洗劫
美國(guó)專業(yè)蘋果媒體 Appleinsider 報(bào)道稱，在俄勒岡州的波特蘭，一家蘋果商店 30 英尺高的玻璃幕墻四面都被砸壞。此前，這家商店剛剛開業(yè)兩天，需要對(duì)外部進(jìn)行大面積維修后才能再次向顧客開放。
《波特蘭論壇報(bào)》記者Zane Sparling錄制的同一家商店的視頻顯示，人們進(jìn)入漆黑的商店，拿著蘋果產(chǎn)品逃跑，包括展示臺(tái)和貨架上留下的蘋果產(chǎn)品。
據(jù)Business Insider報(bào)道，明尼阿波利斯市的Hennepin Avenue蘋果商店被人闖入并被洗劫一空。搶劫者離開時(shí)，店內(nèi)滿是滅火器的粉末，產(chǎn)品展示臺(tái)空空如也，被翻了個(gè)底朝天。
據(jù)美國(guó)廣播公司報(bào)道，30日晚，抗議者還對(duì)亞利桑那州斯科茨代爾市斯科茨代爾濱水區(qū)和斯科茨代爾時(shí)尚廣場(chǎng)的其他商家和餐館造成了破壞。視頻顯示，數(shù)十人在闖入蘋果商店的入口后，再次沖進(jìn)蘋果商店，企圖搶走iPhone和MacBooks。
除此之外，費(fèi)城和華盛頓特區(qū)的蘋果商店也遇到了搶劫和襲擊。
為應(yīng)對(duì)暴力抗議和搶劫，許多蘋果商店已采取特殊措施，例如收走擺放在柜臺(tái)上的產(chǎn)品，以及用木板封死窗戶等等。另外，那些被偷走的示范機(jī)型已經(jīng)被設(shè)定為只能在商店內(nèi)工作，一旦被小偷帶出商店后，不但不能正常工作，還會(huì)被遠(yuǎn)程追蹤。
對(duì)蘋果來說，突然發(fā)生的暴力沖突是繼新冠病毒大流行之后，公司零售業(yè)務(wù)面臨的又一打擊。疫情期間，蘋果關(guān)閉了全美271家蘋果商店中的一半。但隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)的推進(jìn)，蘋果在5月26日宣布，計(jì)劃在一周內(nèi)重新開放100家美國(guó)商店。
中國(guó)：iPhone 5小時(shí)賣出5億
雖然蘋果在美國(guó)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)計(jì)劃遇到波折，但是在中國(guó)，蘋果的銷售已經(jīng)開始復(fù)蘇。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，蘋果4月在中國(guó)銷售了390萬部iPhone，環(huán)比增長(zhǎng)160%。
在整體銷量受阻的前提下，2020年Q1，華為手機(jī)銷量份額進(jìn)一步擴(kuò)大至36.9%;vivo手機(jī)銷量份額小幅上升，占比為24.8%; OPPO手機(jī)銷量份額進(jìn)一步下滑，較2019年Q4降低3.1個(gè)百分點(diǎn);小米手機(jī)銷量份額為10.6%, iPhone銷量份額為8 .8%。
2019-2020年Q1主流手機(jī)品牌銷量占比（一）
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
2019-2020年Q1主流手機(jī)品牌銷量占比（二）
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
2020年Q1，華為手機(jī)保有率達(dá)30.7%，位居第一;iPhone保有率為19.0%，位居第二;OPPO保有率為17. 5%，位居第三，vivo保有率為17.4%，與OPPO僅差0.1個(gè)百分點(diǎn)，過去四個(gè)季度，vivo和OPPO的保有率差距逐漸縮小。
2019-2020Q1 iPhone手機(jī)品牌保有率趨勢(shì)
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
5月29日蘋果首次宣布以官方形式參與天貓618折扣活動(dòng)，官方旗艦店iPhone11等全線產(chǎn)品支持跨店滿減及提供150元會(huì)場(chǎng)優(yōu)惠券，相當(dāng)于全場(chǎng)8折起。天貓數(shù)據(jù)顯示，開場(chǎng)5個(gè)小時(shí)后，天貓iPhone銷售額超過5億元，創(chuàng)下最快紀(jì)錄。
此外，京東也聯(lián)合蘋果推出618降價(jià)活動(dòng)，降價(jià)產(chǎn)品包括iPhone 11系列、iPhone SE系列等。iPhone 11系列低至4599元同時(shí)享保值換新，iPhone SE系列低至2899元。6月1日零點(diǎn)開場(chǎng)1小時(shí)，京東Apple全系列成交額已達(dá)去年同期3倍。
據(jù)科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)援引國(guó)外媒體報(bào)道，蘋果公司已通知多家供應(yīng)商，計(jì)劃將2020年4月至2021年3月的iPhone產(chǎn)量同比增加4%，達(dá)到約2.13億部。知情人士表示，在iPhone的總產(chǎn)量中，舊機(jī)型和包括第二代iPhone SE及5G款在內(nèi)的新機(jī)型預(yù)計(jì)將各占一半。
據(jù)中國(guó)證券報(bào)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果天貓官方旗艦店參與降價(jià)促銷活動(dòng)，原因來自兩個(gè)方面：一是iPhone在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量承壓；二是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)5G手機(jī)市占率持續(xù)提升，而iPhone目前還未推出5G手機(jī)，降價(jià)促銷也是一種去庫(kù)存行為。
對(duì)此，有分析稱，iPhone收入下滑，蘋果服務(wù)收入仍在不斷增長(zhǎng)，蘋果需要維持iPhone用戶數(shù)量，而降價(jià)促銷是吸引用戶的方式之一。
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