618來臨之前，包括北京在內(nèi)的全國多個城市網(wǎng)店經(jīng)營者收到了來自稅務(wù)部門的“風(fēng)險自查提示”，要求他們結(jié)合實際情況對存在的問題進(jìn)行全面自查自糾，修改相關(guān)申報表，補繳稅款及滯納金。
具體來說是指在電商平臺開設(shè)網(wǎng)店的企業(yè)，其向稅務(wù)部門申報的銷售收入與電商平臺所統(tǒng)計的銷售收入差異較大，需要補繳營收差額所產(chǎn)生的增值稅與企業(yè)所得稅。
值得注意的是，“風(fēng)險自查提示”所提及的數(shù)據(jù)分析時間范圍是2017年至2019年，也就是說，網(wǎng)店商家要自查3年以來的營收漏報風(fēng)險，并補繳相應(yīng)稅款。
收到提示后，不少商家表示如果按照平臺統(tǒng)計的營收繳納稅款，恐怕要“傾家蕩產(chǎn)”，因為不少商家都有過刷單行為。
我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模在過去五年中以27.4%的年復(fù)合增長率高速增長，遠(yuǎn)超社會消費品零售總額同期8.1%的增速。即使電商平臺流量增長較平緩，消費者購物額卻在電商平臺優(yōu)惠活動多、選品配送便捷、涵蓋商品品類全面等優(yōu)點的促進(jìn)下不斷高速增長，消費習(xí)慣進(jìn)一步向線上遷移，而以消費者購物偏好為風(fēng)向標(biāo)而開展的品牌主/商戶營銷投放，也隨之更加倚重線上消費渠道，將電商平臺作為營銷的重要觸點。
2015-2019年中國社會消費品零售總額趨勢
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模趨勢
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
相較于其他類型媒體平臺，電商平臺除了擁有相同的媒體屬性外，還具有消費屬性，使得平臺上的營銷投放擁有快速轉(zhuǎn)化為實際消費的基礎(chǔ)；同時，電商平臺的營銷類型從搜索、展示為主的局面，逐漸擴展出由圖文、短視頻、直播構(gòu)成的信息流、直播廣告等多元營銷模式，內(nèi)容化程度不斷加深，幫助廣告主實現(xiàn)品效合一的營銷需求。
2019年中國品牌主所在營銷部未來一年的目標(biāo)
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
以淘寶和京東等為代表的頭部電商，在技術(shù)端發(fā)力，相繼建立了阿里媽媽、京準(zhǔn)通等能夠有效運轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)的輔助品牌主/商戶進(jìn)行營銷活動的營銷平臺。數(shù)據(jù)與技術(shù)的積累和升級，使得電商營銷的精準(zhǔn)度不斷提升，不僅為品牌主/商戶提升了投放ROI，還為平臺消費者提供著最符合需求和偏好的商品，縮短消費者尋找商品的時間成本，并提升平臺使用體驗。
對此，北京稅務(wù)局工作人員表示，大數(shù)據(jù)只能查到網(wǎng)店經(jīng)營者有這筆收入，但不能判定該筆收入是否為刷單而來。如果商家接到了自查通知，那么稅務(wù)部門肯定會執(zhí)行。
漫畫：網(wǎng)店要哭了 刷單被要求自查三年補稅
網(wǎng)店店主：
大促期間，有些店可能刷單上千筆
網(wǎng)店刷單早已是公開的“秘密”。
成都林女士曾經(jīng)經(jīng)營過某電商平臺的網(wǎng)店，2015年左右退出?；貞涀鼍W(wǎng)店的日子，她告訴紅星新聞，每逢遇到大型活動，比如雙11和618期間，都會有大量刷單產(chǎn)生，“最開始某電商平臺店刷得多，據(jù)我所知，現(xiàn)在各大電商平臺的一些店鋪也在刷。”
林女士當(dāng)時主要賣女鞋。據(jù)其介紹，新品上架，剛開始沒有流量的時候，80%-90%都靠刷單。只有到后面產(chǎn)生自然流量時，才可能停下來。“同時，因為每個商品都要保證轉(zhuǎn)化率，流量和成交量要保持正增長，不然的話排名就很靠后。”林女士說，隨著訪客增多，要想保持轉(zhuǎn)化率，很多店主又會選擇刷單。特別是平臺做大型活動時，有些店可能刷單上千筆。
在林女士看來，網(wǎng)購平臺現(xiàn)在刷單現(xiàn)象依然很普遍，主要是數(shù)量上的差別，“比較小眾的商品可能會刷幾十筆，大眾化商品比如衣服、化妝品等，可能會刷上千筆。”這些刷單人員主要由兼職平臺招募，他們會招一些寶媽、學(xué)生，沒事的時候幫著刷單。
據(jù)媒體報道，現(xiàn)在有專門接電商刷單的工作室，給商家做刷單代理服務(wù)；也有商家自己組建團隊，去做刷單的事情；有些商家則通過微信群，給顧客發(fā)放禮品，讓顧客幫忙刷單。“基本上各種方式都有，看自己刷單的量大不大。”
此前澎湃新聞報道中也提到，有網(wǎng)店老板表示，“全部收入里可能有一部分是我們花錢刷出來的，其實并沒有產(chǎn)生那么大的交易額。”現(xiàn)在要求商家為刷單繳稅，商家有苦說不出，因為刷單是平臺所不允許的，很難去證明，左右為難。
左右為難
承認(rèn)刷單違規(guī)，不承認(rèn)就得補稅
聽說稅務(wù)機關(guān)拉出了營收大數(shù)據(jù)，林女士認(rèn)為刷單帶來的稅務(wù)問題會困擾這些店主。“收入里可能有一部分是花錢刷出來的，其實并沒有產(chǎn)生這么大的交易額，現(xiàn)在要求對這部分收入繳稅，那真是有苦說不出。”林女士告訴紅星新聞，因為刷單行為在平臺是不允許的，網(wǎng)店店主如果承認(rèn)自己刷單，就違反了平臺的相關(guān)規(guī)定；如果不承認(rèn)刷單，就得補交稅費，“這是一種左右為難的境地。”
林女士說，各大電商平臺一直對刷單進(jìn)行著嚴(yán)格的監(jiān)管。她開網(wǎng)店的時候，如果刷單被平臺發(fā)現(xiàn)，先是降權(quán)，如果還不整改的話就會把商品下架，“另外刷單還會被扣分，有些店鋪就是因為扣分太多被關(guān)店了。”
“即使承認(rèn)自己刷單了，還得證明，也不是一件容易的事。”林女士補充說。
紅星新聞發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)店補稅的消息被媒體報道后，引發(fā)網(wǎng)友熱議。“金蝴蝶探索者”評論說，吹牛也要上稅了，正規(guī)經(jīng)營的商家應(yīng)該沒有什么問題，喜歡刷單的商家可能要瘋。“蒸汽糕”說，這招才是治刷單的本了，網(wǎng)上顯示的（銷售）數(shù)據(jù)也會真實一點點。
稅務(wù)局工作人員：
刷單造成的營業(yè)收入，或可申請退貨
也有網(wǎng)店擔(dān)心公平公正問題，即網(wǎng)店繳稅是在某些地方，還是全國范圍內(nèi)都在執(zhí)行。
對此，紅星新聞記者從國家稅務(wù)總局工作人員處了解到，現(xiàn)在并沒有正式收到有針對平臺網(wǎng)店征稅的說明。“如果是全國性的話，應(yīng)該有文件發(fā)布。”該工作人員建議查詢當(dāng)?shù)囟悇?wù)局網(wǎng)站，但不能確定相關(guān)通知一定會發(fā)布出來。記者查詢?nèi)珖嗉业胤蕉悇?wù)網(wǎng)站后，沒有發(fā)現(xiàn)要求網(wǎng)店補繳稅款的文件。
此外，北京市稅務(wù)局工作人員告訴記者，雖然沒有政策性通知，但對于網(wǎng)店來說，繳稅是應(yīng)該的，刷單也是不允許的。“我們只能判定他們是否有這筆收入，沒辦法判定是否為刷單造成的。”這位工作人員表示，對于刷單造成的營業(yè)收入，網(wǎng)店可以向平臺申請退貨，但具體是否能辦到還不清楚。
這位工作人員明確表示，如果商家已經(jīng)接到了自查通知，那么稅務(wù)部門肯定是會執(zhí)行的。
業(yè)內(nèi)人士：
財務(wù)信息不真實，很難不被處罰
一位在深圳長期從事稅務(wù)籌劃的業(yè)內(nèi)人士許遲告訴紅星新聞，“目前網(wǎng)店繳稅是跟著發(fā)票走的，如果網(wǎng)店收入1億元，只開了8000萬元發(fā)票，那么另外的2000萬元就應(yīng)該自主申報納稅。”在許遲看來，現(xiàn)在稅務(wù)部門征收的稅款即屬于企業(yè)應(yīng)該“自主申報納稅”部分。
同時，許遲認(rèn)為，現(xiàn)在電商平臺上銷量較大的店鋪，后面都有大公司運營，一般做正規(guī)貿(mào)易都是要納稅的。但現(xiàn)在也有很多營業(yè)額較小的、類似夫妻店的店鋪，國家也有免稅額度，比如單月10萬以下免征增值稅，年應(yīng)納稅所得額不超過100萬元的部分，按25%計入應(yīng)納稅所得額等。
杭州一位從事稅務(wù)風(fēng)險工作的創(chuàng)業(yè)人士夏德標(biāo)提醒網(wǎng)店，收到稅務(wù)稽查風(fēng)險后，一定要找專業(yè)稅所做好稅務(wù)檢查和對應(yīng)的準(zhǔn)備工作。要向稅務(wù)部門提供完善真實的財務(wù)信息，否則很難不被處罰，“類似刷單行為，除非網(wǎng)店能夠自證這是刷單流水，把一筆一筆都搞清楚，否則都要繳稅。”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部分析師蒙慧欣對紅星新聞表示，類似刷單、買評論行為都是違法的，在《反不正當(dāng)競爭法》和《電子商務(wù)法》中都有明確規(guī)定。
紅星新聞記者同時注意到，2019年8月14日北京市稅務(wù)局曾發(fā)布通知，稱為進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境，落實“放管服”改革要求,提高納稅服務(wù)質(zhì)效，國家稅務(wù)總局北京市稅務(wù)局將于即日起通過電子稅務(wù)局開展納稅服務(wù)提醒、稅收風(fēng)險更正提示工作。通知中明確，北京市稅務(wù)局在稅收風(fēng)險更正提示中，將充分利用稅收大數(shù)據(jù)，將涉及到的稅收風(fēng)險點及時告知相關(guān)納稅人予以自查自糾。
北京稅務(wù)局去年8月發(fā)布的“稅收風(fēng)險提示”通知
有財經(jīng)專家認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時代商家銷售收入一覽無余，稅收盲點幾乎不復(fù)存在，但現(xiàn)在要求中小型網(wǎng)店補繳稅款及滯納金，在當(dāng)下的市場環(huán)境下，商家能否承受這種壓力，對經(jīng)濟恢復(fù)是否存在影響，也必須考慮。
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