就在上證指數(shù)暴跌4.5%，投資者競(jìng)相拋售之時(shí)，格力電器卻實(shí)施了歷史上的首次回購(gòu)。
7月16日晚間，格力電器公告稱，當(dāng)日首次通過(guò)回購(gòu)專用證券賬戶，以集中競(jìng)價(jià)方式回購(gòu)公司股份91萬(wàn)股，共耗資5139.91萬(wàn)元。值得注意的是，北向資金16日凈流出54.37億元，其中凈賣出格力電器14.52億元，占比高達(dá)26.71%，可見(jiàn)市場(chǎng)拋售格力的力度之大。
本次回購(gòu)源于三個(gè)月前格力拋出的60億回購(gòu)計(jì)劃，擬用自由資金回購(gòu)公司股份，回購(gòu)價(jià)格不超過(guò)68.8元/股，資金總額不低于30億元（含）不超過(guò)60億元（含）。
本次回購(gòu)動(dòng)用了5000多萬(wàn)，相對(duì)于回購(gòu)計(jì)劃的30億下限和60億上限而言動(dòng)作雖小，但這也宣告了格力正式開始實(shí)施回購(gòu)計(jì)劃，接下來(lái)將會(huì)見(jiàn)到格力大筆的回購(gòu)股票，對(duì)股價(jià)無(wú)疑有一定的支撐作用。
值得注意的是，目前空調(diào)行業(yè)老大仍然是格力電器，但老對(duì)手美的正在快速追趕。
7月15日，格力發(fā)布了上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)63億元-72億元，同比下降48%-54%。在銷售壓力加大的情況下，上半年格力推廣直播帶貨的新零售，從4月下旬至今，董明珠連續(xù)開了7場(chǎng)直播帶貨，上半年共實(shí)現(xiàn)約178億元的收入，使得二季度的收入好于預(yù)期，不少機(jī)構(gòu)也看好格力的渠道改革。
格力回購(gòu)91萬(wàn)股，耗資5139.91萬(wàn)元
7月16日，A股大幅殺跌，滬指大跌4.5%，退守3200點(diǎn)，兩市約221只股票，貴州茅臺(tái)狂跌近8%，格力電器也遭市場(chǎng)拋售，收盤大跌4.58%。
與茅臺(tái)不同的是，這輪自7月1日掀起的牛市行情，格力的股價(jià)幾乎沒(méi)怎么上漲，16日收盤股價(jià)55.99元，比7月1日的收盤價(jià)57.41元還要低。與老對(duì)手美的相比，格力股價(jià)這一輪已經(jīng)落后不少，美的的市值早已經(jīng)在4000億上方，16日收盤為4291億，而格力市值僅3368億元，差距近千億元。
但市場(chǎng)拋售格力的力度卻不小，尤其是北向資金拋售更為兇猛。7月16日，北向資金全天凈流出54.37億元，其中凈賣出格力電器14.52億元，占比高達(dá)26.71%。
不過(guò)，格力電器則趁著市場(chǎng)不看好、股價(jià)大跌之際，實(shí)施了自己的首次回購(gòu)計(jì)劃，而這也是格力電器上市近24年來(lái)首次回購(gòu)股票。
16日晚間，格力電器公告了首次回購(gòu)計(jì)劃的情況。7月16日，格力首次通過(guò)回購(gòu)專用證券賬戶，以集中競(jìng)價(jià)方式回購(gòu)公司股份91萬(wàn)股，占公司截至2020年7月15日總股本的0.0151%，最高成交價(jià)為56.52元/股，最低成交價(jià)為56.33元/股，支付的總金額為5139.91萬(wàn)元。
從格力的成交情況來(lái)看，本次股票回購(gòu)計(jì)劃應(yīng)該是在16日下午2點(diǎn)以后實(shí)施，即市場(chǎng)陷入恐慌大跌之際，格力進(jìn)行了一輪逆向買入操作。
本次回購(gòu)源于三個(gè)月前格力拋出的60億回購(gòu)計(jì)劃。今年4月12日，格力電器公告，擬用自由資金回購(gòu)公司股份，回購(gòu)價(jià)格不超過(guò)70元/股，資金總額不低于30億元（含）不超過(guò)60億元（含）。
其中，回購(gòu)價(jià)格上限有過(guò)一次調(diào)整。2020年6月11日，格力實(shí)施了2019年年度權(quán)益分派，本次權(quán)益分派方案實(shí)施完成后，回購(gòu)價(jià)格由不超過(guò)人民幣70元/股調(diào)整為不超過(guò)人民幣68.8元/股。
如今完成首次回購(gòu)，也宣告了格力正式開始實(shí)施回購(gòu)計(jì)劃。
如果按照當(dāng)前價(jià)55.99元價(jià)格和60億元的上限來(lái)計(jì)算，格力還可以購(gòu)買1.06億股；按回購(gòu)總金額下限人民幣30億元和當(dāng)前價(jià)55.99元計(jì)算，格力還可以購(gòu)買5267.85萬(wàn)股。
上半年業(yè)績(jī)或下滑明顯，開啟直播帶貨新模式
對(duì)于格力而言，今年上半年過(guò)得顯然不舒坦。一方面，疫情下空調(diào)銷售下滑，導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑明顯，另一方面還因競(jìng)標(biāo)移動(dòng)項(xiàng)目攤上“弄虛作假”，被美的“撬走”了單子。
7月15日，格力電器公布了2020年上半年的業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)上半年?duì)I收695億元-725億元，去年同期983.41億元；歸母凈利潤(rùn)63億元-72億元，去年同期盈利137.50億元，同比下降48%-54%。
格力電器在公告中表示，上半年公司收入、利潤(rùn)較上年同期明顯下降，主要有兩大原因：第一，新型冠狀病毒肺炎疫情期間，空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷售、安裝活動(dòng)受限，終端消費(fèi)需求減弱；第二，2020年“格力董明珠店”在全國(guó)范圍內(nèi)推廣新零售模式，公司穩(wěn)步推進(jìn)銷售渠道和內(nèi)部管理變革，繼續(xù)實(shí)施積極的促銷政策。
華泰證券在研報(bào)中指出，2020二季度格力啟動(dòng)較大規(guī)模的線上促銷與直播帶貨等新零售模式，驅(qū)動(dòng)渠道去庫(kù)存，但出貨端表現(xiàn)依然偏弱，且促銷對(duì)公司產(chǎn)品均價(jià)有一定負(fù)面影響。在空調(diào)行業(yè)面臨持續(xù)洗牌的情況下，格力主動(dòng)調(diào)整銷售策略，為長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行鋪墊。
好消息是，出貨數(shù)據(jù)也反映出空調(diào)行業(yè)出貨壓力逐步減弱。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月累計(jì)家用空調(diào)銷量5889.5萬(wàn)臺(tái)，其中，格力累計(jì)銷售1452.0萬(wàn)臺(tái)，同比下降31.2%。3月以來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)疫情好轉(zhuǎn)，但空調(diào)銷售以零售出貨、渠道去庫(kù)存為主，5月格力空調(diào)銷售同比下降15.2%，降幅均有所收窄。
2020年7月1日，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)于正式實(shí)施，庫(kù)存產(chǎn)品在2021年7月1日之前仍可銷售。華泰證券認(rèn)為，格力或?qū)⒀永m(xù)部分庫(kù)存產(chǎn)品讓利促銷、調(diào)整庫(kù)存的策略，帶動(dòng)庫(kù)存加速下降，8-9月新冷年開盤后渠道提貨動(dòng)力或逐步釋放，且新能效空調(diào)結(jié)構(gòu)占比有望提升，穩(wěn)定產(chǎn)品均價(jià)。短期公司雖承壓，但寬松資金面變化對(duì)估值正向邊際影響仍明顯。
天風(fēng)證券則認(rèn)為，格力二季度收入好于預(yù)期。自4月底開始在多個(gè)平臺(tái)上數(shù)次嘗試直播帶貨，直播帶貨模式下共實(shí)現(xiàn)約178億元，占根據(jù)快報(bào)數(shù)據(jù)計(jì)算下的Q2營(yíng)業(yè)總收入的35%~37%。從收入絕對(duì)值的角度看，去年Q2單季度收入本身接近歷史峰值，因此基數(shù)相對(duì)較高，考慮到疫情對(duì)4月銷售多少有些延續(xù)性影響的因素，20Q2收入表現(xiàn)好于預(yù)期，同時(shí)也期待格力在嘗鮮了直播模式后，營(yíng)銷方面將會(huì)為公司帶來(lái)新的想法，渠道改革有望加速。
6月1日，董明珠在格力電器2019年年度股東大會(huì)表示：格力電器不會(huì)像過(guò)去那樣把產(chǎn)品擺個(gè)幾十件，未來(lái)要把線下變成體驗(yàn)店。屆時(shí)，格力電器線下3萬(wàn)個(gè)店就能夠成為3萬(wàn)個(gè)倉(cāng)庫(kù)，開啟一個(gè)新零售的時(shí)代，新零售勢(shì)不可當(dāng)，誰(shuí)也阻礙不了。
值得注意的是，空調(diào)行業(yè)老大的位置目前仍然是格力電器，但老對(duì)手美的正在快速追趕。
日前，相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布了上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額排名情況，線上市場(chǎng)中，美的表現(xiàn)突出，以36.52%的市場(chǎng)份額，力壓格力的29.11%的市場(chǎng)份額；在線下市場(chǎng)中，格力稍微有些優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額為35.64%，而美的暫居第二。
奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，格力空調(diào)在線上渠道的市場(chǎng)占有率為29.11%，同比提高了10.67%；在線下空調(diào)市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率36.16%，降0.09%。
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