1 塊錢能夠買到什么?馬云又出手了！“1 元更香節(jié)” 3年1000家“1元店” [圖]

    全民“雙十一”之后，馬云又出新招了。

    淘寶特價版從 10 月 10 日開始啟動“ 1 元更香節(jié)”，平臺超過 1 億件優(yōu)質(zhì)廠貨全部 1 元包郵，活動持續(xù)到雙 11 結(jié)束。

    阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海說，“1 元更香節(jié)”既是產(chǎn)業(yè)帶工廠的專屬節(jié)日，也是消費者品質(zhì)消費的狂歡，將在每年 10 月 10 日定期舉辦。

    不僅如此，10月9日， 淘寶特價版還在上海推出首家“1元體驗店”，并表示計劃3年內(nèi)在全國開業(yè)至少1000家“1元店”

    “1元店”能買到什么？

    據(jù)介紹，這次活動淘寶特價版聯(lián)合了 145 個產(chǎn)業(yè)帶、 120 萬產(chǎn)業(yè)帶商家、 50 萬工廠，為全國消費者提供產(chǎn)地直發(fā)的源頭好貨。

    那么，1 塊錢能夠買到什么?

    基金君在淘寶特價版看到，今天有成人電動牙刷、襪子、衛(wèi)生紙等可以1元搶購。

    這樣的場景是不是讓你想起小時候街頭的雜貨店？大喇叭里循環(huán)播放， “每件一元，買不了吃虧，買不了上當”，“樣樣1元，走過路過不要錯過”……

    現(xiàn)在這個場景，淘寶要幫你重現(xiàn)了。

    事實上，“1 元購”并不是淘寶特價版第一次做。早在今年 6 月 16 日，淘寶特價版就上線了 1 元包郵專區(qū)。

    淘寶特價版運營總經(jīng)理梁勝亮介紹，現(xiàn)在平均每周都有上萬家工廠主動來申報進入“ 1 元包郵專區(qū)”，“ ‘ 1 元購’短期看上去虧錢，但長期來看，它可以幫助工廠找到最適合它的用戶，打開生意局面，利潤空間自然能釋放出來。”

    入駐 1 元包郵專區(qū)，成為產(chǎn)業(yè)帶工廠撬開下沉市場的敲門磚和試金石。

    對于消費者來說，1元錢買的東西，不好用就直接扔掉，絲毫不可惜；好用就有可能長期復(fù)購。

    1元店P(guān)K拼多多、名創(chuàng)優(yōu)品

    2018年，阿里CEO張勇接受媒體采訪時，曾這樣回答拼多多對淘寶的威脅：“我一直跟團隊說，我們不可能再走回到三塊九賣一雙日拋型的鞋，還包郵…… 一塊錢包郵、兩塊錢包郵那些東西，不符合規(guī)律。”

    兩年過去，淘寶卻又開始“1元包郵”了。

    說到1元市場，不得不說這兩年依靠低價拼出一片天空的拼多多和名創(chuàng)優(yōu)品。

    成立不到五年，拼多多的年度活躍用戶便超過6億，成為阿里在線上流量方面最強勁的競爭對手。

    基金君身邊不少朋友已經(jīng)開始在淘寶上選貨，轉(zhuǎn)身去拼多多上拼購。究其原因，還是因為價格。

    同時，拼多多的獲客成本在20Q1僅為170元/人，而據(jù)中信證券研究部報告，阿里巴巴的獲客成本在2019年的Q2就達到了驚人的535元，并且一直居高不下。

    這也促使淘寶在今年3月推出了淘寶特價版，主打下沉低價市場。
據(jù)阿里披露，2020年8月淘寶特價版MAU（月度活躍用戶）達到5500萬。根據(jù)Trustdata的分析，淘寶特價版正式上線半年來，月均凈增用戶

    規(guī)模，相當于拼多多同期的近20倍。

    據(jù)介紹，今年以來，下沉市場凈增的特價用戶已有30.9%流向了淘寶特價版。

    一向注重線上流量的阿里，突然要開1000家線下“1元店”，這讓即將在美國上市的“十元店”鼻祖—名創(chuàng)優(yōu)品感到了一絲涼意。

    2020年9月，名創(chuàng)優(yōu)品向SEC遞交招股書，計劃在紐交所上市。

    根據(jù)Frost&Sullivan報告顯示，2019年全球自有品牌綜合零售GMV達520億美元，名創(chuàng)優(yōu)品以27億美元（約合190億人民幣）占比5.2%，

    被Frost&Sullivan稱作“全球規(guī)模最大的自有品牌綜合零售商”。

    招股書顯示， 截止2020年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品在全球逾80個國家和地區(qū)構(gòu)建了超過4200家門店的零售網(wǎng)絡(luò)，其中在中國市場開拓了超過

    2500家門店，海外市場超過1680家。
    

    數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，覆蓋了智慧門店系統(tǒng)的1500多家名創(chuàng)優(yōu)品門店的進店客流量超過4.16億人次，進店購買率達30%以上；超過80%的到店消費者的年齡在40歲以下，約60%的消費者為30歲以下的年輕群體。

    而30歲一下的年輕群體正是未來最具消費能力的Z世代。這不僅是各大奢侈品正在積極拉攏的群體，更是阿里、京東、拼多多等線上電商廝殺的主戰(zhàn)場。

    拼多多隔夜大漲超8%

    名創(chuàng)優(yōu)品仍在上市靜默期，還無法得知他們對淘寶“1元店”的看法。但是拼多多似乎已經(jīng)開始反擊。

    10月8日，在拼多多成立5周年的慶祝活動上，拼多多董事長黃崢發(fā)表了內(nèi)部講話。

    拼多多董事長黃崢。人民視覺 資料圖

    黃崢稱，拼多多要在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域繼續(xù)做大量重投入和深度創(chuàng)新。“我們愿意去做大量的重投入，深度的創(chuàng)新，愿意扎扎實實的改造我們的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，改變流通。”

    對此，黃崢表示拼多多全員都要“開啟硬核奮斗模式”，“在這樣的一個大環(huán)境里，開啟硬核奮斗模式不是一句空話”。

    “隨著我們農(nóng)產(chǎn)品上行量的持續(xù)增大，我們對上游和流通領(lǐng)域的影響日益變大，伴隨著疫情消費者又有線上下單買菜的需要，所以我們決定做買菜。”黃崢說。

    對此，投資者似乎非常認可。10月9日，美股交易時間，拼多多一改之前頹勢，大漲8.35%。

    而阿里巴巴受郭臺銘拋售股票的影響，沖高后回落，截止收盤，小幅下跌0.27%。

    作為國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，阿里目前仍然穩(wěn)坐電商領(lǐng)域的頭把交椅，同時孕育出螞蟻金服、菜鳥網(wǎng)絡(luò)這樣的獨角獸。這些年，阿里還在云計算、文娛、旅游等其他多個市場不斷做出嘗試。

    本地生活服務(wù)領(lǐng)域，阿里憑借著飛豬、餓了么等平臺與美團展開較量；大文娛板塊，以阿里影業(yè)、優(yōu)酷、阿里文學(xué)等形成的抓手截取相關(guān)流量；加碼易居控股入局互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)領(lǐng)域；國慶節(jié)前剛剛?cè)牍杀娦怕糜危蔀槠涞谌蠊蓶|。

    前不久，"餓死也不做游戲"的阿里剛剛成立了游戲事業(yè)群……

    如今，一直要進行“消費升級”的阿里在拼多多的圍獵下也開始高調(diào)進入下沉市場。