通常來說，一個企業(yè)在成為了某個領域的引領者后，往往會選擇繼續(xù)維護、穩(wěn)固自己的地位，也就是進入了企業(yè)的“守業(yè)”階段，行業(yè)普遍認為，此時正是企業(yè)“設防”的理想時機。但是，有一個品牌卻選擇了二次“創(chuàng)業(yè)”，不僅在高端領域實現(xiàn)了占位，持續(xù)強化高端第一優(yōu)勢，還換道場景，搶占行業(yè)TOP2，這個品牌就是卡薩帝。
在3月23日開幕的2021中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE)上，卡薩帝發(fā)布了銀河、設計師、指揮家3大套系，實現(xiàn)了對高端人群差異化需求的滿足。同時，對資本市場所關注的“卡薩帝高端第一后的增長空間在哪”這一問題，作出了回應——高端第一后，卡薩帝以場景生態(tài)實現(xiàn)了行業(yè)引領。
其實，無論是在哪個行業(yè)，只有敢于打破現(xiàn)行的規(guī)則，才有機會把品牌做得更強、更大。就像在家電行業(yè)中，卡薩帝僅僅用了15年就完成了從0到1再到2的升級。
先來看行業(yè)。2006年，家電市場仍然處于快速普及期。在產品上，家電廠商仍以硬件科技為主要發(fā)力點，而此時，剛剛成立的卡薩帝卻選擇了高端化。從設計、科技再到體驗，每款產品都在為用戶發(fā)明生活：比如2007年上市的法式對開門冰箱、2008年發(fā)布的意式抽屜式冰箱，還有首創(chuàng)一機雙筒的雙子云裳洗衣機、首創(chuàng)“醒衣”的“空氣洗”洗衣機和搭載生態(tài)軟風的雙塔空調等，可以說，高差異化造就了卡薩帝高端品牌。
僅僅用了10年，卡薩帝就“從0到1”，站穩(wěn)了高端第一，并且連續(xù)5年實現(xiàn)高增長。如今，卡薩帝又開始了“從1到2”的升級，也就是從高端第一沖刺行業(yè)第二。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至第10周卡薩帝冰箱占比12.7%居行業(yè)第二，洗衣機占比13.3%排名第三，冰吧、酒柜占比64.5%、90.8%均為第一，熱水器排名第三。
為什么卡薩帝能從高端第一走向行業(yè)引領？這背后的原因，用卡薩帝中國區(qū)總經理宋照偉的一句話來概述：“用戶對家電的選擇，越來越趨向于基于興趣、品質的消費和全屋智能化場景管理。”
當市場進入更新?lián)Q代期，家電廠商普遍意識到了高端市場的有利可圖。越來越多的家電品牌開始高端化轉型，大量高端化家電產品與科技進入市場。
而此時，卡薩帝已經進入到了智能場景的賽道，開啟了全面布局高端智慧家庭場景的道路。在高端住居場景里，卡薩帝熱水器以全屋用水場景滿足洗澡、采暖、凈水、軟水等需求?？ㄋ_帝空調則帶來了智慧AI語音空氣管家和芳香藝術體驗兩大場景，其不僅可以智能調整室內空氣狀態(tài)，還能為用戶帶來“嗅感”上的愉悅呼吸體驗。
縱觀家電行業(yè)，卡薩帝改變的不只是產品和科技，更是用戶生活與行業(yè)發(fā)展方向。長久以來，家電產品大同小異，用戶可選擇的只是外觀或設計，而卡薩帝打造高端智慧生活場景，為用戶提供了選擇高端生活方式的機會。同時，卡薩帝從高端家電到高端生活場景的升級，也為行業(yè)指明了發(fā)展方向。
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