北京首店支持力度再升級：在京開首店可獲500萬資金支持，為首店落戶提供沃土

    為培育建設國際消費中心城市，北京已經(jīng)率先進入培育建設國際消費中心城市新賽道，傳統(tǒng)商圈、傳統(tǒng)商場因地制宜的改造升級，特色化消費新地標應運而生。激發(fā)消費活力的品牌首店、旗艦店，以及融合了文商旅的夜經(jīng)濟均成為加分項。此外，北京老字號嘗試破圈，網(wǎng)絡直播大賽推動新消費品牌“廣而告之”，他們與新消費趨勢接軌，讓“北京消費”的影響力在國際中不斷提升。

    近日，北京市商務局發(fā)布《關(guān)于2021年度鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店項目申報指南的補充通知》，在首店支持力度上進一步升級。根據(jù)《通知》，國際品牌企業(yè)在京開設首店，最高可獲得500萬元資金支持；本土品牌企業(yè)在京開設首店，最高可獲得200萬元資金支持。實際上，為了能讓北京成為首店落戶的合適土壤，已經(jīng)先后落地了多輪政策。為做強首店經(jīng)濟和首發(fā)經(jīng)濟，推動國際消費中心城市建設，2020年9月24日，北京市商務局推出《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》（2.0版）。包含開啟品牌首店服務“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、提升國際品牌高端人才服務保障水平、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺、支持各類知名品牌首店等六個部分12條內(nèi)容，著力將北京打造成國際品牌孵化地。

具體補貼情況

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    《通知》表示，支持國際品牌企業(yè)和本土自主品牌(含港澳臺)企業(yè)及授權(quán)代理商在本市開設亞洲首店、中國(內(nèi)地)首店、北京首店和旗艦店的示范店；支持中介服務機構(gòu)、商業(yè)場所業(yè)主或?qū)嶋H經(jīng)營單位、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)等，2020年1月1日以后的引進線下實體亞洲首店、中國(內(nèi)地)首店、北京首店和旗艦店的示范店。其中，均優(yōu)先支持引進服裝鞋帽類首店、旗艦店的示范店。北京還支持品牌首店、本土知名品牌、商業(yè)綜合體、商業(yè)運營機構(gòu)等2021年1月1日以后在京開展具有國際國內(nèi)影響力的大型新品發(fā)布活動場租、搭建費用。

    在政策的幫助下，北京市首店規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。據(jù)選址中國數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，共有434家首店、旗艦店落地北京，已超出去年全年首店入駐數(shù)量近250家。從首店類型看，全球首店2家，亞洲首店3家，中國（內(nèi)地）首店32家，北京首店397家。來自意大利品牌FILA、法國的珠寶配飾品牌SATELLITE、德國品牌徠卡、西班牙品牌 TINYCOTTONS等國際化品牌在京相繼推出全球旗艦店或全新概念店。

    政策的利好不僅體現(xiàn)在資金的扶持上，更重要的是對品牌的多渠道宣傳，例如北京首發(fā)節(jié)這類線上線下相結(jié)合的活動為品牌的長線發(fā)展提供了機會。

    北京不斷向有一定影響力和示范效應的首店、旗艦店傾斜資源。7月19日，經(jīng)國務院批準，北京等五市率先開展國際消費中心城市培育建設。北京將實施消費品牌矩陣培育行動，集聚優(yōu)質(zhì)品牌首店首發(fā)，深入實施首店2.0版支持政策。北京將對符合條件的項目按不同支持比例、不超過最高限額給予資金支持。對店面裝修建設、已支出的房租(不超過12個月)等總體投資，國際品牌和本土自主品牌企業(yè)分別按照不超過審定實際投資額的50%和20%、最高500萬元和200萬元給予資金支持；對國際品牌的授權(quán)代理商海外版權(quán)代理費按照不超過審定實際投資額的50%、最高500萬元給予資金支持。

    除了品牌企業(yè)獲得支持資金，北京還將對成功引進亞洲首店、中國(內(nèi)地)首店、北京首店、旗艦店并簽訂2年以上入駐協(xié)議的引進企業(yè)，按照每新增引進1個首店、旗艦店示范店最高給予10萬元獎勵的標準，給予資金支持。此外，優(yōu)先對服裝鞋帽類首店、旗艦店的品牌方和引進方給予資金支持。值得注意的是，通知中還指出，對品牌首店、本土知名品牌、商業(yè)綜合體、商業(yè)運營機構(gòu)等在京開展具有國際國內(nèi)影響力的大型新品發(fā)布活動的場租和搭建總費用，按照不超過審定實際投資額的50%、最高給予100萬元支持。

    申報首店、旗艦店示范店的鼓勵對象，需要符合相應條件，例如，國際品牌企業(yè)在本市開設首店、旗艦店示范店實際產(chǎn)生的店面裝修、已支出的房租之和應超過100萬元，時間不超過12個月；本土品牌企業(yè)在本市開設首店、旗艦店示范店實際產(chǎn)生的店面裝修、已支出的房租之和應超過50萬元，時間不超過12個月；國際品牌授權(quán)代理商的海外版權(quán)代理費應超過100萬元。鼓勵對象入駐北京后，運營穩(wěn)定，業(yè)績良好，具有一定影響力和示范效應。申報引進線下實體亞洲首店、中國(內(nèi)地)首店、北京首店、旗艦店示范店的，還應符合簽訂2年以上入駐協(xié)議的條件。

    值得注意的是，申報首店、旗艦店示范店支持資金的單位，應承諾獲得財政資金之日起持續(xù)經(jīng)營時間不得少于1年；對獲得財政資金支持的項目1年內(nèi)有拆遷、停止營業(yè)、被吊銷營業(yè)執(zhí)照等情形的，應退回相應補助資金。符合2021年度鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店項目申報條件的企業(yè)，應于2021年11月20日前完成項目申報。

    據(jù)悉，在培育建設國際消費中心城市過程中，北京將錨定“國際”方向，聚焦“消費”核心，把握“中心”關(guān)鍵，力爭通過5年左右的培育建設，在國際知名度、消費繁榮度、商業(yè)活躍度、到達便利度、消費舒適度、政策引領(lǐng)度等關(guān)鍵指標方面水平顯著提升，基本建成具有全球影響力的國際消費中心城市，成為彰顯時尚的購物之城、薈萃全球風味的美食之都、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明交相輝映的全球旅游目的地、引領(lǐng)創(chuàng)新生態(tài)的數(shù)字消費和新型消費標桿城市。