2021年雙十一主流傳播形式：達人內(nèi)容營銷+直播電商帶貨[圖]

    2021年雙11，主流電商平臺依舊將采取“兩波預(yù)售，兩波引爆”的雙節(jié)棍的售賣節(jié)奏。在新的大促節(jié)奏之下，雙11、雙12等年末大促的間隔縮短，平臺和品牌不斷釋放出各種大促消息，加之內(nèi)容平臺達人的種草作品，都不斷引燃著消費者的購買欲望。電商平臺在雙節(jié)棍新節(jié)奏下的風(fēng)向，也昭示著“達人內(nèi)容營銷+直播電商帶貨”的營銷形式已經(jīng)成為主流傳播形式。

    電商平臺 營銷造勢新風(fēng)向

資料來源：智研咨詢整理

    雙11商業(yè)化內(nèi)容發(fā)布集中在第一波預(yù)售期和返場期雙11雙12種草“無縫銜接”。雙節(jié)棍節(jié)奏既拉長了售賣周期，促使達人營銷提前布局，也讓雙11、雙12之間的間隔縮小，雙11之后，馬不停蹄開啟無縫銜接種草趨勢凸顯。

    雙十一流程

資料來源：智研咨詢整理

    不同品類廣告主的投放傾向，從2021年，廣告主的高頻意向合作達人中，篩選出最具商業(yè)化熱度，且內(nèi)容質(zhì)量、數(shù)據(jù)質(zhì)量雙優(yōu)的性價比達人，給予一定的大促節(jié)點優(yōu)勢合作政策，提升大促節(jié)點的合作機會。