游戲地位凸顯！王者榮耀總收入破記錄，未來(lái)還能保持高速增長(zhǎng)？[圖]

    游戲作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口重要支柱地位進(jìn)一步凸顯，2018-2019年游戲市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)趨緩趨勢(shì)，但在剛剛過(guò)去的2020年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2786.87億元，比2019年增加了478.1億元，同比增長(zhǎng)20.71%，又保持快速增長(zhǎng)。

2015-2020年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入及增長(zhǎng)

資料來(lái)源：游戲工委、智研咨詢整理

    騰訊$騰訊控股(00700)$依靠自身強(qiáng)大的流量，所推出的游戲都大受歡迎。

    前幾年歡樂(lè)斗地主風(fēng)靡一時(shí)，2015年《王者榮耀》面世以來(lái)，因?yàn)橛螒蛩刭|(zhì)尚佳，社交性更強(qiáng)，成為眾多游戲玩家的新寵。

    在該游戲中，玩家們?cè)谟螒蛑锌梢宰杂蛇x擇合理的英雄陣容，為英雄搭配合適的裝備，并通過(guò)隊(duì)友間的相互協(xié)作和默契配合，從而獲得游戲的最終勝利。因?yàn)榫哂泻軓?qiáng)的社交性，無(wú)論是在工作之余，還是在公交車上以及其他休閑時(shí)間都能看到三五好友在組隊(duì)打王者，在眾多玩家的積極參與下，《王者榮耀》成為全球首款收入破百億美元的手游。

    根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司SensorTower報(bào)告可知，王者榮耀在2021年?duì)I收超過(guò)20億美元。（僅計(jì)算谷歌Play和蘋果AppStore的數(shù)據(jù)）而報(bào)告明確指出，他們統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)可能偏少，很多安卓用戶未能計(jì)入。

    在新冠的特殊背景下，為手游市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)提供了土壤，手游消費(fèi)激增，2020年的月平均收入同比增長(zhǎng)43%?？偼婕彝黄?億、日活玩家過(guò)億的《王者榮耀》成為整個(gè)手游行業(yè)中當(dāng)仁不讓的霸主，每月收益達(dá)3億美元以上。而那一億多日活玩家中很多玩家對(duì)王者榮耀營(yíng)收超過(guò)百億美元都自嘲地表示，參與了100多億美元的大項(xiàng)目，很有成就感。更有網(wǎng)友調(diào)侃地說(shuō)《王者榮耀》的出現(xiàn)促使國(guó)內(nèi)一些大學(xué)新設(shè)了手游電子競(jìng)技專業(yè)。

    游戲業(yè)務(wù)堆起的巨頭

    目前騰訊游戲全球擁有8億的用戶，位居全球游戲市場(chǎng)第一，因此騰訊一直都有游戲帝國(guó)的稱號(hào)，騰訊和網(wǎng)易游戲一直長(zhǎng)期霸占國(guó)內(nèi)手游行業(yè)的前兩位。
據(jù) 騰訊公司2020年財(cái)報(bào)，騰訊2020年全年總營(yíng)收為4820.64億元，其中游戲收入為1561億元，占總營(yíng)收的32.4%，接近三分之一。在騰訊最新公布的2021年上半年年報(bào)中顯示，騰訊總營(yíng)收共2,735.62億元，游戲業(yè)務(wù)總營(yíng)收達(dá)866億元，占比為31.7%。由此可知，游戲成為騰訊最賺錢的業(yè)務(wù)之一，基本貢獻(xiàn)了總營(yíng)收的三分之一左右。

2020年、2021年上半年騰訊游戲收入及占總營(yíng)收比重的

資料來(lái)源：企業(yè)公告、智研咨詢整理

    而對(duì)比網(wǎng)易的財(cái)報(bào)，網(wǎng)易$網(wǎng)易(NTES)$2021財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，網(wǎng)易總營(yíng)收為410.42億元，游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)295億元，占總營(yíng)收的72%。近三年網(wǎng)易游戲占總收入的比重均超過(guò)七成，騰訊游戲收入的占比還有較大的提升空間。

    游戲市場(chǎng)的異軍突起已經(jīng)成為眾多巨頭的收入保障，2019年蘋果公司僅憑借AppStore"蘋果稅"盈利85億美元，這已經(jīng)超過(guò)了索尼、微軟等公司年收益總和20億美元。而根據(jù)相關(guān)專家分析，AppStore總收益為159億美元，來(lái)自于游戲APP的收入占比為69%。2019年蘋果全年總營(yíng)收高達(dá)2602億美元，游戲收入并非蘋果公司主要來(lái)源。蘋果只是從游戲中"抽成"就高達(dá)85億美元，可見(jiàn)游戲市場(chǎng)的火爆程度，也證明了游戲已經(jīng)成為眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭營(yíng)收的重要組成部分。

    盡管騰訊游戲在國(guó)內(nèi)引起眾多質(zhì)疑，并引發(fā)政府相關(guān)監(jiān)管更為嚴(yán)厲，但游戲出海卻給騰訊及其他游戲企業(yè)帶來(lái)不可或缺的增長(zhǎng)點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國(guó)產(chǎn)游戲在海外被下載高達(dá)17億次，消費(fèi)金額超過(guò)80億美元，在全球排名TOP2000的游戲中，國(guó)產(chǎn)游戲超過(guò)美國(guó)的18.8%和日本的17.6%，占比高達(dá)23.4%，成為行業(yè)的霸主。

    SensorTower數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月，全球手游發(fā)行商收入排行榜前一百位中，有39家為中國(guó)游戲發(fā)行商，營(yíng)收合計(jì)為24.3億美元。占全球前100的手游發(fā)行商收入的39.4%。值得一提的榜單前三分別為騰訊、網(wǎng)易和米哈游，其中王者榮耀的貢獻(xiàn)最大。

    落實(shí)政策后影響巨大

    但騰訊游戲在國(guó)內(nèi)的瘋狂增長(zhǎng)還是引起了諸多家長(zhǎng)的強(qiáng)烈不滿，反對(duì)聲音漸起，9月8日，相關(guān)部門對(duì)騰訊約談。要求提高政治站位、強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，深刻認(rèn)識(shí)嚴(yán)格管理、防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的重要性緊迫性，堅(jiān)決將有關(guān)要求落到實(shí)處，切實(shí)保護(hù)未成年人身心健康。

    隨后國(guó)家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》該通知對(duì)未成年的游戲提出明確的硬性要求，直接觸及騰訊和網(wǎng)易這樣的游戲大鱷的利益。騰訊在第一時(shí)間表態(tài)會(huì)服從規(guī)定要求，從嚴(yán)落實(shí)未成年人防沉迷的相關(guān)規(guī)范和要求，強(qiáng)化內(nèi)容安全與合規(guī)，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，切實(shí)保護(hù)未成年人身心健康和茁壯成長(zhǎng)。

    在通知發(fā)布之后不久，一則"63歲老人凌晨三點(diǎn)打王者"事件，還是讓把騰訊推上了風(fēng)口浪尖，騰訊被媒體質(zhì)疑此舉不過(guò)是應(yīng)付檢查的擺設(shè)，對(duì)未成年玩游戲并沒(méi)有起到遏制作用。

    根據(jù)騰訊財(cái)報(bào)顯示，2021年第二季度，16歲以下玩家對(duì)騰訊在中國(guó)游戲流水的占比為2.6%，其中12歲以下玩家的流水占比為0.3%。盡管占比不高，但結(jié)合騰訊8億總量的玩家，人數(shù)依然驚人。

    據(jù)悉，騰訊已經(jīng)從王者榮耀及和平精英開(kāi)始試點(diǎn)，對(duì)游戲時(shí)長(zhǎng)及消費(fèi)都有明確限制，未成年人于非法定節(jié)假日的游戲時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)1小時(shí)，法定節(jié)假日不超過(guò)2小時(shí)，未滿12周歲的玩家禁止在騰訊的游戲內(nèi)消費(fèi)。對(duì)未成年購(gòu)買成年人賬號(hào)的行為，也將受到嚴(yán)厲打擊。

    數(shù)據(jù)顯示12周歲以下對(duì)騰訊游戲的營(yíng)收占比為0.3%，這意味著2021年騰訊將直接損失4.7億元。結(jié)合18歲以下玩家占比為6%，未成年直接帶給騰訊游戲的收益近百億元，一旦嚴(yán)格落實(shí)到位，這筆收益將化作烏有。參與建設(shè)"百億"工程項(xiàng)目的玩家也必將銳減，這對(duì)騰訊游戲的影響肉眼可見(jiàn)的。

18歲、12周歲以下對(duì)騰訊游戲的營(yíng)收占比

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    此外，手游的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。10月8日早間，騰訊旗下另一款手游《英雄聯(lián)盟手游》進(jìn)行不刪檔測(cè)試，將于10點(diǎn)正式開(kāi)服。消息發(fā)出后，《英雄聯(lián)盟手游》立馬登上微博熱搜前4，微博熱度98萬(wàn)，僅次于微博熱搜大眾討論話題"上班第一天"。

    對(duì)于騰訊旗下兩大手游王者榮耀和英雄聯(lián)盟即將對(duì)決，未來(lái)王者榮耀的營(yíng)收是否還能保持高速增長(zhǎng)，時(shí)間會(huì)給我們答案。

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