2月6日今日頭條渠道年度盛典現(xiàn)場(chǎng)，今日頭條正式發(fā)布“頭條營(yíng)銷認(rèn)證”，為營(yíng)銷從業(yè)者、營(yíng)銷企業(yè)提供專業(yè)的營(yíng)銷能力認(rèn)證體系，引領(lǐng)信息流營(yíng)銷行業(yè)風(fēng)向。
“今日頭條旗下產(chǎn)品累計(jì)日活用戶超過2億，覆蓋資訊類、音娛類、問答類、垂直社區(qū)類等多個(gè)領(lǐng)域，對(duì)用戶形成多時(shí)段全場(chǎng)景覆蓋，已成為超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)。”今日頭條營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳都燁在演講中表示，“今日頭條擁有海量大數(shù)據(jù)處理能力、全球頂尖的人工智能團(tuán)隊(duì)，為廣告主提供豐富的營(yíng)銷產(chǎn)品服務(wù)，在信息流營(yíng)銷上取得了不俗的成績(jī)。憑借一系列優(yōu)勢(shì)，今日頭條作為創(chuàng)新引領(lǐng)者，有責(zé)任、有義務(wù)去鏈接行業(yè)上下游，為廣告主、代理商、移動(dòng)營(yíng)銷從業(yè)人員提供營(yíng)銷知識(shí)培訓(xùn)與能力認(rèn)證，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)樹立，培養(yǎng)移動(dòng)營(yíng)銷人才，構(gòu)建信息流營(yíng)銷新生態(tài)。”
1.信息流營(yíng)銷風(fēng)頭正勁 蘊(yùn)含巨大商業(yè)價(jià)值
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)歷了“信息等人——人找信息——信息找人”的變革進(jìn)階，現(xiàn)已進(jìn)入智能營(yíng)銷4.0時(shí)代。數(shù)據(jù)量的上漲、運(yùn)算力的提升和深度學(xué)習(xí)算法的不斷精進(jìn)，極大促進(jìn)了人工智能在信息生產(chǎn)、分發(fā)、互動(dòng)環(huán)節(jié)的成熟應(yīng)用。今日頭條率先推出信息的個(gè)性化分發(fā)，讓每個(gè)人獲取的信息都符合個(gè)人所需，開創(chuàng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全新的信息分發(fā)模式。
行業(yè)的革新從用戶擴(kuò)展到商業(yè)，信息流營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，即將超越搜索成為營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。市場(chǎng)的選擇決定了人才的流向，信息流營(yíng)銷市場(chǎng)將成為人才聚集地，信息流營(yíng)銷能力將成為未來每個(gè)營(yíng)銷人必備的營(yíng)銷技能。
2.頭條營(yíng)銷認(rèn)證應(yīng)運(yùn)而生 構(gòu)建信息流營(yíng)銷新生態(tài)
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)對(duì)信息流營(yíng)銷人才與服務(wù)機(jī)構(gòu)的需求緊迫，人才供不應(yīng)求，市場(chǎng)上缺乏規(guī)范完善的認(rèn)證與培訓(xùn)機(jī)制。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境下，作為核心營(yíng)銷平臺(tái)的今日頭條，重磅推出“頭條營(yíng)銷認(rèn)證”——這是今日頭條對(duì)在正在從事、或預(yù)備從事信息流營(yíng)銷的人才制定的專業(yè)資格認(rèn)證，也是行業(yè)含金量最高的官方認(rèn)證之一。與此同時(shí)，今日頭條還推出系列化特色課程，為從業(yè)人員提供能力提升培訓(xùn)，全方位培養(yǎng)專業(yè)的信息流營(yíng)銷人才。
頭條營(yíng)銷認(rèn)證致力于構(gòu)建信息流健康新生態(tài)，推動(dòng)行業(yè)有序向前，鏈接行業(yè)上下游，實(shí)現(xiàn)學(xué)員、代理商、廣告主、今日頭條四方共贏。
頭條營(yíng)銷認(rèn)證能夠加速信息流營(yíng)銷人才進(jìn)階。學(xué)員能夠快速提升專業(yè)技能，獲得行業(yè)公認(rèn)的個(gè)人能力評(píng)價(jià)證書，樹立個(gè)人品牌，提高職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;
頭條營(yíng)銷認(rèn)證能夠彰顯代理企業(yè)實(shí)力，拓展商業(yè)機(jī)會(huì)。代理企業(yè)在獲得行業(yè)公認(rèn)的企業(yè)營(yíng)銷能力評(píng)價(jià)等級(jí)的同時(shí)，能降低員工培訓(xùn)成本，提高企業(yè)服務(wù)廣告主的綜合能力，獲得更多商業(yè)機(jī)會(huì);
頭條營(yíng)銷認(rèn)證能夠幫助廣告主提升營(yíng)銷能力。頭條營(yíng)銷認(rèn)證幫助廣告主選拔人才，高效考察人才專業(yè)水平，并有計(jì)劃性地提高其崗位勝任能力，助力企業(yè)整體營(yíng)銷能力提升。
3.三維認(rèn)證+兩大培訓(xùn)支撐 立體化打造認(rèn)證服務(wù)體系
頭條營(yíng)銷認(rèn)證提供“三維認(rèn)證”與“兩大培訓(xùn)支撐”。“三維認(rèn)證”包括個(gè)人認(rèn)證、企業(yè)認(rèn)證和講師認(rèn)證;兩大培訓(xùn)支撐包含“線上培訓(xùn)——今日學(xué)堂”與“線下培訓(xùn)——線下公開課”，為學(xué)員和企業(yè)立體化打造頭條認(rèn)證服務(wù)體系。
個(gè)人認(rèn)證
個(gè)人認(rèn)證是專門面向信息流營(yíng)銷從業(yè)人員的認(rèn)證，旨在全面提升個(gè)人在信息流營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)技能與綜合能力，使其成為信息流營(yíng)銷的專業(yè)人才，個(gè)人能力得到科學(xué)評(píng)估與認(rèn)可，并在信息流營(yíng)銷的職業(yè)道路上持續(xù)進(jìn)階。
個(gè)人認(rèn)證主要分為初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)三個(gè)等級(jí)，各等級(jí)考核重點(diǎn)不同，專業(yè)度也逐步提升。
企業(yè)認(rèn)證
企業(yè)認(rèn)證是專門面向今日頭條合作代理商的認(rèn)證，旨在全面評(píng)估代理企業(yè)在信息流營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)度，促進(jìn)企業(yè)專業(yè)技能、服務(wù)能力、運(yùn)營(yíng)能力等方面的提升，彰顯企業(yè)實(shí)力，拓展商業(yè)機(jī)會(huì)。
代理企業(yè)可通過企業(yè)認(rèn)證獲得行業(yè)公認(rèn)的企業(yè)能力評(píng)級(jí)，利用頭條認(rèn)證中心提供的培訓(xùn)體系，降低員工培訓(xùn)成本，同時(shí)提升自身服務(wù)廣告主的能力，獲得客戶信任，在市場(chǎng)中持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
講師認(rèn)證
講師認(rèn)證是專門面向信息流營(yíng)銷優(yōu)秀講師的認(rèn)證，旨在培養(yǎng)更多熟練掌握信息流營(yíng)銷的講師人才，給予講師專業(yè)能力與授課能力的官方認(rèn)可，塑造科學(xué)的講師發(fā)展路徑。
獲得認(rèn)證的講師將面向?qū)W員進(jìn)行授課，進(jìn)一步提升自己的現(xiàn)場(chǎng)演講能力、個(gè)人品牌影響力。頭條營(yíng)銷認(rèn)證中心建立了完善的講師成長(zhǎng)體系，講師可通過授課、課程開發(fā)等獲得相應(yīng)積分，可用于兌換付費(fèi)課程、參與頭條舉辦的行業(yè)沙龍、兌換頭條周邊產(chǎn)品等。
在三大認(rèn)證體系之外，頭條營(yíng)銷認(rèn)證中心建立了兩大培訓(xùn)體系，作為三大認(rèn)證體系的基礎(chǔ)支撐。
線上培訓(xùn)—今日學(xué)堂
今日學(xué)堂為信息流營(yíng)銷提供了全面系統(tǒng)的操作指引與幫助，涵蓋案例庫(kù)、在線學(xué)習(xí)、幫助中心、在線測(cè)試4大核心模塊，是學(xué)員自主學(xué)習(xí)的貼身管家。
線下培訓(xùn)—產(chǎn)品公開課
線下公開課提供了系統(tǒng)化的培訓(xùn)服務(wù)，公開課將邀請(qǐng)行業(yè)專家、今日頭條產(chǎn)品經(jīng)理系統(tǒng)講述頭條產(chǎn)品體系，更有優(yōu)化師現(xiàn)場(chǎng)分享實(shí)戰(zhàn)案例，通過專業(yè)講師提煉的思維方法與落地執(zhí)行策略，全面提升學(xué)員的營(yíng)銷思路。
產(chǎn)品公開課現(xiàn)場(chǎng)
頭條營(yíng)銷認(rèn)證正如火如荼地開展中，未來，頭條營(yíng)銷認(rèn)證中心將持續(xù)發(fā)力，為更多個(gè)人、企業(yè)與講師提供更好的平臺(tái)與體系支持，全力打造信息流營(yíng)銷健康新生態(tài)。
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