8月7日至9日，以“定力與奮進”為主題的通威·2018(第十二屆)中國品牌節(jié)，在成都中國西部國際博覽城圓滿舉行。
8日下午，品牌節(jié)主活動之一的成都品牌建設(shè)發(fā)展座談會如期舉行。會上，中國品牌之父、中國品牌節(jié)組委會主席、《經(jīng)濟日報》原總編輯艾豐攜國際質(zhì)量科學院院士、國務院原參事郎志正，中關(guān)村環(huán)球時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席楊子云，中國貿(mào)促會原副會長于平，中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青，高級記者、教授任一農(nóng)，中國電子商務協(xié)會副理事長鄭硯農(nóng)，著名品牌戰(zhàn)略專家張平，品牌聯(lián)盟董事長、品牌聯(lián)盟商學院院長王永，華誼嘉信董事長、迪思傳媒創(chuàng)始人黃小川，御家匯股份公司董事長戴躍鋒等來自品牌界、質(zhì)量界、公關(guān)界、貿(mào)易界、會展界、新聞界、企業(yè)界、創(chuàng)意界等各領(lǐng)域頂級品牌聯(lián)盟專家，與成都市人民政府秘書長廖成珍及成都市博覽局、市投促委、市文化局、工商局、質(zhì)監(jiān)局、市經(jīng)信委、商務委、新經(jīng)濟委、市工商聯(lián)等委辦局領(lǐng)導共同參加會議，王永擔任本次會議主持人。
會議開始，廖成珍首先代表成都市政府對品牌節(jié)的到來及各位專家的蒞臨表示歡迎，并介紹了成都市整體發(fā)展情況。她指出，成都大力推進品牌發(fā)展戰(zhàn)略，全市在國家知識產(chǎn)權(quán)示范城市、商標戰(zhàn)略示范城市、全國品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)等方面工作在全國都趨于領(lǐng)先。成都品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實踐工作，需要創(chuàng)立具有影響力、核心競爭力的品牌，需要發(fā)揮政府統(tǒng)籌協(xié)作、資源配置、引導管理的作用。著力打造成都市全面統(tǒng)籌布局規(guī)劃，品牌聚集要素，要素銳意創(chuàng)新，創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)提升城市，促進城市的創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建具有國際競爭力和區(qū)域帶動力的城市。
會議期間，各與會專家聚焦成都市產(chǎn)業(yè)及品牌發(fā)展戰(zhàn)略、方向、痛點與難點，分別圍繞成都品牌發(fā)展，成都會展經(jīng)濟，優(yōu)化完善成都品牌架構(gòu)體系，如何充分發(fā)揮政府、企業(yè)及中介機構(gòu)各類主體作用，如何深入挖掘和提煉成都品牌文化等問題進行了深入探討，并對利用媒體傳播矩陣突出差異化等問題發(fā)表了獨到見解與建議。
郎志正提出打造成都品牌之都，就要有很多好的品牌的產(chǎn)品投入，政府要發(fā)揮職責，培育好的品牌產(chǎn)品和服務，包括公有品牌，同時要注重質(zhì)量建設(shè)，發(fā)揮工匠精神，做好品牌外延的精心培育、精準營銷、精準評價，注重品牌知名度、美譽度和品牌度建設(shè)。
鄭硯農(nóng)提出，成都有歷史、有文化、有故事、有科技、有創(chuàng)新、有引領(lǐng)，但要突出成都品牌的差異化，宣傳層面要注重差異化傳播，找到自身與國內(nèi)其他城市的區(qū)別。利用好互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等高新技術(shù)，依托成都雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加大相關(guān)領(lǐng)域品牌建設(shè)，有效拓寬傳播渠道。
袁再青充分肯定了中國品牌節(jié)的工作，十分看好品牌節(jié)落地成都。他表示，成都的會展業(yè)在中國會展經(jīng)濟領(lǐng)域已成為行業(yè)內(nèi)公認的品牌產(chǎn)業(yè)，要充分利用本土會展推動品牌建設(shè)，開拓市場，開發(fā)產(chǎn)品。
任一農(nóng)表示，成都發(fā)展的重點是“留住鄉(xiāng)愁”，要做好新舊城市的統(tǒng)籌發(fā)展，敢于創(chuàng)新。同時，要為人們留下好的記憶，從而奠定良好的口碑。可以借助拍紀錄片的方式去做成都生活影像推廣，從而吸引更多人來到成都，留在成都。
黃小川表示，一定要突出成都本地特色，每一次活動其實都是品牌提升的機會，要突出智能化、差異化并注重每一個人的體驗和感受，建設(shè)并利用好口碑效應，幫助成都樹立良好的品牌形象。
戴躍峰認為，成都品牌的發(fā)展可以遵循賦能化、標準化、IT化、梯隊化、產(chǎn)品化。政府要支持平臺化賦能，把標準化做好以提升整個成都餐飲業(yè)的水平，從而帶動提升整個產(chǎn)業(yè)鏈量化，進而產(chǎn)生大量聚集化。通過嘗試使產(chǎn)品IT化，讓更多企業(yè)獲得紅利。政府應引導企業(yè)做好品牌梯隊化建設(shè)和產(chǎn)品化，從而有利于全國乃至世界大范圍推廣。
楊子云在發(fā)展中談到，成都的品牌是中國城市品牌的升級版，成都的城鄉(xiāng)一體化走在了全國的前列，成都應進一步提升城市的輻射力和競爭力，要找到城市自身的獨特價值，充分發(fā)揮成都文化、經(jīng)濟比翼雙飛的特點，營銷方式上可參考網(wǎng)紅城市重慶。
于平指出，品牌可以小而精，小工業(yè)、小產(chǎn)品都具有做成大品牌的潛力。政府要與企業(yè)共同營造并保護良性、有序、公平的商業(yè)環(huán)境，政府在產(chǎn)業(yè)方面、稅收方面、資產(chǎn)保護方面要有所作為，首先考慮為企業(yè)創(chuàng)造品牌、打造品牌所需的要素，提供和保證各種必要的便利。
張平在發(fā)言中談到，成都要加強和周邊城市，比如貴陽、重慶之間的協(xié)作，共同打造西部西南經(jīng)濟區(qū)，提升輻射力與影響力，在協(xié)作中競爭，發(fā)展好區(qū)域品牌。以公眾品牌帶動城市發(fā)展，帶動成都品牌的樹立，讓成都微企業(yè)品牌增值。同時加大宣傳力度，深度挖掘資源，讓實體產(chǎn)業(yè)促進文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)推動實體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。吸引優(yōu)秀人才，引進優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者，培育企業(yè)分營，最終發(fā)展成大企業(yè)。
會上，艾豐做總結(jié)發(fā)言，他強調(diào)了平臺品牌的重要性，并提出了城市就是一個平臺，要認識平臺復合生命體在當今環(huán)境下的作用。成都品牌建設(shè)不單要幫助企業(yè)打造品牌，更重要的是打造平臺品牌，要充分發(fā)揮政府、企業(yè)及媒體、智庫等中介機構(gòu)三大主體作用，形成合力，共同打造天府之城。同時緊跟成都向中國高端制造基地發(fā)展的建設(shè)方向，打造天工之城。大力發(fā)展成都中醫(yī)藥，打造天壽之城。突出成都城鄉(xiāng)一體化建設(shè)亮點，打造城鄉(xiāng)之城。
本次座談會聚焦為成都品牌建設(shè)與發(fā)展造勢、聚資、融智。品牌節(jié)充分發(fā)揮了自身平臺優(yōu)勢，借助自身宣傳力，為成都發(fā)展造勢。通過共聚品牌聯(lián)盟專家團隊之智，為成都的品牌建設(shè)發(fā)展諫言獻策。同時，品牌節(jié)與會企業(yè)實力雄厚，企業(yè)家們的到來吸引了更多投資者的目光，助力成都聚資。
第十二屆中國品牌節(jié)現(xiàn)已圓滿落幕，開幕式上，來自全國的各界精英兩千余人共同與會， 第九、十屆全國人大常委會副委員長,中國關(guān)心下一代工作委員會主任顧秀蓮出席大會開幕式并致辭。成都市人民政府市長羅強一同出席并致辭。澳大利亞前總理，美國亞洲協(xié)會政策研究院院長陸克文等重量級嘉賓做主題演講。
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