8月21日，美圖公司公布了2018年中期業(yè)績(jī)，今年上半年，美圖公司營(yíng)業(yè)收入同比下降5.9%至20.52億元，凈虧損1.27億元，較去年同期略有收窄，月活躍用戶數(shù)量再次下滑，而公司將推進(jìn)“美和社交”戰(zhàn)略，推動(dòng)美圖秀秀轉(zhuǎn)型，保持活躍用戶恢復(fù)增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)顯示，美圖公司整體月活躍用戶數(shù)從2017年12月的4.158億下降至2018年6月的3.499億，下滑15.9%。美圖秀秀月活從1.17億下降至1.15億，下滑1.2%，美顏相機(jī)月活從9672.4萬(wàn)下降至9075.1萬(wàn)，下滑6.2%，美拍月活從9813.9萬(wàn)下降至4276.7萬(wàn)，下滑56.4%。
而得益于優(yōu)質(zhì)品牌廣告主數(shù)量的增加，其在線廣告收入大增244.8%至2.849億元人民幣。由于美拍付費(fèi)用戶的平均付費(fèi)能力有所增加，互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)增長(zhǎng)74.7%至2.868億元人民幣。
另一方面，由于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量同比繼續(xù)下降，2018上半年美圖智能硬件業(yè)務(wù)充滿挑戰(zhàn)。期內(nèi)，由于平均售價(jià)的提升，智能硬件毛利率提升6.2%至26.7%。
對(duì)于業(yè)績(jī)虧損問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂(lè)說(shuō)道，“美圖近年來(lái)從垂直領(lǐng)域進(jìn)行衍生鏈條的拓展，已經(jīng)走過(guò)了窗口期，在面對(duì)相關(guān)領(lǐng)域崛起時(shí)，開(kāi)始出現(xiàn)頹勢(shì)。在當(dāng)下的智能手機(jī)市場(chǎng)上，其所更偏重于應(yīng)用與硬件契合的美圖功能，而在固有的美圖、美拍、美鋪產(chǎn)品領(lǐng)域，又被帶貨能力更強(qiáng)的抖音等短視頻產(chǎn)品所沖擊，進(jìn)入了瓶頸期。”
為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，美圖決定增加新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期，原計(jì)劃在2018年底推出的V系列智能手機(jī)現(xiàn)改在2019年上半年發(fā)布。此外，美圖表示，公司已開(kāi)始實(shí)施“美和社交”戰(zhàn)略，從而使美圖秀秀從一款工具應(yīng)用進(jìn)化為社交媒體平臺(tái)，即是將該修圖工具“轉(zhuǎn)型”為使用戶能夠?yàn)g覽他們的朋友或其他用戶上傳的圖像。按照規(guī)劃，美圖秀秀將在9月全面啟動(dòng)社交轉(zhuǎn)型。
在張書樂(lè)看來(lái)，“美圖社交本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是與之前進(jìn)軍智能硬件和走向直播、短視頻以及電商領(lǐng)域一樣的思維，即從自己美圖的這個(gè)垂直領(lǐng)域，進(jìn)行更多的衍生，但從概念上這種社交模式看似新穎，但其實(shí)更偏重內(nèi)容傳播，而不是普通人之間的社交交流，難度極大。”
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