全球最具品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)，中國(guó)15個(gè)品牌入榜，華為只排第七
當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月11日，WPP集團(tuán)與品牌資產(chǎn)研究機(jī)構(gòu)凱度在美國(guó)紐約發(fā)布了“2019年BrandZ 全球品牌價(jià)值100強(qiáng)”排名。
根據(jù)該排行榜，美國(guó)零售巨頭亞馬遜取代谷歌，成為2019全球最有價(jià)值的品牌。蘋(píng)果排名保持不變，位列第二。谷歌排名下降兩位，位列第三。
值得一提的是，中國(guó)共有15家企業(yè)上榜，其中4家企業(yè)今年首次榜上有名，分別是滴滴、小米、美團(tuán)和海爾。
在上榜的15家中國(guó)企業(yè)中，阿里巴巴和騰訊依次位列第一和第二，中國(guó)移動(dòng)排名第三，華為第七。
中國(guó)品牌沉浮錄
“BrandZ最具價(jià)值全球品牌百?gòu)?qiáng)榜”是目前全球最權(quán)威的品牌價(jià)值排行榜之一，至今已有14年的歷史，由WPP集團(tuán)旗下權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)MillwardBrown發(fā)布，其對(duì)品牌價(jià)值的衡量是根據(jù)企業(yè)收入和盈利能力等財(cái)務(wù)指標(biāo)，結(jié)合消費(fèi)者品牌認(rèn)知調(diào)查計(jì)算的。
在2006年首次公布的全球品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單中，中國(guó)移動(dòng)是唯一入榜的中國(guó)品牌，當(dāng)年以391.68億美元的品牌價(jià)值排名全球第四。
BrandZ研究報(bào)告指出，中國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)了許多品牌成長(zhǎng)，一些大型中國(guó)品牌正在崛起。而中國(guó)移動(dòng)2006年憑借2.8億用戶(hù)和極高的忠誠(chéng)度躋身全球前十名。
如今，14年過(guò)去了，中國(guó)最具價(jià)值品牌經(jīng)過(guò)了幾輪更換。
2007年，進(jìn)入全球品牌價(jià)值100強(qiáng)的中國(guó)品牌主要是銀行業(yè)。
中國(guó)三大國(guó)有銀行：中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀行和中國(guó)建設(shè)銀行，分別以164.6億美元、136.89億美元和107.57億美元的品牌價(jià)值上榜。2009年，招商銀行以80.52億美元的品牌價(jià)值得以上榜。
此后，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)發(fā)展日趨成熟，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司相繼進(jìn)入全球品牌價(jià)值100強(qiáng)。
2010年，百度以93.56億美元的品牌價(jià)值進(jìn)入榜單，排名第75位。2011年，騰訊以151.31億美元的品牌價(jià)值入榜，排名第52位。2015年，阿里巴巴以664億美元的品牌價(jià)值躋身榜單第13位，將亞馬遜和沃爾瑪雙雙甩在身后。2016年，京東以104.96億美元的品牌價(jià)值首次入榜。
值得一提的是，2011年，百度由2010年的第75位躍升至第29位，品牌價(jià)值達(dá)到226億美元，增長(zhǎng)達(dá)141%，成為排名最高的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司。
當(dāng)時(shí)，在評(píng)價(jià)百度時(shí)，BrandZ指出，“隨著中國(guó)13億公民中越來(lái)越多的人開(kāi)始使用互聯(lián)網(wǎng)搜索，他們更多地傾向于使用百度。因?yàn)樗麄兿嘈牛俣饶軌蚋钊氲乩斫庵袊?guó)的多元文化和語(yǔ)言中的細(xì)微差別。”
然而，到了2019年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的格局已經(jīng)發(fā)生了較大變化。進(jìn)入榜單前十的只有阿里巴巴(第7位)和騰訊(第8位)，百度和京東沒(méi)能進(jìn)入前50強(qiáng)，分別排名第63位和66位。
除了互聯(lián)網(wǎng)公司，中國(guó)通信設(shè)備制造商華為于2015年首次進(jìn)入榜單，且當(dāng)前排名已由2015年的第70位躍升至第47位。中國(guó)后起之秀滴滴、小米、美團(tuán)也于2019年進(jìn)入全球品牌價(jià)值100強(qiáng)。
從2006年最初一家品牌入圍，到2019年15家品牌入圍，中國(guó)品牌正走上一條崛起之路。
正在崛起的中國(guó)品牌力量
從2006年至今，中國(guó)品牌力量正在不斷增強(qiáng)，這從一組數(shù)據(jù)可以看出。
在榜單創(chuàng)立的前十年，來(lái)自中國(guó)的入榜品牌價(jià)值上升超過(guò)10倍，由2006年的392億美元上升到2015年的4324億美元。
尤其是2015年，榜單中身價(jià)上升最快的前十名中有四個(gè)中國(guó)品牌，分別是中國(guó)人壽(+44%)、騰訊(+43%)、太平洋保險(xiǎn)(+38%)和百度(+35%)。 新入榜的七個(gè)品牌中有三家來(lái)自中國(guó)，分別是阿里巴巴(第13位)、華為(第70位)和中國(guó)電信(第99位)。
2018年，榜單中品牌價(jià)值增速最快的十個(gè)品牌有五個(gè)來(lái)自中國(guó)，包括京東(+94%)、阿里巴巴(+92%)、茅臺(tái)(+89%)、騰訊(+65%)、中國(guó)平安(+51%)。
值得一提的是，美國(guó)品牌的總體增速在2018年首次被中國(guó)超越，來(lái)自中國(guó)的品牌總價(jià)值同比增長(zhǎng)47%，增速是美國(guó)(23%)的兩倍以上。
有分析指出，從榜單變化來(lái)看，雖然美國(guó)依然占據(jù)榜單霸主地位，但中國(guó)品牌正取代部分歐洲品牌，這顯示了在品牌領(lǐng)域“東風(fēng)壓倒了西風(fēng)”。
BrandZ在研究報(bào)告中也指出，中國(guó)品牌在BrandZ百?gòu)?qiáng)中的影響力不斷擴(kuò)大，反映了中國(guó)從一個(gè)低成本生產(chǎn)中心向一個(gè)具備產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意能力國(guó)家的轉(zhuǎn)變。
值得注意的是，當(dāng)前，中國(guó)品牌還在不斷發(fā)力。
2019年，上榜的消費(fèi)類(lèi)電子品牌為榜單的“增值”作出了巨大的貢獻(xiàn)，所有上榜消費(fèi)類(lèi)電子品牌價(jià)值合計(jì)超過(guò)1萬(wàn)億美元。代表性品牌有新上榜的小米(第74名，198億美元)、美團(tuán)(第78名，188億美元)以及全球最大的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)海爾(第89名，163億美元)。
其中，小米利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接智能設(shè)備，在俄羅斯、印度和馬來(lái)西亞等外國(guó)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。美團(tuán)則是典型的顛覆性品牌，提供從美食外賣(mài)、酒店預(yù)訂到共享自行車(chē)的各類(lèi)服務(wù)。海爾則致力于與消費(fèi)者和伙伴一起打造物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)放的生態(tài)系統(tǒng)品牌。
凱度集團(tuán)BrandZTM全球總裁王幸(Doreen Wang)表示：“隨著科技的發(fā)展，業(yè)務(wù)的邊界正在消融，像亞馬遜、谷歌和阿里巴巴這樣的品牌會(huì)在多個(gè)消費(fèi)者接觸點(diǎn)上提供全方位的服務(wù)。它們將自己在服務(wù)消費(fèi)者方面的經(jīng)驗(yàn)和特長(zhǎng)帶入面向企業(yè)的服務(wù)領(lǐng)域，為品牌增長(zhǎng)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。”
BrandZ還在報(bào)告指出，隨著企業(yè)加速向中國(guó)二線城市擴(kuò)張，品牌增長(zhǎng)仍有無(wú)數(shù)機(jī)遇，人們對(duì)在全球擁有影響力的中國(guó)消費(fèi)品牌的積極態(tài)度繼續(xù)增強(qiáng)。
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