自留聲機(jī)發(fā)明以來(lái)，全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)跨越百年發(fā)展歷程，在21世紀(jì)初受到數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)盜版的沖擊陷于衰退的低谷。但是流媒體平臺(tái)的崛起引領(lǐng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)步入復(fù)興之路。以Spotify、騰訊音樂(lè)為代表的音樂(lè)流媒體巨頭相繼IPO，正處于快速成長(zhǎng)階段。本篇報(bào)告從產(chǎn)業(yè)史的角度，對(duì)以美國(guó)為代表的全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了回顧，以期從中梳理和總結(jié)出音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要脈絡(luò)和基本規(guī)律。
全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在迭代中演進(jìn)、波動(dòng)中向前，流媒體引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇
音樂(lè)行業(yè)起步于15世紀(jì)前的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)，并于19-20世紀(jì)的唱片時(shí)代真正形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。步入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)陣痛，卻又為其發(fā)展插上了新的翅膀。根據(jù)IFPI數(shù)據(jù)，2017年全球流媒體收入規(guī)模首次超過(guò)實(shí)體音樂(lè)，成為第一大音樂(lè)形式，至2018年銷售總額達(dá)到89億美元，其中付費(fèi)訂閱形式超越了廣告成為收入的主要來(lái)源。美國(guó)的音樂(lè)流媒體市場(chǎng)發(fā)展最為成熟、規(guī)模最為龐大。而中國(guó)由于實(shí)體音樂(lè)較為孱弱，其數(shù)字及流媒體音樂(lè)的銷售占比反居全球第一。根據(jù)MIDiA對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)，2019-2023年全球音樂(lè)流媒體市場(chǎng)將有望保持接近9%的復(fù)合增速，繼續(xù)引領(lǐng)整體音樂(lè)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng);來(lái)自艾瑞咨詢的預(yù)測(cè)指出，中國(guó)音樂(lè)流媒體市場(chǎng)有望取得突飛猛進(jìn)式的增長(zhǎng)
影響需求的核心要素：經(jīng)濟(jì)景氣度+人口結(jié)構(gòu)+競(jìng)爭(zhēng)替代
經(jīng)濟(jì)景氣度決定人均收入(亦即消費(fèi)能力)，進(jìn)而影響著大眾對(duì)音樂(lè)產(chǎn)品的消費(fèi)水平。我們統(tǒng)計(jì)了1973年-2018年美國(guó)GDP增速及音樂(lè)產(chǎn)業(yè)銷售額增速，發(fā)現(xiàn)GDP增速(不變價(jià)格)與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)銷售額在大部分年份呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。同時(shí)音樂(lè)的消費(fèi)人群主要為年輕人，因此年輕人口數(shù)量及占總?cè)丝诒戎?，顯著影響著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，在用戶娛樂(lè)時(shí)間有限的情況下，音樂(lè)與其他娛樂(lè)形式之間存在互相競(jìng)爭(zhēng)。
影響供給的核心要素：技術(shù)進(jìn)步+版權(quán)保護(hù)
音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)史也是音樂(lè)播放和傳播技術(shù)的演進(jìn)史。技術(shù)不僅提高了音樂(lè)產(chǎn)品的性價(jià)比，擴(kuò)大用戶范圍并壯大市場(chǎng)規(guī)模，也深刻影響了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促使新技術(shù)公司崛起，不斷重塑競(jìng)爭(zhēng)格局。此外，版權(quán)保護(hù)也是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的核心制度安排。現(xiàn)代版權(quán)許可制度從法律安排上拓寬了音樂(lè)權(quán)益的涵蓋范圍，界定了收益轉(zhuǎn)移的基本規(guī)則，并對(duì)各方的利益糾紛進(jìn)行了調(diào)解。合理的版權(quán)保護(hù)能夠激勵(lì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出和創(chuàng)新。
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