上海旅游節(jié)舉辦30周年 加快文旅融合 點亮文化活力 提升旅游魅力

    2019上海旅游節(jié)正在火熱進行中。今年是上海旅游節(jié)舉辦30周年，也是上海文旅融合開局之年。對長三角一體化發(fā)展來說，文旅融合具有特殊的重要意義。

    加快文旅融合

    當今時代，越來越多的人開始追求精神享受與休閑生活。在這一趨勢下，充分利用長三角地區(qū)文旅資源的優(yōu)勢，推進區(qū)域文化旅游業(yè)合作，繼而帶動餐飲業(yè)、零售業(yè)、交通運輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)，將有力地推動長三角一體化發(fā)展。

    不可否認，文旅發(fā)展也面臨一些阻力。2018年，全國旅游經(jīng)濟運行綜合指數(shù)有所下降。文旅行業(yè)的升級賦能迫在眉睫，加快文旅融合、點亮文化活力、提升旅游魅力，是一個有效的途徑。

    長三角地區(qū)不僅是“經(jīng)濟明珠”，也是“旅游寶地”。山水旅游、民宿風情旅游、海島旅游等各種樣式，讓海內(nèi)外游客流連忘返。長三角地區(qū)豐富的旅游資源以及滬蘇浙皖骨子里的江南文化基因，是區(qū)域高質量一體化發(fā)展的重要財富。

    對長三角而言，文旅融合可以充分利用文化與旅游的雙向關系：一是用旅游業(yè)帶動特色文化的建立，做到精細化;二是借助區(qū)域整體的、共同的文化氛圍實施大型戰(zhàn)略布局，做到大聯(lián)動。

    做到“小而精”

    旅游業(yè)帶動單個旅游區(qū)特色文化建立和發(fā)展，核心是要做到“小而精”，重點是利用旅游區(qū)、旅游業(yè)創(chuàng)立特色。就長三角地區(qū)而言，每一個小的旅游區(qū)都可以結合自身的地理位置、地方風俗，建立旅游區(qū)特色文化。

    在上海，迪士尼樂園是值得研究的一個案例。在迪士尼樂園，無論是穿梭巴士、卡通人物，還是精致的建筑物、絢爛的煙花，都能讓游客沉浸在童話世界中。同時，上海迪士尼主題公園有超過7000種文化商品。這些商品的生產(chǎn)體系直接帶動了制造業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。此外，一旦有新的系列電影上市，迪士尼樂園就會迅速新增相關的商品和宣傳，達成旅游和電影產(chǎn)業(yè)的快速聯(lián)動。

    另一個經(jīng)典案例是旅游業(yè)發(fā)展促進民宿文化的推廣。民宿文化具有鮮明的開放性和靈活性，具有強大的文化活力。不少游客與民宿主人近距離溝通，可以感受他們的質樸與熱情，體驗當?shù)厝说纳罘绞脚c習俗。結合社交媒體的時尚表達方式，眼下出現(xiàn)了一種“民宿打卡”風潮——一些游客在社交媒體上分享精品民宿，更多的人就會慕名前去體驗。通過“視頻傳播+游客打卡”的方式，民宿旅游得到更多人的關注和喜愛。

    報告顯示，長三角地區(qū)的游客較能接受民宿旅游?；谶@一特征，可以將發(fā)展民宿旅游模式作為長三角文旅一體化的重要途徑，爭取打造出具有統(tǒng)一風格的民宿文化。

    落實大布局

    江南文化是長三角的成長基因，也是滬蘇浙皖居民的共同精神家園。長三角地區(qū)應以江南文化為基礎，加強對三省一市文化產(chǎn)業(yè)的整合與支持，推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)動。

    比如，做好古鎮(zhèn)文化的區(qū)域聯(lián)動。以上海青浦、江蘇吳江、浙江嘉善建設長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)為契機，聯(lián)合保護江南水鄉(xiāng)傳統(tǒng)文化和自然風貌，進一步發(fā)揚古鎮(zhèn)文化，推動環(huán)淀山湖地區(qū)古鎮(zhèn)群、環(huán)太湖古鎮(zhèn)群文化休閑和旅游資源的聯(lián)動開發(fā)。

    其中，針對環(huán)淀山湖地區(qū)古鎮(zhèn)群，可以將具有相似文化底蘊的古鎮(zhèn)串聯(lián)成一個游覽線路，逐漸將其打造成國家級旅游勝地，加速區(qū)域文化旅游一體化進程。