不知從何時(shí)起，RNG、KPL、IG等電子競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)名稱(chēng)開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在大眾視野，頻頻占據(jù)微博熱搜。與此同時(shí)，電競(jìng)?cè)Τ霈F(xiàn)了越來(lái)越多各類(lèi)行業(yè)品牌的身影。
近日，法國(guó)知名奢侈品品牌路易威登(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“LV”)在官網(wǎng)宣布，將與拳頭公司旗下電子競(jìng)技項(xiàng)目《英雄聯(lián)盟》全球總決賽展開(kāi)合作。LV官方表示，在2019《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中，LV與拳頭公司將聯(lián)袂合作，共同特別定制一款專(zhuān)屬的獎(jiǎng)杯旅行硬箱。此外，LV和拳頭公司還將共同發(fā)表聯(lián)名英雄皮膚、聯(lián)名產(chǎn)品系列以及其他《英雄聯(lián)盟》的相關(guān)虛擬內(nèi)容。
當(dāng)下，電競(jìng)俱樂(lè)部、賽事乃至電競(jìng)明星選手的話(huà)題熱度不斷攀升。在流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電競(jìng)產(chǎn)生的流量數(shù)據(jù)背后意味著巨大的商業(yè)變現(xiàn)可能。
對(duì)此，對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心專(zhuān)家楊清山表示，奢侈品牌LV進(jìn)入電競(jìng)?cè)?，這對(duì)全球奢侈品牌而言，是一個(gè)新的動(dòng)向。LV雖然是全球知名品牌，但是經(jīng)過(guò)百年運(yùn)作，它每時(shí)每刻都要預(yù)防自己的品牌老化。與《英雄聯(lián)盟》聯(lián)名，就相當(dāng)于給品牌植入了年輕化的基因。其他品牌也一樣，通過(guò)電競(jìng)讓品牌年輕化、時(shí)尚化、潮流化。同時(shí)，跨界合作電競(jìng)還能給品牌帶來(lái)巨大的流量。
LV進(jìn)軍電競(jìng)?cè)?/p>
盡管?chē)@電子競(jìng)技的爭(zhēng)議從未間斷，但誰(shuí)都無(wú)法否認(rèn)它對(duì)年輕群體產(chǎn)生的巨大吸引力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年“S8”《英雄聯(lián)盟》賽事同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)峰值達(dá)到4400萬(wàn)，平均每分鐘收視人數(shù)為1960萬(wàn)。流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電競(jìng)所帶來(lái)的巨大流量以及未來(lái)廣闊的市場(chǎng)讓各大品牌垂涎不已。
“《英雄聯(lián)盟》在全球擁有眾多粉絲。LV作為全球奢侈品大牌，與《英雄聯(lián)盟》進(jìn)行合作，不但不會(huì)影響他的品牌形象，反而可以與粉絲互動(dòng)。”楊清山表示，以往的知名品牌相互合作、聯(lián)名運(yùn)作司空見(jiàn)慣。奢侈品牌與電競(jìng)進(jìn)行合作，這是少有的，是非常大膽的嘗試。
另外不難看出，LV希望通過(guò)與《英雄聯(lián)盟》合作促進(jìn)“品牌年輕化”。數(shù)據(jù)顯示，80后、90后年輕消費(fèi)者分別占到全球奢侈品買(mǎi)家總數(shù)的43%和28%，占據(jù)中國(guó)奢侈品總消費(fèi)的56%和23%。由此來(lái)看，年輕消費(fèi)群體的力量不容小覷。
品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家陳瑋表示，電競(jìng)確實(shí)是品牌年輕化的途徑之一。品牌植入電競(jìng)當(dāng)中，和植入到電影、音樂(lè)等的原理大同小異，但在電競(jìng)領(lǐng)域，玩家的觸點(diǎn)比較多，比如很多玩家一周打五六次電競(jìng)，而且一打電競(jìng)就好幾個(gè)小時(shí)，這樣算下來(lái)它的品牌的曝光率比植入電影其實(shí)更劃算。
品牌跨界電競(jìng)或成常態(tài)
電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都是汽車(chē)、3C 品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)。但隨著電子競(jìng)技賽事的風(fēng)頭和話(huà)題熱度不斷攀升，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不斷凸顯。各行各業(yè)都開(kāi)始尋求與電競(jìng)聯(lián)姻，以期借助賽事增加曝光度。
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