不知你最近有沒有看到這篇刷爆朋友圈的文章：《摩拜創(chuàng)始人套現(xiàn)15億：你的同齡人，正在拋棄你》，之所以能被刷屏，起由是文章作者將一位80后女生，也就是摩拜創(chuàng)始人胡瑋煒，在美團(tuán)收購摩拜中套現(xiàn)15億的所謂成功典范為藥引，為當(dāng)代年輕人熬制了一碗看似濃郁大補(bǔ)的“勵(lì)志雞湯”。然而，結(jié)果卻引起以大V韓寒為首的一片討伐之聲。
因?yàn)檫@篇以一個(gè)賺到大錢的個(gè)例為成功典范，來“鞭策”年輕人們?cè)谏畹暮榱骼锍粋€(gè)方向奮力前進(jìn)的手段，無非是用一種片面的成功學(xué)目標(biāo)在靠販賣焦慮來賺取熱度和流量，同時(shí)，它對(duì)本可以自如和享受的生活制造了一些不必要的恐慌。創(chuàng)業(yè)暴富可以是人生追求，平穩(wěn)安逸本就無可厚非。為熱度和流量來熬制一些沒有營(yíng)養(yǎng)的、甚至喝了反而讓人增加健康負(fù)擔(dān)的偽雞湯在很多自媒體中漸成常態(tài)。
那些被賺流量和誤傷的大佬們
像那樣一篇偽雞湯的“勵(lì)志熱文”，其輕而易舉掀起的某個(gè)引發(fā)流量的話題，也許會(huì)錯(cuò)誤引導(dǎo)很多正站在人生十字路口甚至是米字路口的普通個(gè)體。這種披著熱度外衣的偽雞湯著實(shí)應(yīng)該被打假，如此販賣焦慮的觀點(diǎn)我們不信尚且就可以了，可生活中為賺流量而炒出熱度的事件還不止一碗精神雞湯，那些熱度事件往往讓一些行業(yè)里的大佬們被誤傷……
說起被誤傷的“大佬”，首當(dāng)其沖就是前一陣備受“致癌風(fēng)波”影響的咖啡巨頭星巴克了。 起因是源于外媒報(bào)道，在3月28日的一項(xiàng)裁決中，因星巴克產(chǎn)品中含有高含量的丙烯酰胺——一種有毒的致癌化學(xué)物質(zhì)，被美國(guó)法院要求在產(chǎn)品上加貼"致癌"警告標(biāo)簽。事情還未有定論，我國(guó)的某自媒體就開始大肆歪曲鼓吹“星巴克咖啡致癌”話題，一時(shí)間，關(guān)于"咖啡致癌"的說法甚囂塵上。
業(yè)內(nèi)專業(yè)人士和媒體后續(xù)紛紛發(fā)聲辟謠，營(yíng)養(yǎng)師顧中一就說：“丙烯酰胺算是一種‘可能對(duì)人類致癌’的物質(zhì)，沒有問題，問題在于首先食物中含有丙烯酰胺要達(dá)到致癌劑量才會(huì)考慮這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。”若說咖啡中丙烯酰胺要達(dá)到致癌風(fēng)險(xiǎn)劑量的話，引用咖啡行業(yè)知名公眾號(hào)咖門的算法，那每天至少要喝288杯咖啡才行……畢竟“一切避開劑量談毒性，都是耍流氓”~
因?yàn)楹瓤Х葧r(shí)還要加很多水，可見一杯咖啡里的丙烯酰胺甚至比一盤家常炒菜里的含量還要少!所以結(jié)論是喝咖啡不會(huì)因?yàn)楸０酚兄掳╋L(fēng)險(xiǎn)。因此當(dāng)下對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)事件重流量、輕內(nèi)容的傳播已經(jīng)成了新媒體時(shí)代諸多媒體平臺(tái)的“通病”，只要能吸引關(guān)注度，不查證就妄加揣測(cè)捏造事實(shí)的行為就相當(dāng)普遍了。
在中國(guó)，食品謠言一直是謠傳的“重災(zāi)區(qū)”?；叵朐诓痪们暗?·15晚會(huì)上，被著重打假澄清的領(lǐng)域就是與我們生活息息相關(guān)的食品行業(yè)了，今年的3·15晚會(huì)，食品類曝光在4個(gè)消費(fèi)預(yù)警中就獨(dú)占3席。
為販賣大牌的熱度而“傍名牌”的山寨現(xiàn)象層出不窮，如你買的康師傅也許是康帥傅，又可能是牛師傅;想喝“娃哈哈”,買到的卻是“娃恰恰”;想吃“奧利奧”，拿到的卻是“奧利粵”……多款知名食品飲料品牌難逃被“山寨”，今年的3·15晚會(huì)還對(duì)此做了專題報(bào)道。由此可見，山寨作為食品飲料行業(yè)的“鬼怪”力量，已經(jīng)讓央視都不得不重拳出擊了。
央視3·15晚會(huì)關(guān)注山寨飲料
當(dāng)然，在品牌的合法權(quán)益和品牌形象被無情地侵害時(shí)，如康師傅、娃哈哈等行業(yè)大佬們也從未放棄自身的維權(quán)之路。最近，合肥高新區(qū)法院發(fā)布了2017年度“十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件”,集中涉及著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等典型知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，其中就包括山寨方便面侵權(quán)案件。
案件的由來是這樣的——
康師傅方便面投資(中國(guó))有限公司在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，安徽猛牛食品有限公司自成立以來，生產(chǎn)、銷售、許諾銷售的方便面產(chǎn)品，從外包裝設(shè)計(jì)來看，幾乎與康師傅方便面一模一樣。公司認(rèn)為，該仿冒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，侵害了自己的著作權(quán)，并對(duì)市場(chǎng)聲譽(yù)和企業(yè)形象造成負(fù)面影響，于是向法院提起訴訟。
在這些“山寨食品”以低廉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)肆虐在偏遠(yuǎn)或農(nóng)村地區(qū)時(shí)，它不僅踐踏著“正品”的品牌形象和權(quán)益，更是用其偽劣不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品質(zhì)量損害消費(fèi)者的食品安全和市場(chǎng)信任。所以，康師傅面對(duì)安徽猛牛食品有限公司的侵權(quán)山寨行為，義無反顧舉起了法律武器，最終，也迎來了屬于正義的勝利。據(jù)法院消息，案件經(jīng)一審調(diào)解，安徽猛牛食品有限公司確認(rèn)停止侵權(quán)行為，并向康師傅公司賠償相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失。
這無疑是一個(gè)讓人欣慰的信號(hào)。企業(yè)用法律武器來打擊山寨貨的行為不僅讓自身和消費(fèi)者權(quán)益得到公正的維護(hù)，也讓整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)在良性競(jìng)爭(zhēng)中不斷優(yōu)化?？祹煾捣e極維權(quán)的行為不但在一定意義上鼓舞了企業(yè)們對(duì)法律的信任和對(duì)權(quán)益維護(hù)的信心，同時(shí)也打擊震懾到市場(chǎng)中那些無視產(chǎn)權(quán)的“山寨品牌”。
當(dāng)熱度謠言綁架食安，還從朋友圈找真相?
當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)代和媒體環(huán)境下，信息的傳播速度驚人，假新聞、謠言和充滿炒作氣息的文章空間泛濫。2017年，“Fake News(假新聞)”成為柯林斯詞典的年度詞匯，也入圍了日本一年一度的“新語•流行語大獎(jiǎng)”。
那些肆虐一時(shí)的謠言往往是經(jīng)不起推敲的，可為什么那些經(jīng)不起推敲的謠言還是在被辟謠之前產(chǎn)生了刷屏效應(yīng)呢?究其原因，首先是不負(fù)責(zé)任的自媒體抓住某個(gè)熱點(diǎn)將“信息不對(duì)稱”放大到極致，進(jìn)行選擇性的鼓吹和傳播;再配合情緒化煽動(dòng)，從而戰(zhàn)勝真相;最后是利用趨利性和優(yōu)越感，吸引利益相關(guān)人群自發(fā)性病毒式傳播。
這類造謠套路和伎倆在社交媒體上屢見不鮮，也是整個(gè)食品行業(yè)的痛點(diǎn)。可怕的是，食品謠言容易引發(fā)多米諾骨牌式的恐慌，因?yàn)橛兄R(shí)盲區(qū)，人們抱著“寧可信其有，不可信其無”的態(tài)度選擇食物。這對(duì)食品行業(yè)的良性發(fā)展形成了一定制約。以方便面行業(yè)為例，這幾年方便面行業(yè)所遭遇的晦暗時(shí)光便與謠言脫不了干系。盡管，國(guó)家權(quán)威部門在去年正式辟謠，但是謠言所造成的損失在短時(shí)期內(nèi)已經(jīng)很難逆轉(zhuǎn)。
當(dāng)謠言綁架了食品安全，制造了“安全欺詐”，不僅侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)，損害了行業(yè)的發(fā)展，甚至還會(huì)對(duì)一個(gè)國(guó)家的國(guó)際聲譽(yù)造成重創(chuàng)。如英國(guó)媒體曾炒作的中國(guó)“塑料大米”事件。2016年底，尼日利亞官方公布的事件調(diào)查結(jié)果顯示，這些大米并非塑料所制，因?yàn)樯a(chǎn)塑料顆粒的成本反而比大米高，造假顯然不符合常理。然而，謠言雖被澄清了，但是對(duì)我國(guó)的國(guó)際形象還是產(chǎn)生了負(fù)面影響。
謠言兇猛，不請(qǐng)自來。無論一碗油膩的精神毒雞湯，還是一件偽食品安全的熱點(diǎn)事件，都會(huì)在這個(gè)時(shí)代某個(gè)稀松平常的日子里突然洶涌過來將人們刷屏洗腦。那面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)代層出不窮的謠言，我們又該如何練就一雙慧眼呢?這就不妨參考美國(guó)普渡大學(xué)食品工程博士、知名科普作家云無心的這句忠告——“耐心等待專業(yè)人士的權(quán)威解讀，此類新聞往往會(huì)由重大的科學(xué)機(jī)構(gòu)、重要的權(quán)威媒體發(fā)布，隨之會(huì)有大量的專業(yè)人士進(jìn)行解讀，而不會(huì)只出現(xiàn)在朋友圈。”
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