松鼠拼拼：“公司破產(chǎn)、倒閉”等為不實(shí)言論，社區(qū)團(tuán)購(gòu)洗牌加劇

    11月30日，社區(qū)團(tuán)購(gòu)電商松鼠拼拼宣布樂(lè)清站關(guān)閉。實(shí)際上，從今年8月以來(lái)，關(guān)于松鼠拼拼裁員2/3、即將倒閉的傳言在網(wǎng)上不脛而走，業(yè)內(nèi)也傳出松鼠拼拼遭遇融資不順的消息。對(duì)于外界的質(zhì)疑，8月19日，松鼠拼拼發(fā)布公告稱“公司破產(chǎn)、倒閉”等為不實(shí)言論。

    據(jù)了解，松鼠拼拼是一個(gè)基于微信小程序的社區(qū)生鮮拼團(tuán)電商平臺(tái)，目前有400多萬(wàn)的用戶。在這一模式下，平臺(tái)簽約社區(qū)居民或者便利店老板作為團(tuán)長(zhǎng)，團(tuán)長(zhǎng)負(fù)責(zé)將居民拉近微信群賣商品。消費(fèi)者下單后，平臺(tái)會(huì)將商品統(tǒng)一配送給團(tuán)長(zhǎng)，由團(tuán)長(zhǎng)配送給小區(qū)居民，通常平臺(tái)會(huì)將銷售額的10%作為團(tuán)長(zhǎng)的提成。

    近兩年這類試圖通過(guò)“熟人口碑”滲透社區(qū)的拼團(tuán)模式一直頗受資本關(guān)注。松鼠拼拼在2018年11月完成A輪3000萬(wàn)美元的融資后，時(shí)隔3個(gè)月又再次獲得3100萬(wàn)美元的B輪融資。然而，社區(qū)拼團(tuán)的盈利可持續(xù)性，模式的低門(mén)檻復(fù)制性以及供應(yīng)鏈能力能否跟上一直是業(yè)內(nèi)質(zhì)疑的焦點(diǎn)。

    松鼠拼拼創(chuàng)始人楊俊曾在今年5月時(shí)表示，如果算上總部成本，松鼠拼拼目前還無(wú)法盈利，總部成本中產(chǎn)品研發(fā)1個(gè)月需要1000萬(wàn)元成本，這是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但規(guī)模擴(kuò)大之后能夠均攤掉總部的成本。

    而十薈團(tuán)聯(lián)席CEO陳?ài)谥聠T工的信中表示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)需要“養(yǎng)團(tuán)”，在團(tuán)效沒(méi)有達(dá)到較高水平之前，單均的物流成本很高，燒錢就會(huì)很厲害。

    不僅如此，2018年同樣涉足拼團(tuán)業(yè)務(wù)的還有線下實(shí)體零售商永輝超市和蘇寧，其擁有的成熟供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)將對(duì)第一批互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)拼團(tuán)平臺(tái)產(chǎn)生沖擊。今年，褪去光環(huán)的社區(qū)拼團(tuán)有些選擇了抱團(tuán)取暖，有些選擇了依靠巨頭企業(yè)輸血加持。8月，社區(qū)拼團(tuán)平臺(tái)你我您和十薈團(tuán)宣布完成合并，而十薈團(tuán)目前已經(jīng)接入阿里巴巴系統(tǒng)。

    同時(shí)行動(dòng)的還有騰訊。5月，社區(qū)拼團(tuán)領(lǐng)域頭部企業(yè)興盛優(yōu)選獲得騰訊戰(zhàn)略投資部產(chǎn)業(yè)共贏基金投資。9月，騰訊又投資了社區(qū)拼團(tuán)食享會(huì)。

    如今，巨頭企業(yè)的加入加劇社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的洗牌。楊俊曾表示，2019年社區(qū)拼團(tuán)還不是整個(gè)行業(yè)死一批的問(wèn)題，是第一梯隊(duì)要死一批的問(wèn)題。而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，目前的社區(qū)拼團(tuán)必須要以低價(jià)吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)群體，長(zhǎng)期發(fā)展需要供應(yīng)鏈方面的積累，而且隨著拼團(tuán)的發(fā)展，還是要回歸到實(shí)體店，門(mén)店運(yùn)營(yíng)對(duì)于純線上的社區(qū)拼團(tuán)來(lái)說(shuō)相當(dāng)于能力重構(gòu)。