品牌簡(jiǎn)單地講是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時(shí)總會(huì)和時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)不斷地創(chuàng)造時(shí)尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級(jí)，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場(chǎng)認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。結(jié)合當(dāng)今商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)心理學(xué)給如今出了新的定義：人們?cè)诮佑|商品、服務(wù)以及相關(guān)宣傳時(shí)，通過和心目中已經(jīng)熟悉的同類商品和服務(wù)對(duì)比形成的，對(duì)商品和服務(wù)的識(shí)別印象和對(duì)比感受。因此，沒有對(duì)比就沒有品牌。真正的品牌營銷從品牌調(diào)研就開始了。品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志。它由名稱、名詞、符號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合構(gòu)成。一般包括兩個(gè)部分：品牌名稱和品牌標(biāo)志。
2019年瑞典十大品牌
序列 | 品牌 | 企業(yè)名稱 | 企業(yè)地址 | 企業(yè)經(jīng)營范圍 |
1 | IKEA宜家  | 宜家(中國)投資有限公司 | 上海市浦東新區(qū)臨御路550號(hào)3層 | 一、在包括零售業(yè)在內(nèi)的國家法律鼓勵(lì)和允許外商投資的范圍內(nèi)進(jìn)行投資；二、受公司所投資企業(yè)的書面委托（經(jīng)董事會(huì)一致通過）向所投資企業(yè)提供下列服務(wù)：1、協(xié)助或代理所投資企業(yè)從國內(nèi)外采購該企業(yè)自用機(jī)器設(shè)備、辦公設(shè)備和生產(chǎn)所需原材料、元器件、零部件和在國內(nèi)外銷售所投資企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品并提供售后服務(wù)；2、在外匯管理部門的同意和監(jiān)督下，在所投資企業(yè)之間平衡外匯；3、為所投資企業(yè)提供產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和市場(chǎng)開發(fā)過程中的技術(shù)支持、員工培訓(xùn)、企業(yè)內(nèi)部人事管理等服務(wù)；4、協(xié)助所投資企業(yè)尋求貸款及提供擔(dān)保；三、在中國境內(nèi)設(shè)立科研開發(fā)中心或部門，從事新產(chǎn)品及高新技術(shù)的研究開發(fā)，轉(zhuǎn)讓其研究開發(fā)成果并提供相應(yīng)的技術(shù)服務(wù)；四、為投資方及其關(guān)聯(lián)公司提供咨詢服務(wù)；五、承接投資方和關(guān)聯(lián)公司的服務(wù)外包業(yè)務(wù)；六、委托境內(nèi)其他企業(yè)生產(chǎn)、加工其產(chǎn)品或其母公司產(chǎn)品并在國內(nèi)外銷售；七、從事家具、家居用品、器具以及玩具、綠色植物、大型家用電器；設(shè)備包裝及相關(guān)材料、以及任何和所有上述產(chǎn)品的零部件和原材料的批發(fā)、進(jìn)出口及售后服務(wù)；八、允許公司依法設(shè)立的分公司在公司的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)從事經(jīng)營活動(dòng)?！疽婪毥?jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動(dòng)】 |
2 | Volvo沃爾沃  | 沃爾沃汽車銷售(上海)有限公司 | 上海市嘉定工業(yè)區(qū)綠意路2088號(hào)第4幢第1層 | 作為沃爾沃品牌汽車的授權(quán)總經(jīng)銷商，從事沃爾沃品牌汽車的進(jìn)口，在國內(nèi)市場(chǎng)銷售（不含零售）上述品牌汽車整車；前述進(jìn)口汽車針對(duì)集團(tuán)客戶的銷售；上述品牌汽車的售前售后服務(wù)；從事國產(chǎn)沃爾沃汽車的出口；汽車發(fā)動(dòng)機(jī)及汽車零部件、汽車配件和附件、化學(xué)品（危險(xiǎn)化學(xué)品憑許可證經(jīng)營）、維修用工具、潤(rùn)滑油、汽車用品、運(yùn)動(dòng)戶外休閑用品、工藝品（文物除外）、日用品、汽車裝潢材料用品、文具、紡織品、服裝鞋帽、配飾、箱包、玩具、電子產(chǎn)品、小家電的進(jìn)出口及批發(fā)、網(wǎng)上零售、技術(shù)進(jìn)出口；與上述業(yè)務(wù)相關(guān)的市場(chǎng)營銷、技術(shù)支持、咨詢、培訓(xùn)服務(wù)及配套業(yè)務(wù)（不涉及國營貿(mào)易管理商品的，涉及配額、許可證管理商品的，按國家有關(guān)規(guī)定辦理申請(qǐng)）；會(huì)務(wù)服務(wù)、展覽展示服務(wù)（上述二項(xiàng)主辦、承辦除外）。 【依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動(dòng)】 |
3 | H&M  | 海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司 | 上海市黃浦區(qū)淮海中路645－659號(hào)B1－4F | 從事服裝、服飾、皮包、化妝品、太陽眼鏡、家居用品、玩具、日用百貨、洗滌用品、文化辦公用品、裝飾用品、陳列用品及其相關(guān)商品的零售（含網(wǎng)上零售）、批發(fā)和進(jìn)出口；金銀飾品的零售（含網(wǎng)上零售）和批發(fā)；裝潢材料（鋼鐵、水泥除外）及其相關(guān)商品的批發(fā)和進(jìn)出口；以及其他相關(guān)的配套業(yè)務(wù)和市場(chǎng)信息咨詢服務(wù)、倉儲(chǔ)業(yè)務(wù)（除危險(xiǎn)化學(xué)品）。（不涉及國營貿(mào)易管理商品，涉及配額、許可證管理商品的，按國家有關(guān)規(guī)定辦理申請(qǐng)）?！疽婪毥?jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動(dòng)】 |
4 | ERICSSON愛立信  | 愛立信(中國)通信有限公司 | 北京市朝陽區(qū)利澤東街5號(hào)愛立信大廈1-6A | 研究、開發(fā)與通信技術(shù)有關(guān)的軟、硬件；批發(fā)通信產(chǎn)品及系統(tǒng)集成通信產(chǎn)品（可以進(jìn)口用于維修的非限制進(jìn)口的零部件，涉及許可經(jīng)營的憑許可證經(jīng)營）；建筑、安裝、維修、集成、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)和優(yōu)化、培訓(xùn)、咨詢及通信產(chǎn)品和系統(tǒng)的市場(chǎng)推廣；通信產(chǎn)品（包括軟、硬件）及其所需零部件的進(jìn)出口（涉及配額許可證管理、專項(xiàng)規(guī)定管理的商品按照國家有關(guān)規(guī)定辦理）；傭金代理（拍賣除外）；承攬通信行業(yè)及其他行業(yè)的服務(wù)外包業(yè)務(wù)；境外愛立信設(shè)備在境內(nèi)維修復(fù)出口；技術(shù)服務(wù)；技術(shù)支持。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開展經(jīng)營活動(dòng)。） |
5 | Absolut絕對(duì)伏特加  | 保樂力加(中國)貿(mào)易有限公司 | 上海市黃浦區(qū)湖濱路168號(hào)3號(hào)樓1501室（實(shí)際樓層1201室） | 食品銷售；酒具、餐具、塑料制品、木制品、紙制品、鞋帽、服裝、箱包、體育用品、工藝禮品（文物、象牙及其制品除外）、辦公用品、家具、針紡織品、數(shù)碼產(chǎn)品、手表、化妝品、珠寶首飾（毛鉆、裸鉆除外）、日用百貨、食品添加劑、調(diào)飲機(jī)的零售、批發(fā)、傭金代理（拍賣除外）、進(jìn)出口及其它相關(guān)配套業(yè)務(wù)和咨詢服務(wù)；調(diào)飲機(jī)的租賃，向國內(nèi)外購買租賃財(cái)產(chǎn)，租賃財(cái)產(chǎn)的殘值處理及維修（不涉及國營貿(mào)易管理的商品，涉及配額許可證、專項(xiàng)規(guī)定管理的商品，按照國家有關(guān)規(guī)定辦理）；餐飲管理、餐飲服務(wù)（限分支機(jī)構(gòu)）；商務(wù)信息咨詢；會(huì)務(wù)服務(wù)；市場(chǎng)營銷策劃；展覽展示服務(wù)；旅行社業(yè)務(wù)；票務(wù)代理。 【依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動(dòng)】 |
6 | Electrolux伊萊克斯  | 伊萊克斯(中國)電器有限公司 | 長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)漓湘路98號(hào)和祥科技園 | 家用與商用電器及電子產(chǎn)品、非電力家用及商用產(chǎn)品、酒柜、廚房專業(yè)設(shè)備和食品加工設(shè)備、燃?xì)猱a(chǎn)品、新風(fēng)系統(tǒng)、非醫(yī)用制氧機(jī)和氧氣發(fā)生器、地面維護(hù)設(shè)備、小家電產(chǎn)品、前述產(chǎn)品配套產(chǎn)品、零部件及原材料的研發(fā)、生產(chǎn)、采購和銷售（包括批發(fā)與零售）；清潔劑、日用化學(xué)產(chǎn)品（不含危險(xiǎn)及監(jiān)控化學(xué)品）的銷售；前述產(chǎn)品相關(guān)的售后服務(wù)和配套服務(wù)；技術(shù)咨詢和商務(wù)咨詢；自營和代理各類商品和技術(shù)的進(jìn)出口，但國家限定公司經(jīng)營或禁止進(jìn)出口的除外；傭金代理（拍賣除外）。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動(dòng)）。 |
7 | 斯堪尼亞SCANLA  | 斯堪尼亞銷售(中國)有限公司 | 北京市朝陽區(qū)霄云路36號(hào)國航大廈2001-2003室 | 作為斯堪尼亞商用汽車有限公司（SCANIACVAB）斯堪尼亞（SCANIA）汽車品牌總經(jīng)銷商，從事進(jìn)口斯堪尼亞（SCANIA）及其他品牌汽車銷售業(yè)務(wù)；斯堪尼亞（SCANIA）及其他品牌系列產(chǎn)品（重型卡車，巴士，長(zhǎng)途汽車底盤，工業(yè)和船舶引擎，掛車，二手車，車用機(jī)油，潤(rùn)滑油及其配套的零部件）的批發(fā)及零售業(yè)務(wù)；代購代銷汽車產(chǎn)品；汽車租賃；技術(shù)支持，汽車售后配套服務(wù)；從事與汽車有關(guān)的飾品、工藝品、文教用品、日用品、服裝服飾、車用尿素的批發(fā)及零售業(yè)務(wù)；商務(wù)信息咨詢服務(wù)；提供與市場(chǎng)營銷、銷售、品牌形象相關(guān)的咨詢服務(wù)。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開展經(jīng)營活動(dòng)。） |
8 | AtlasCopco  | 阿特拉斯·科普柯(中國)投資有限公司 | 上海市靜安區(qū)恒豐路436號(hào)901、902、903、904A室 | 一、在中國鼓勵(lì)和允許外商投資的機(jī)械行業(yè)進(jìn)行投資。二、受所投資企業(yè)的書面委托（經(jīng)董事會(huì)一致同意通過），向其提供下列服務(wù)：協(xié)助或代理采購該企業(yè)自用的機(jī)器設(shè)備、辦公設(shè)備和生產(chǎn)所需的原材料、元器件、零部件和銷售該企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，并提供售后服務(wù)；在外匯管理部門的同意和監(jiān)督下，在其所投資企業(yè)之間平衡外匯；協(xié)助該企業(yè)招聘人員并提供技術(shù)培訓(xùn)、市場(chǎng)開發(fā)及咨詢；協(xié)助該企業(yè)尋求貸款并提供擔(dān)保；以代理或經(jīng)銷的方式銷售該企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，為該企業(yè)提供運(yùn)輸、倉儲(chǔ)等綜合服務(wù)。三、為投資公司的投資者提供咨詢服務(wù)。四、在中國境內(nèi)收購不涉及出口配額、出口許可證管理的商品出口。五、為其所投資企業(yè)的產(chǎn)品的國內(nèi)經(jīng)銷商，代理商以及與本公司或其母公司簽有技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議的國內(nèi)公司、企業(yè)提供相關(guān)的技術(shù)培訓(xùn)。六、購買所投資企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)集成后在國內(nèi)外銷售，如所投資企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不能完全滿足系統(tǒng)集成需要，公司可在國內(nèi)外采購系統(tǒng)集成配套產(chǎn)品。七、所投資企業(yè)投產(chǎn)前或新產(chǎn)品投產(chǎn)前，為進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)，經(jīng)原審批部門批準(zhǔn)，可從母公司進(jìn)口少量與所投資企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品相同或相似的非進(jìn)口配額管理的產(chǎn)品在國內(nèi)試銷。八、辦公用品、服裝及其配件、體育用品、禮品、玩具及模型的批發(fā)、傭金代理（拍賣除外）、進(jìn)出口。 【依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動(dòng)】 |
9 | SKF斯凱孚  | 斯凱孚(中國)有限公司 | 上海市黃浦區(qū)南車站路564號(hào)2021室 | （一）在國家允許外商投資的領(lǐng)域依法進(jìn)行投資；（二）受其所投資企業(yè)的書面委托（經(jīng)董事會(huì)一致通過），向其所投資企業(yè)提供下列服務(wù)：1、協(xié)助或代理其所投資的企業(yè)從國內(nèi)外采購該企業(yè)自用的機(jī)器設(shè)備、辦公設(shè)備和生產(chǎn)所需的原材料、元器件、零部件和在國內(nèi)外銷售其所投資企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，并提供售后服務(wù)；（2－6點(diǎn)具體內(nèi)容詳見批準(zhǔn)證書）（三）在中國境內(nèi)設(shè)立科研開發(fā)中心或部門，從事新產(chǎn)品及高新技術(shù)的研究開發(fā)，轉(zhuǎn)讓其研究開發(fā)成果，并提供相應(yīng)的技術(shù)服務(wù)；（四）為其投資者提供咨詢服務(wù)，為其關(guān)聯(lián)公司提供與其投資有關(guān)的市場(chǎng)信息、投資政策等咨詢服務(wù)；（五）承接其母公司和關(guān)聯(lián)公司的服務(wù)外包業(yè)務(wù)。（六）以代理、經(jīng)銷或設(shè)立出口采購機(jī)構(gòu)（包括內(nèi)部機(jī)構(gòu)）的方式出口境內(nèi)商品，并可按有關(guān)規(guī)定辦理出口退稅；（七）購買所投資企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)集成后在國內(nèi)外銷售，如所投資企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不能完全滿足系統(tǒng)集成需要，允許其在國內(nèi)外采購系統(tǒng)集成配套產(chǎn)品，但所購買的系統(tǒng)集成配套產(chǎn)品的價(jià)值不應(yīng)超過系統(tǒng)集成所需全部產(chǎn)品價(jià)值的百分之五十；（八）為其所投資企業(yè)的產(chǎn)品的國內(nèi)經(jīng)銷商、代理商以及與投資性公司、其母公司或其關(guān)聯(lián)公司簽有技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議的國內(nèi)公司、企業(yè)提供相關(guān)的技術(shù)培訓(xùn)；（九）在其所投資企業(yè)投產(chǎn)前或其所投資企業(yè)新產(chǎn)品投產(chǎn)前，為進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)，允許投資性公司從其母公司進(jìn)口與其所投資企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品相關(guān)的母公司產(chǎn)品在國內(nèi)試銷；并可委托境內(nèi)其他企業(yè)生產(chǎn)/加工其產(chǎn)品或其母公司產(chǎn)品并在國內(nèi)外銷售。（十）為其所投資企業(yè)提供機(jī)器和辦公設(shè)備的經(jīng)營性租賃服務(wù)，或依法設(shè)立經(jīng)營性租賃公司；（十一）為其進(jìn)口的產(chǎn)品提供售后服務(wù)；（十二）參與有對(duì)外承包工程經(jīng)營權(quán)的中國企業(yè)的境外工程承包；（十三）在國內(nèi)銷售（不含零售）投資性公司進(jìn)口的母公司產(chǎn)品；（十四）從事母公司及其關(guān)聯(lián)公司、所投資企業(yè)所生產(chǎn)產(chǎn)品及其同類商品的批發(fā)、進(jìn)出口、傭金代理（拍賣除外），并提供相關(guān)配套服務(wù)；（十五）從事機(jī)械設(shè)備、零配件的維修維護(hù)、并提供相關(guān)技術(shù)咨詢和技術(shù)服務(wù)?！疽婪毥?jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動(dòng)】 |
10 | Hasselblad哈蘇  | 石利洛(廣州)貿(mào)易有限公司 | 廣州市海珠區(qū)新港東路1166號(hào)101房自編1504單元（僅限辦公） | 燈具、裝飾物品批發(fā);體育用品及器材批發(fā);照相器材批發(fā);通用機(jī)械設(shè)備銷售;電氣機(jī)械設(shè)備銷售;儀器儀表批發(fā);電子產(chǎn)品批發(fā);環(huán)保設(shè)備批發(fā);商品信息咨詢服務(wù);預(yù)包裝食品批發(fā);乳制品批發(fā);酒類批發(fā); |
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